《国潮文化叙事促进文创消费的转化机制与营销策略调查分析——以故宫日历为例》

尊敬的受访者：
 
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究“国潮文化”背景下，以故宫日历为代表的文创产品，其文化叙事如何影响消费者的认同感与购买行为。本问卷仅用于学术研究，所有信息将严格保密，不会用于任何商业用途。填写大约需要5–8分钟，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18岁以下
18–25岁
26–30岁
31–35岁
36–45岁
46岁及以上
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3.
您的最高学历：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业者
教师/科研人员
其他（请注明）
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5.
您的月可支配收入（可用于消费的部分）：
3000元以下
3000–5000元
5001–8000元
8001–12000元
12000元以上
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6.
您是否购买或拥有过故宫日历（或其系列衍生品，如故宫节气日历、亲子版等）？
是
否
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7.
在购买故宫日历时，您认为吸引你的主要原因是什么？【请选择1-3项】
设计精美，具有艺术美感
蕴含传统文化，有文化价值
作为礼物赠送他人
用于日常记录/日程管理
收藏价值，具有纪念意义
品牌影响力（故宫IP）
社交媒体推荐或网红种草
限量发售，具有稀缺性
价格合理，性价比高
其他（请注明）
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8.
您更倾向于通过哪些渠道了解或购买故宫日历？（可多选）【多选题】
故宫淘宝旗舰店/官方商城
京东、当当等电商平台
线下文创店（如故宫博物院商店）
抖音/小红书/微博等社交媒体
朋友或家人推荐
新闻报道或杂志推荐
其他（请注明）
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9.
您乐意在什么场景下使用和展示故宫日历【多选题】
办公室/书房桌面
作为家居装饰
学习/教育用途
作为礼品赠送时的展示
社交媒体分享（拍照、打卡）
几乎不使用，仅收藏
其它（请注明）
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10.
请您根据对故宫日历的印象，评价以下陈述的认同程度（1=非常不同意，5=非常同意）：
12345
a. 故宫日历让我感受到中华传统文化的魅力
a. 故宫日历让我感受到中华传统文化的魅力
b. 教授我历史知识或传统文化知识
b. 教授我历史知识或传统文化知识
c. 其设计风格体现了“国潮”的审美趋势 
c. 其设计风格体现了“国潮”的审美趋势 
d. 通过使用它，我表达了对民族文化的认同
d. 通过使用它，我表达了对民族文化的认同
e. 它让我对故宫文化产生了更深的兴趣 
e. 它让我对故宫文化产生了更深的兴趣 
f. 我愿意向他人推荐或分享这款产品
f. 我愿意向他人推荐或分享这款产品
g. 我认为故宫日历是连接传统文化与现代生活的媒介
g. 我认为故宫日历是连接传统文化与现代生活的媒介
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11.
您认为故宫日历在讲述“文化故事”方面表现如何？（如每日一图、节气解读、历史典故等）
非常好，故事性强，引人入胜
较好，有一定文化内容
一般，内容较平淡
较差，缺乏叙事感
没注意/不了解
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12.
您认为故宫日历的文化叙事是否增强了您对产品的喜爱或购买意愿？
显著增强
有一定增强
无明显影响
降低兴趣
不确定
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13.
以下因素在您决定购买故宫日历时的重要性如何？（1=完全不重要，5=非常重要）：
12345
a. 产品外观与设计美感
a. 产品外观与设计美感
b. 文化内涵与历史故事
b. 文化内涵与历史故事
c. 品牌背书（故宫IP权威性）
c. 品牌背书（故宫IP权威性）
d. 价格与性价比 
d. 价格与性价比 
e. 社交媒体口碑或推荐
e. 社交媒体口碑或推荐
f. 限量/收藏价值
f. 限量/收藏价值
g. 实用性（如日程记录功能） 
g. 实用性（如日程记录功能） 
h. 包装与材质质感
h. 包装与材质质感
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14.
您是否因使用故宫日历而产生对其他故宫文创产品的购买兴趣？
是
否
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15.
您如何看待故宫日历的定价？
非常合理，物有所值
略高，但可接受
偏高，性价比一般
过高，难以接受
不确定/不关注
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16.
您是否愿意为具有更强文化叙事的文创产品支付更高价格？
非常愿意
比较愿意
视情况而定
不太愿意
完全不愿意
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17.
您认为故宫日历在哪些方面最能体现“国潮”精神？（可多选）【请选择2-3项】
传统元素与现代设计的结合
文化故事的现代表达
民族自豪感的激发
年轻化的传播方式
与其他品牌的联名合作
其他（请注明）
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18.
您认为故宫日历目前存在的主要问题是什么【请选择1-3项】
审美疲劳，创新不足
相似产品太多
价格高昂
实用性不强
缺乏真实文化价值，文化符号结合生硬
其他（请注明）
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19.
您认为故宫日历未来可在哪些方面改进？【请选择1-3项】
增加用户互动性（如扫码听故事、AR体验）
融入更多现代主题元素（如职场、学习计划）
进行跨界合作
提升环保材质与包装设计
加强社交媒体互动营销
其他（请注明）
20.
您对故宫日历或国潮文创产品还有哪些其他建议或期待？
问卷结束，再次感谢您的参与！
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