户外产品短视频内容营销调查

第一部分个人信息

您的性别

A. 男

B. 女

您是否经常观看户外产品相关的短视频（抖音，小红书等）：

是

否

您观看短视频后是否产生过购买户外产品的意愿：

从未有过

偶尔有

经常有

第二部分：

请您根据实际情况，选择一个最合适的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意[矩阵量表题]

产品信息特征

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
PD1. 我能通过短视频获取户外产品的专业参数（如防水/透气性等）。
PD1. 我能通过短视频获取户外产品的专业参数（如防水/透气性等）。
PD2. 短视频对产品功能（如防刮、轻量化）的展示非常直观。
PD2. 短视频对产品功能（如防刮、轻量化）的展示非常直观。
PD3. 我能通过视频清晰地识别该户外品牌的标志与形象。
PD3. 我能通过视频清晰地识别该户外品牌的标志与形象。

情景因素

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
SC1.视频中还原的户外环境(如雨林、雪地)让我感到真实。
SC1.视频中还原的户外环境(如雨林、雪地)让我感到真实。
SC2.短视频的视觉风格(滤镜、配乐)符合我对户外生活的向往。
SC2.短视频的视觉风格(滤镜、配乐)符合我对户外生活的向往。
SC3.视频中产品与场景的结合非常自然，没有生硬感。
SC3.视频中产品与场景的结合非常自然，没有生硬感。

互动性特征

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
IT1.视频博主或品牌方在评论区能及时回复我的技术咨询。
IT1.视频博主或品牌方在评论区能及时回复我的技术咨询。
IT2.评论区中其他消费者的真实反馈对我很有价值。
IT2.评论区中其他消费者的真实反馈对我很有价值。

感知价值

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
PV1.观看视频后，我认为该户外产品的质量是可靠且专业的。
PV1.观看视频后，我认为该户外产品的质量是可靠且专业的。
PV2.我认为视频中展示的产品能解决我在户外活动中的痛点。
PV2.我认为视频中展示的产品能解决我在户外活动中的痛点。
PV3.综合性能与品牌，我认为该产品具有较高的性价比。
PV3.综合性能与品牌，我认为该产品具有较高的性价比。

感知愉悦性

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
PE1.观看这些富有美感的户外短视频让我感到放松和心情舒畅。
PE1.观看这些富有美感的户外短视频让我感到放松和心情舒畅。
PE2.视频展现的内容激发了我对户外运动的探索欲望。
PE2.视频展现的内容激发了我对户外运动的探索欲望。
PE3.视频内容令我沉浸其中，产生了积极的情感体验。
PE3.视频内容令我沉浸其中，产生了积极的情感体验。

感知风险

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
PR1.我担心短视频中的产品展示存在夸大其词或过度美化。
PR1.我担心短视频中的产品展示存在夸大其词或过度美化。

情绪状态

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
EM1.观看视频时，我正处于渴望通过户外活动解压的状态。
EM1.观看视频时，我正处于渴望通过户外活动解压的状态。
EM2.我当下的心情越好，就越容易被视频中的生活方式打动。
EM2.我当下的心情越好，就越容易被视频中的生活方式打动。

购买意愿

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5
PI1.如果有需求，我会考虑购买视频中展示的该品牌户外产品。
PI1.如果有需求，我会考虑购买视频中展示的该品牌户外产品。
PI2.我愿意向身边有户外需求的朋友推荐短视频中的品牌。
PI2.我愿意向身边有户外需求的朋友推荐短视频中的品牌。
PI3.我有很高的可能性通过点击视频链接或进店完成购买。
PI3.我有很高的可能性通过点击视频链接或进店完成购买。

您对户外产品短视频内容营销有什么建议吗？

此题选是

是

否