江西乡村旅游传播效果调研问卷


尊敬的受访者:
您好！本问卷仅用于学术研究，采用匿名填写方式，所有答案无对错之分，请您根据自己的真实感受和实际经历作答。
本问卷A 部分主要了解您在接触江西乡村旅游相关传播内容时，对主播、内容质量以及关系感知的真实看法。请您先在脑海中确定一位您最近接触较多、印象较深的江西乡村旅游相关主播，并始终围绕该对象作答。
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1. A1. 近一年内，您是否浏览、关注或互动过与江西乡村旅游相关的短视频、图文、直播或游记内容?
是
否（结束问卷）
*
2. A2. 您是否能够明确想到一位您最近接触较多的江西乡村旅游相关主播?
是
否（结束问卷）
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3. A3. 您主要通过以下哪类平台接触该主播?
短视频平台
小红书
微信公众号/视频号
微博
OTA/旅游社区
其他
[填空]
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4. 请评价以下主播来源特征（吸引力、可信性、专业性）:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
A4. 这个主播给我的整体感觉很有吸引力。
A4. 这个主播给我的整体感觉很有吸引力。
A5. 这个主播的表达风格让我愿意继续看下去。
A5. 这个主播的表达风格让我愿意继续看下去。
A6. 这个主播容易让我产生亲近感。
A6. 这个主播容易让我产生亲近感。
A7. 我觉得这个主播说的内容基本是可信的。
A7. 我觉得这个主播说的内容基本是可信的。
A8. 我认为这个主播对相关目的地的呈现比较真实。
A8. 我认为这个主播对相关目的地的呈现比较真实。
A9. 当这个主播推荐某个地方时，我通常会相信其判断。
A9. 当这个主播推荐某个地方时，我通常会相信其判断。
A10. 我觉得这个主播对相关目的地比较了解。
A10. 我觉得这个主播对相关目的地比较了解。
A11. 这个主播在介绍地方内容时显得比较专业。
A11. 这个主播在介绍地方内容时显得比较专业。
A12. 我认为这个主播能提供有参考价值的信息。
A12. 我认为这个主播能提供有参考价值的信息。
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5. 请评价该主播发布的内容质量:
1非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
A13. 这些内容能提供有用的旅游或地方信息。
A13. 这些内容能提供有用的旅游或地方信息。
A14. 这些内容表达清楚、容易理解。
A14. 这些内容表达清楚、容易理解。
A15. 这些内容有一定故事感或叙事吸引力。
A15. 这些内容有一定故事感或叙事吸引力。
A16. 这些内容能让我感受到地方生活的氛围。
A16. 这些内容能让我感受到地方生活的氛围。
A17. 这些内容不仅“好看”，而且“有内容”。
A17. 这些内容不仅“好看”，而且“有内容”。
A18. 这些内容容易让我产生情绪上的共鸣。
A18. 这些内容容易让我产生情绪上的共鸣。
A19. 这些内容能帮助我更具体地理解这个地方。
A19. 这些内容能帮助我更具体地理解这个地方。
A20. 整体来看，这些内容质量较高。
A20. 整体来看，这些内容质量较高。
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6. 请评价您在观看或阅读该主播内容时的拟社会互动（PSI）感受:
1非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
A21. 看这些内容时，我会有一种对方在和我交流的感觉。
A21. 看这些内容时，我会有一种对方在和我交流的感觉。
A22. 我会觉得自己像是在“跟着他/她一起看这个地方”。
A22. 我会觉得自己像是在“跟着他/她一起看这个地方”。
A23. 我会有一种被陪伴或被带着了解这个地方的感觉。
A23. 我会有一种被陪伴或被带着了解这个地方的感觉。
A24. 在观看这些内容时，我常会感觉自己和他/她之间有某种互动。
A24. 在观看这些内容时，我常会感觉自己和他/她之间有某种互动。
A25. 即使实际上没有直接交流，我也会觉得这种接触是有回应感的。
A25. 即使实际上没有直接交流，我也会觉得这种接触是有回应感的。
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7. 请评价您对该主播的拟社会关系（PSR）感受:
