花王碧柔防晒霜“小蓝盖”市场分析和营销策划调查问卷

       问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，为学术研究提供重要参考，感谢您的支持！
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1.
您的性别：
女
男
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2.
您的年龄段：
18及以下
19~25
26~30
31及以上
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3.
您的身份：
学生
职场新人（白领）
自由职业
其他
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4.
您使用防晒霜的频率如何？
每天外出都使用
大部分外出时使用
偶尔外出时间长才用
很少用
依据天气状况使用
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5.
您选择防晒霜时最看重的3个因素是？【多选题】
防晒效果（防晒黑/防晒伤）
肤感（是否油腻/搓泥）
持久性好（防水防汗）
便携性
价格
成分安全
品牌知名度
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6.
您主要在哪些场景下使用防晒霜？【多选题】
日常通勤
户外运动
海边/高原强紫外线环境
室内办公（防电子屏光）
妆前打底
其他
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7.
您愿意为一瓶容量50ml防晒霜支付的价格区间是？【多选题】
50元以下
50~100元
100~150元
150～200元
200元以上
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8.

您获取防晒产品信息的主要渠道是

【多选题】
小红书/抖音等社交平台
淘宝/京东等电商平台推荐
明星/博主种草
线下屈臣氏/超市陈列
朋友推荐
品牌官方广告
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9.
您对防晒产品的“多效合一”功能（如防晒+养肤/提高/保湿）的需求是？
非常需要（希望简化护肤步骤）
有需求但更看重专业防晒力
无所谓
不需要（担心功能杂而不精）
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10.
您是否听说过碧柔（Biore）防晒产品？
非常熟悉
听说过
仅知道品牌名
完全不了解
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11.

您对碧柔防晒的现有印象是？

【多选题】
性价比高
轻薄不闷痘
防晒力强
适合日常通勤
适合妆前打底
酒精味明显
其他（请注明）
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12.
如果您购买了碧柔的防晒霜，您选择碧柔小蓝盖的主要原因是？【多选题】
高倍防晒（SPF50+ PA+++）
质地清爽，不黏腻
成膜速度快，适合妆前打底
价格实惠
品牌口碑
保湿成分（如蜂王浆提取物、玻尿酸）
其他
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13.
在防晒产品选择上，与其他品牌相比，您认为碧柔最大的优势是什么？【多选题】
价格
功效
品牌形象
产品种类
宣传推广
其他
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14.

什么样的广告内容会让您产生购买欲？

【多选题】
真实测评（如“带妆12小时不脱妆”）
场景化剧情（如通勤赶车/校园活动）
成分解析（如“无酒精/敏感肌友好”）
性价比对比（如“百元内高倍防晒”）
品牌价值观（如“自信元气肌”“轻松防晒”）
包装设计/限量联名
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15.
希望广告中强化的生活场景：
【多选题】
通勤/早八课快速上妆
户外运动/旅行防晒
社交聚会（提亮肤色需求）
长时间带妆（防脱妆需求）
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16.

最吸引您的广告形式以及宣传方式：  

【多选题】
短视频（如抖音、小红书创意挑战）
平面广告（插画/摄影/动态海报）
校园活动/快闪体验
KOL种草（美妆博主测评）
其他
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17.
防晒产品的广告中印象深刻的创意点是哪些？
【多选题】
科技感
明星代言
功效融合
二次元/IP联名
其他
18.
您对碧柔防晒霜还有哪些其他的建议或意见？
19.
您希望碧柔未来推出什么样的防晒新产品？
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