小米SU7广告效果调查问卷

尊敬的受访者：

    您好！本问卷旨在了解消费者对小米SU7相关广告的认知、态度及行为反应，用于学术研究分析广告传播效果。问卷采用匿名形式，所有数据仅于统计分析与研究使用，不涉及任何商业用途，请您放心填写。

    本问卷大约需要2–3分钟完成，题目无对错之分，请根据您的真实感受和实际情况作答。部分题目采用量表形式，请根据您的认同程度进行选择。其中：1=非常不同意、2=不同意、3=一般、4=同意、5=非常同意。

    您的参与对本研究具有重要意义，感谢您的支持与配合！

一、个人基础信息

*
1.
单选题 您的性别
男
女
*
2.
单选题 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36岁及以上
*
3.
单选题 您是否有购车计划
近期有
有考虑
没有

二、广告接触（Attention）

*
4.

单选题 您是否看过小米SU7相关广告

看过
没看过
*
5.

 我对SU7广告有印象

非常不同意
非常同意
*
6.

我能够回忆起该广告内容

非常不同意
非常同意
*
7.

我知道SU7已经上市

非常不同意
非常同意
三、广告内容评价
*
8.

我认为该广告具有创意

非常不同意
非常同意
*
9.

 我认为代言人与产品形象匹配

非常不同意
非常同意
*
10.

我认为广告表达清晰且有说服力

非常不同意
非常同意
四、广告兴趣（Interest）
*
11.

我认为该广告具有吸引力

非常不同意
非常同意
*
12.
我喜欢该广告的表现形式
非常不同意
非常同意
*
13.
该广告让我对SU7产生兴趣
非常不同意
非常同意
五、信息搜索（Search）
*
14.
单选题 您是否主动搜索过SU7相关信息
是
否
*
15.
我会主动了解SU7相关信息
非常不同意
非常同意
*
16.
我会查看测评或对比其他车型
非常不同意
非常同意
*
17.
我会关注SU7的配置或价格信息
非常不同意
非常同意
六、购买意向（Action）
*
18.
我有兴趣进一步了解SU7
非常不同意
非常同意
*
19.
我愿意到线下门店体验或试驾
非常不同意
非常同意
*
20.
我有购买SU7的可能性
非常不同意
非常同意
七、分享意愿（Share）
*
21.
我愿意向他人推荐SU7
非常不同意
非常同意
*
22.
我愿意与他人讨论SU7相关信息
非常不同意
非常同意
*
23.
我可能在社交平台分享SU7相关内容
非常不同意
非常同意
八、品牌态度
*
24.
我对小米汽车整体印象良好
非常不同意
非常同意
*
25.
我认为小米汽车值得信赖
非常不同意
非常同意
*
26.
我认为SU7具有较高品质
非常不同意
非常同意
九、推荐意愿（NPS）
*
27.

我愿意向身边人主动推荐SU7

非常不愿意
非常愿意
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