1非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
A26. 我觉得自己和这个主播之间好像形成了一种持续的联系。
A26. 我觉得自己和这个主播之间好像形成了一种持续的联系。
A27. 我会长期关注这个主播，而不只是偶尔看一下。
A27. 我会长期关注这个主播，而不只是偶尔看一下。
A28. 我会把这个主播视为一个我比较熟悉的人。
A28. 我会把这个主播视为一个我比较熟悉的人。
A29. 如果有一段时间看不到他/她的内容，我会有点在意。
A29. 如果有一段时间看不到他/她的内容，我会有点在意。
A30. 我对这个主播有比较稳定的亲近感。
A30. 我对这个主播有比较稳定的亲近感。
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8. A31. 您的性别:
男
女
其他/不便说明
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9. A32. 您的年龄:
18岁以下
18—25岁
26—35岁
36—45岁
46—55岁
56岁及以上
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10. A33. 您的最高学历:
高中及以下
大专
本科
硕士
博士及以上
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11. A34. 近一年您接触乡村旅游相关内容的频率:
很少
偶尔
一般
较频繁
非常频繁
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12. A35. 您是否实际到访过与该主播相关的江西乡村旅游目的地?
到访过
未到访过，但持续关注
不确定
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13. A36. 您觉得这个主播最能打动您的地方是什么?
问卷B 部分主要了解您如何从关注某位主播，逐步形成对某一江西乡村旅游目的地的真实性判断、自我契合、社群认同以及深层情感。请您先在脑海中确定一个因某位主播而让您更关注的江西乡村旅游目的地，并始终围绕该目的地及其相关主播作答。
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B1. 近一年内，您是否曾因某位博主、达人、主理人或在地表达者，而对某一江西乡村旅游目的地产生更强关注?
是
否（结束问卷）
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B2. 您是否能够明确想到这样一个目的地?
是
否（结束问卷）
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B3. 您与该目的地的关系更接近于:
已到访过
尚未到访，但持续关注并有较强兴趣
只是一般了解
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请评价您与该主播（使您更关注该目的地的那位）的拟社会关系（PSR）:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
B4. 我觉得自己和这个主播之间有一种持续性的联系。
B4. 我觉得自己和这个主播之间有一种持续性的联系。
B5. 我会比较稳定地关注他/她的相关内容。
B5. 我会比较稳定地关注他/她的相关内容。
B6. 我对这个主播有一定亲近感。
B6. 我对这个主播有一定亲近感。
B7. 我会把他/她当作了解这个地方的重要窗口。
B7. 我会把他/她当作了解这个地方的重要窗口。
B8. 这种关注对我来说不是一次性的。
B8. 这种关注对我来说不是一次性的。
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请评价该目的地的品牌真实性:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
B9. 我觉得这个地方呈现出来的感觉是真实的。
B9. 我觉得这个地方呈现出来的感觉是真实的。
B10. 我认为这个地方保留了自己原本的地方气质。
B10. 我认为这个地方保留了自己原本的地方气质。
B11. 我觉得这个地方不是为了“摆拍”或“表演”而存在的。
B11. 我觉得这个地方不是为了“摆拍”或“表演”而存在的。
B12. 我相信这个地方的生活和文化有其真实基础。
