抖音短视频营销对大学生旅游目的地选择意向的影响研究调查问卷

同学您好！

诚挚地邀请您参与本次学术调查。本研究旨在探讨抖音短视频营销如何影响大学生群体的旅游目的地选择意向，以期为新媒体的旅游营销实践提供参考。

本问卷完全匿名，所有数据仅用于整体统计分析，绝不涉及任何个人隐私，且仅用于学术研究。请您根据自己的真实体验和感受放心填写。问卷填写大约需要5-8分钟。

感谢您为学术研究贡献宝贵的时间和见解！
第一部分:基本信息
请您根据自身情况，选择相应选项。
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您所在的年级:
大一
大二
大三
大四
*
3.
您所学的专业大类是:
人文社科类（如文学、历史、哲学、法学、经济、管理、教育等）
理工农医类（如理学、工学、医学、农学等）
艺术体育类
其他
*
4.
您平均每月可自由支配的生活费（元）约为:
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3000元以上
*
5.
您平均每天使用抖音短视频应用的时间约为:
少于1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
*
6.
您平均每月主动观看或浏览旅游类短视频的频率大约是:
很少（每月几次）
偶尔（每周几次）
经常（几乎每天）
非常频繁（每天多次）
*
7.
过去一年中，您进行过多少次旅行（不含当天往返的周边游）?
0次
1-2次
3-4次
5次及以上
*
8.
在抖音上，您最感兴趣的旅游短视频类型是（可多选）:【多选题】
自然风光与景观
城市人文与历史
美食探索与探店
冒险体验与户外运动
深度游记与攻略分享
酒店、民宿等住宿体验
其他
第二部分:问卷主体
以下部分旨在了解您对抖音平台上的旅游类短视频的体验与看法。“旅游类短视频”指包含景点风光、旅行攻略、游玩体验等内容的短视频。请根据您的真实感受，判断下列陈述与您情况的符合程度，选择相应的数字。
以下表格旨在测量您对抖音旅游短视频的具体看法。请仔细阅读每一句话，并选择最符合您真实感受的数字选项（1-5）。您的答案没有对错之分。
评分说明:1=很不同意，2=不同意， 3=一般， 4=同意，5=很同意
S：抖音旅游短视频的客观特征
*
9.
S1抖音上的旅游短视频画面清晰，视觉美感强。
很不同意
很同意
*
10.
S2抖音上的旅游短视频内容生动有趣，富有娱乐性。
很不同意
很同意
*
11.
S3抖音上的旅游短视频能提供“吃、住、行、游、购、娱”等多方面的信息。
很不同意
很同意
*
12.
S4抖音上的旅游短视频提供的目的地信息是准确可信的。
很不同意
很同意
*
13.
S5抖音上的旅游短视频信息表达清晰，易于理解，实用性强。
很不同意
很同意
*
14.
S6抖音上的旅游短视频内容更新及时，能反映当下的热点和最新情况。
很不同意
很同意
*
15.
S7抖音旅游短视频内容生动有趣，富有娱乐性，能够引发用户的互动行为（如点赞、评论或转发）。
很不同意
很同意
*
16.
S8抖音旅游短视频创作者（博主）普遍会积极回复用户的评论与反馈。
很不同意
很同意
*
17.
S9抖音旅游短视频的评论区，能够呈现其他用户的真实旅游经验与看法。
很不同意
很同意
*
18.
S10抖音平台中旅游目的地的蓝 V 认证官方账号，发布的信息具备更高可信度。
很不同意
很同意
*
19.
S11网红、旅游达人（KOL）发布的抖音旅游短视频，具备更强的用户吸引力。
很不同意
很同意
*
20.
S12点赞、评论、转发量较高的抖音旅游短视频，通常更易获得用户信任。
很不同意
很同意
O：观看后的内在心理感受
*
21.
O1观看抖音旅游短视频，有助于用户节省旅游信息搜索的时间与精力。
很不同意
很同意
*
22.
O2抖音旅游短视频能够帮助用户更全面、深入地了解旅游目的地，具有较高参考价值。
很不同意
很同意
*
23.
O3抖音旅游短视频所呈现的内容，大多与用户对理想旅行的期待相契合。
很不同意
很同意
*
24.
O4观看抖音旅游短视频，易引发用户对视频中旅游目的地的向往之情。
很不同意
很同意
*
25.
O5观看抖音旅游短视频时，用户容易与视频中的旅行者或场景产生情感共鸣。
很不同意
很同意
*
26.
O6浏览抖音旅游短视频的过程，能够给用户带来放松与愉悦的体验。
很不同意
很同意
*
27.
O7用户普遍认为抖音旅游短视频所展示的目的地风光与体验具备真实性。
很不同意
很同意
*
28.
O8用户对抖音旅游短视频中推荐的酒店、餐厅及旅行服务具有较高信任度。
很不同意
很同意
*
29.
O9用户认为抖音是值得信赖的旅游信息获取平台。
很不同意
很同意
R:用户最终行为倾向
*
30.
R1观看抖音旅游短视频后，用户会产生前往视频中目的地亲身体验的意愿。
很不同意
很同意
*
31.
R2用户在规划旅行时，会优先考虑抖音平台中留下良好印象的旅游目的地。
很不同意
很同意
*
32.
R3用户愿意将抖音上看到的优质旅游目的地或攻略分享、推荐给他人。
很不同意
很同意
*
33.
R4抖音旅游短视频能够强化用户前往特定目的地旅游的决心。
很不同意
很同意
第三部分：开放性问题（选填，但您的观点极其宝贵）
34.
请您简要谈谈，您认为当前抖音上的旅游类短视频，在内容或信息方面，最需要改进的一点是什么
35.
2.您觉得抖音短视频对您的旅游目的地选择产生了哪些具体影响？（请结合您的亲身经历，可以从积极影响、消极影响或综合感受等方面自由阐述）
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