孝感市文旅资源直播电商推广策略调查问卷

您的职业状况？

A.在校学生

B.企事业单位员工

C.自由职业者/个体经营

D.退休人员

E.其他

您的个人月平均收入(或生活费)？

您的常住地是？

A.孝感市本地

B.湖北省内其他城市

C.湖北省外

您平时观看直播的频率是?

您通常通过哪些平台观看文旅类直播?【多选题】

您观看文旅直播的主要时段是?【多选题】

10.

您是否观看过专门推广"孝感市"文旅资源的直播?

A.经常观看,且关注了相关账号

B.偶尔刷到过,有印象

C.看过,但没留下印象

D.从未看过

11.

您主要通过什么渠道了解到孝感文旅直播信息的?【多选题】

12.

您单次观看孝感文旅直播的平均时长是?

A.5分钟以内

B.5-15分钟

C.15-30分钟

D.30分钟以上

13.

在文旅直播间,您最感兴趣的内容形式是?【最多选择3项】

A.景区实景走播与导游讲解

B.地方非遗/传统文化(如孝文化、皮影戏)展示

C.农特产品/美食(如米酒、麻糖)试吃与带货

D.乡村旅游/民宿沉浸式体验

E.旅游路线规划与门票/酒店秒杀

F.主播才艺表演与娱乐互动

14.

您认为优质的孝感文旅直播应具备哪些要素?【多选题】

15.

请对以下“内容特色”描述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
孝感市文旅直播充分展现了“孝文化”等地域特色
孝感市文旅直播充分展现了“孝文化”等地域特色
内容直播与其他地区相比具有明显差异化
内容直播与其他地区相比具有明显差异化
直播能够将传统文化与现代审美相结合
直播能够将传统文化与现代审美相结合

16.

请对以下“感知价值”描述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看直播让我获取了有用的旅游/特产信息
观看直播让我获取了有用的旅游/特产信息
直播内容让我感到愉悦和放松
直播内容让我感到愉悦和放松
直播间的产品价格比线下或其他渠道更优惠
直播间的产品价格比线下或其他渠道更优惠
购买孝感文旅产品能让我获得文化归属感
购买孝感文旅产品能让我获得文化归属感

17.

您认为目前孝感文旅直播存在的主要问题有哪些?【多选题】

A.内容同质化严重,缺乏辨识度

B.画面粗糙,场景布置简陋

C.主播专业度不足,讲解枯燥

D.营销噱头大于实质,虚假宣传

E.互动性差,缺乏参与感

F.多平台内容重复,缺乏针对性运营

G.供应链/售后保障不完善

18.

相比图文/短视频,您认为直播在推广孝感文旅方面的独特优势是？

A.实时互动,信任感更强

B.视觉冲击力强,沉浸感更好

C.促销力度大,性价比更高

D.信息更全面,决策效率更高

E.没有明显优势

19.

在文旅直播间,促使您下单购买的最主要因素是?【排序题】

价格优惠/专属福利
对孝感文化的向往与认同
主播的专业讲解与人格魅力
直播画面的真实感与沉浸感
官方背书/品牌信誉保障
评论区好评/从众心理

20.

您在直播间购买孝感文旅产品时,最担心的问题是?【多选题】

A.实物/实景与直播展示不符

B.农特产品质量/食品安全无保障

C.景区/酒店服务态度差

D.预约困难,使用限制条件多

E.退换货流程繁琐,维权难

F.个人信息泄露风险

21.

请对以下“信任机制”描述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我相信官方认证的孝感文旅直播账号
我相信官方认证的孝感文旅直播账号
直播间的实时展示能有效降低我的购买疑虑
直播间的实时展示能有效降低我的购买疑虑
完善的售后承诺会显著提升我的购买意愿
完善的售后承诺会显著提升我的购买意愿
知名直播/达人的推荐会增加我的信任度
知名直播/达人的推荐会增加我的信任度

22.

如果您在直播间购买了孝感文旅产品但未达到预期,您最可能采取的行动是?

23.

您是否愿意向亲友推荐在直播间购买的孝感文旅产品?

24.

未来您是否会持续关注或复购孝感文旅直播产品?

25.

请对以下“平台体验”描述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我能方便地在常用平台刷到孝感文旅直播
我能方便地在常用平台刷到孝感文旅直播
直播间的购物链接跳转流畅，支付便捷
直播间的购物链接跳转流畅，支付便捷
不同平台的孝感文旅内容各有侧重，互补性强
不同平台的孝感文旅内容各有侧重，互补性强
直播间提供的客服响应及时、态度良好
直播间提供的客服响应及时、态度良好

26.

您希望孝感文旅直播在哪些平台加强布局?【多选题】

27.

除直播外,您还希望通过哪些方式了解孝感文旅信息?【多选题】