B12. 我相信这个地方的生活和文化有其真实基础。
B13. 这个地方给我的感觉不是“空心包装”出来的。
B13. 这个地方给我的感觉不是“空心包装”出来的。
B14. 总体上，我认为这个地方是可信、真实、值得相信的。
B14. 总体上，我认为这个地方是可信、真实、值得相信的。
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请评价该目的地与您的自我契合度:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
B15. 这个地方的气质与我向往的生活方式比较契合。
B15. 这个地方的气质与我向往的生活方式比较契合。
B16. 我觉得这个地方在某种程度上“像我”或“适合我”。
B16. 我觉得这个地方在某种程度上“像我”或“适合我”。
B17. 这个地方表达了我认同或向往的某种价值取向。
B17. 这个地方表达了我认同或向往的某种价值取向。
B18. 如果去这个地方，我会觉得那是“适合我的地方”。
B18. 如果去这个地方，我会觉得那是“适合我的地方”。
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请评价您对该目的地的社群认同:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
B19. 我觉得喜欢这个地方的人，和我在某些方面是同类人。
B19. 我觉得喜欢这个地方的人，和我在某些方面是同类人。
B20. 我愿意把自己看作“理解这个地方的人”中的一员。
B20. 我愿意把自己看作“理解这个地方的人”中的一员。
B21. 围绕这个地方形成的氛围，会让我产生归属感。
B21. 围绕这个地方形成的氛围，会让我产生归属感。
B22. 我会认同围绕这个地方形成的某种圈层或共同体气质。
B22. 我会认同围绕这个地方形成的某种圈层或共同体气质。
B23. 我觉得自己和喜欢这个地方的人之间有一种潜在连接。
B23. 我觉得自己和喜欢这个地方的人之间有一种潜在连接。
*
请评价您对该目的地的品牌至爱感受:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
B24. 我对这个地方有一种发自内心的强烈喜欢。
B24. 我对这个地方有一种发自内心的强烈喜欢。
B25. 相比一般“觉得不错”的地方，我会说我更“偏爱”这个地方。
B25. 相比一般“觉得不错”的地方，我会说我更“偏爱”这个地方。
B26. 这个地方对我来说不仅是一个旅游地点，更像是一个我真心喜欢的地方。
B26. 这个地方对我来说不仅是一个旅游地点，更像是一个我真心喜欢的地方。
B27. 我对这个地方的喜欢具有一定持续性，而不是一时新鲜。
B27. 我对这个地方的喜欢具有一定持续性，而不是一时新鲜。
B28. 如果别人批评这个地方，我会愿意为它解释或辩护。
B28. 如果别人批评这个地方，我会愿意为它解释或辩护。
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B29. 您是否实际到访过该目的地?
到访过
未到访过
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B30. 若到访过，到访次数为:
1次
2次
3次及以上
未到访过
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B31. 您近一年关注该目的地相关内容的频率:
很少
偶尔
一般
较频繁
非常频繁
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B32. 您觉得自己从“喜欢那个主播”到“喜欢这个地方”，最关键的原因是什么?
问卷C 部分主要了解您对某一江西乡村旅游目的地的情感、参与行为、价值共创倾向以及品牌价值判断。请您先在脑海中确定一个您比较喜欢或印象深刻的江西乡村旅游目的地，并始终围绕该目的地作答。
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C1. 您是否能够明确想到一个您比较喜欢或印象深刻的江西乡村旅游目的地?
是
否（结束问卷）
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C2. 您与该目的地的接触情况:
到访过
尚未到访，但持续关注并计划出游
仅听说过
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C3. 您是否愿意围绕该目的地表达自己的看法?
