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消费者购物导向与弹幕特征影响调研
含AI生成内容
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感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者购物导向如何调节弹幕特征对购物决策的影响。问卷预计占用您5-8分钟时间，请根据您的实际情况和真实感受作答。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。
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1.
您的性别
男
女
不愿透露
*
2.
您的年龄段
请选择
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46-50岁
51-55岁
56岁及以上
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3.
您的最高学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的个人月可支配收入（人民币）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
不愿透露
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5.
您每月在网上购物的频率大约是
几乎不网购
1-2次
3-5次
6-10次
11次及以上
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6.
您通常在哪些类型的电商平台观看带弹幕的商品视频
【多选题】
综合电商平台（如淘宝、京东）
直播电商平台（如抖音、快手电商）
内容电商平台（如小红书）
品牌官方商城
其他
接下来是关于您购物导向的一些描述，请根据您的实际情况进行选择。
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7.
请对以下描述与您购物习惯的符合程度进行评价（1=非常不符合，2=比较不符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合）
1-非常不符合
2-比较不符合
3-一般
4-比较符合
5-非常符合
我购物时非常注重商品的实用功能和性价比
我购物时非常注重商品的实用功能和性价比
我倾向于购买有独特设计或能彰显个性的商品
我倾向于购买有独特设计或能彰显个性的商品
我会花很多时间比较不同品牌和产品的差异
我会花很多时间比较不同品牌和产品的差异
我购物时容易受到他人推荐或热门趋势的影响
我购物时容易受到他人推荐或热门趋势的影响
我更愿意为高品质、高价格的知名品牌买单
我更愿意为高品质、高价格的知名品牌买单
我喜欢尝试新的、不熟悉的商品或品牌
我喜欢尝试新的、不熟悉的商品或品牌
以下是关于弹幕特征的一些描述，请您根据观看商品视频时的通常感受进行评价。
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8.
当您观看带弹幕的商品视频时，您认为弹幕在以下方面的表现如何（1=非常差，2=比较差，3=一般，4=比较好，5=非常好）
1-非常差
2-比较差
3-一般
4-比较好
5-非常好
弹幕内容与商品的相关性
弹幕内容与商品的相关性
弹幕信息的真实性和可靠性
弹幕信息的真实性和可靠性
弹幕的更新速度和数量适中度
弹幕的更新速度和数量适中度
弹幕中他人观点的参考价值
弹幕中他人观点的参考价值
弹幕互动氛围的友好度
弹幕互动氛围的友好度
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9.
总体而言，您认为弹幕对您了解商品信息的帮助程度有多大
没有帮助
帮助较小
一般
帮助较大
帮助非常大
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10.
在观看商品视频时，弹幕对您最终购买决策的影响程度有多大
没有影响
影响较小
一般
影响较大
影响非常大
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11.
当您具有注重性价比的购物导向时，哪些弹幕特征会更吸引您的注意（可多选）
【多选题】
商品价格相关的讨论
优惠券/促销信息
用户对商品实用性的评价
与同类产品的对比信息
其他用户的使用体验分享
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12.
当您具有追求时尚潮流的购物导向时，哪些弹幕特征会更吸引您的注意（可多选）
【多选题】
网红/达人推荐
商品的流行程度讨论
设计风格相关评论
明星同款信息
其他用户的搭配分享
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13.
您认为购物导向是否会影响您对弹幕内容的信任程度
完全不会影响
基本不会影响
有一定影响
影响较大
影响非常大
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14.
请举例说明，某一种弹幕特征（如他人评价、价格讨论等）如何在您特定的购物导向（如注重性价比、追求潮流等）影响下，改变了您的购物决策。
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15.
您认为目前商品视频中的弹幕还存在哪些可以改进的地方，以更好地满足不同购物导向消费者的需求？
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