愿意
一般
不太愿意
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请评价您对该目的地的品牌至爱感受:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
C4. 我对这个地方有一种发自内心的强烈喜欢。
C4. 我对这个地方有一种发自内心的强烈喜欢。
C5. 相比一般“觉得不错”的地方，我会说我更“偏爱”这个地方。
C5. 相比一般“觉得不错”的地方，我会说我更“偏爱”这个地方。
C6. 这个地方对我来说不仅是一个旅游地点，更像是一个我真心喜欢的地方。
C6. 这个地方对我来说不仅是一个旅游地点，更像是一个我真心喜欢的地方。
C7. 我对这个地方的喜欢具有一定持续性，而不是一时新鲜。
C7. 我对这个地方的喜欢具有一定持续性，而不是一时新鲜。
C8. 如果别人批评这个地方，我会愿意为它解释或辩护。
C8. 如果别人批评这个地方，我会愿意为它解释或辩护。
*
请评价您在自我价值共创方面的倾向:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
C9. 我愿意主动了解这个地方更深入的文化和信息。
C9. 我愿意主动了解这个地方更深入的文化和信息。
C10. 我会为了更好体验这个地方而提前做较充分准备。
C10. 我会为了更好体验这个地方而提前做较充分准备。
C11. 我愿意花时间把自己在这个地方的体验做得更深入。
C11. 我愿意花时间把自己在这个地方的体验做得更深入。
C12. 我会主动寻找更适合自己的方式去体验这个地方。
C12. 我会主动寻找更适合自己的方式去体验这个地方。
C13. 我倾向于通过自己的参与，让这趟体验更有意义。
C13. 我倾向于通过自己的参与，让这趟体验更有意义。
C14. 对我来说，接触这个地方本身就是一个我愿意主动投入的过程。
C14. 对我来说，接触这个地方本身就是一个我愿意主动投入的过程。
*
请评价您在共同价值共创方面的倾向:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
C15. 如果合适，我愿意把这个地方推荐给别人。
C15. 如果合适，我愿意把这个地方推荐给别人。
C16. 我愿意向别人解释这个地方为什么值得关注。
C16. 我愿意向别人解释这个地方为什么值得关注。
C17. 如果别人对这个地方不了解，我愿意分享自己的看法或经验。
C17. 如果别人对这个地方不了解，我愿意分享自己的看法或经验。
C18. 当这个地方被误解时，我愿意替它做一些说明。
C18. 当这个地方被误解时，我愿意替它做一些说明。
C19. 我愿意给这个地方提出建设性的意见或反馈。
C19. 我愿意给这个地方提出建设性的意见或反馈。
C20. 对于这个地方暂时存在的一些不足，我在合理范围内愿意包容。
C20. 对于这个地方暂时存在的一些不足，我在合理范围内愿意包容。
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请评价您对该目的地的感知过度商业化程度:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
C21. 我觉得这个地方有被过度包装的倾向。
C21. 我觉得这个地方有被过度包装的倾向。
C22. 我觉得这个地方有点过于强调流量和商业交易。
C22. 我觉得这个地方有点过于强调流量和商业交易。
C23. 我担心这个地方越来越像“被设计出来给游客看的地方”。
C23. 我担心这个地方越来越像“被设计出来给游客看的地方”。
C24. 我觉得商业开发正在削弱这个地方原本的真实感。
C24. 我觉得商业开发正在削弱这个地方原本的真实感。
C25. 如果这种趋势继续下去，我会担心这个地方失去原来的味道。
C25. 如果这种趋势继续下去，我会担心这个地方失去原来的味道。
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请评价您对该目的地的品牌资产判断:
1 非常不同意2 不同意3 比较不同意4 一般5 比较同意6 同意7 非常同意
C26. 这个地方在我心中具有比较鲜明的品牌印象。
C26. 这个地方在我心中具有比较鲜明的品牌印象。
C27. 与同类乡村旅游地相比，这个地方更容易被我记住。
C27. 与同类乡村旅游地相比，这个地方更容易被我记住。
C28. 我认为这个地方整体上具有较高的吸引力和价值感。
C28. 我认为这个地方整体上具有较高的吸引力和价值感。
C29. 我愿意在未来继续关注这个地方。
C29. 我愿意在未来继续关注这个地方。
C30. 如果条件允许，我愿意再次到访这个地方。
C30. 如果条件允许，我愿意再次到访这个地方。
C31. 我会优先把这个地方列入自己或他人的出游考虑范围。
C31. 我会优先把这个地方列入自己或他人的出游考虑范围。
C32. 这个地方在我心中已经形成了一定的独特性。
C32. 这个地方在我心中已经形成了一定的独特性。
C33. 总体而言，我认为这个地方具有较强的品牌价值。
C33. 总体而言，我认为这个地方具有较强的品牌价值。
*
C39. 您近一年关注该目的地相关内容的频率:
很少
偶尔
一般
较频繁
非常频繁
*
C40. 您近一年是否关注过与该目的地相关的账号、达人或在地表达主体?
是
否
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C41. 如果让您说一句最担心的话，您最担心这个地方将来会变成什么样?
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