毕节市城市品牌形象现状评估调查问卷

您好！本次问卷是针对毕节市城市品牌形象现状开展的专项学术调研，调查数据仅用于课题论文研究，全程匿名填写、严格保密，无任何商业用途。请您结合自身认知与真实体验作答，衷心感谢您的支持与配合！

性别

男

女

与毕节市的身份关系

本地常住居民（居住5年及以上）

新迁入居民（5年以内）

来毕游客/研学/短期出差人员

外地关注毕节、从未长期居住人群

您是否知晓毕节市核心城市品牌口号“洞天福地·花海毕节”？

完全熟知，了解背后含义

听过名称，不清楚内涵

从未听说过

您认为目前毕节市在全国范围内的城市品牌知名度水平？

知名度很高，大众普遍知晓

仅贵州省内认知度较高

只有本地及周边人群了解

外界几乎无人知晓

您日常获取毕节城市品牌、文旅宣传相关信息的主要渠道？（可多选）【多选题】

抖音/小红书/视频号新媒体平台

电视、报纸等传统媒体

政府官网、政务公众号

亲友口碑线下推荐

景区户外广告、城市标识

亲身旅游、生活体验

网红直播、探店宣传

10.

您认为毕节奢香文化、苗彝非遗、红色文化、试验区文化等本土资源的挖掘程度如何？

深度挖掘，故事体系完整且广泛传播

浅层开发，仅表面展示，细节鲜为人知

基本未开发，完全不了解

11.

在游览、生活过程中，您是否能频繁感受到毕节本土特色文化融入城市建设与品牌宣传中？

随处可见，融合度极高

偶尔见到，融入场景很少

完全没有感受到相关融合设计

12.

您觉得当前毕节城市品牌宣传，是否讲透了花海、山水背后的历史与民族文化深意？

讲解透彻，文化氛围感十足

只侧重风景宣传，文化提及较少

只谈赏花看景，毫无文化内容输出

13.

您认为“洞天福地·花海毕节”这一品牌定位差异化是否突出，和贵州其他生态城市能明显区分开吗？

差异鲜明，独有记忆点强

定位宽泛，和同类城市区别不大

高度撞款，完全分不清特色

14.

外界大众对毕节城市品牌的认知，是否长期局限于“春季赏花”单一标签？

是，绝大多数人只知道赏花

认知多元，不止花海一个标签

不清楚外界看法

15.

您认为毕节目前是否打造出了专属、不可复制的城市核心IP形象？

已成熟打造，辨识度拉满

正在摸索阶段，暂无成型IP

完全没有专属城市IP

16.

您认为毕节城市品牌各类宣传主体（政府、景区、企业）传播工作是否统一规划、协同推进？

统筹完善，步调一致宣传

各自独立发力，资源分散混乱

毫无协同，宣传杂乱无章

17.

您日常看到的毕节品牌宣传，传统媒体与抖音、小红书等新媒体融合联动效果怎么样？

双向深度融合，线上线下同步发力

融合一般，两类渠道互不配合

完全割裂，只侧重单一渠道宣传

18.

参与毕节城市相关线上话题互动、文旅打卡讨论时，您的体验与积极性如何？

互动活动多，愿意主动参与分享

互动很少，偶尔被动浏览

无任何互动场景，受众参与感极低

19.

您了解的毕节城市品牌节事活动，是否仅集中在春季文旅赏花领域，覆盖产业、民生、民族全年场景少？

极度单一，只有花季相关活动

活动类型适中，多领域均有覆盖

全年活动丰富，不受季节限制

20.

本地企业、商户等市场主体参与毕节城市品牌活动主办、联动的积极性如何？

参与热情高，合作共赢氛围浓

参与意愿一般，观望态度居多

不愿参与，活动盈利与价值转化弱

21.

普通市民、游客参与毕节城市品牌相关文化、节庆活动的体验感与普及度？

门槛低、参与人数多，深入人心

小众内部开展，普通人很难参与

无人知晓，群众基础极差

22.

您认为毕节是否配备专业的城市品牌运营团队，负责更新优化品牌形象？

团队专业，持续迭代升级品牌

缺乏专人运营，更新节奏缓慢

无专业团队管理，长期一成不变

23.

您是否听说过毕节城市文旅、城市形象相关的知识产权保护、舆情危机处理相关机制？

十分完善，有成熟应对体系

略有了解，机制尚不健全

从未听说过任何相关机制

24.

对比周边城市，毕节城市品牌形象调整升级、紧跟市场潮流的速度怎么样？

响应快速，及时优化迭代

速度中等，调整存在滞后性

长期固化，多年无任何更新变化

25.

结合以上体验，您认为当前毕节城市品牌建设最核心的短板有哪些？（可多选）【多选题】

本土文化内涵挖掘浅显，未深度赋能品牌

品牌定位宽泛模糊，差异化辨识度不足

传播渠道碎片化，新旧媒体融合差

品牌活动季节性强、类型单一，群众参与度低

缺乏专业运营管理团队，无完善舆情与产权保护

山水资源强但品牌转化弱，外界认知片面

交通、配套跟不上品牌宣传，体验落差大 □暂无明显短板

26.

您最希望毕节优先从哪些方向优化升级城市品牌？（可多选）【多选题】

深挖奢香、苗彝非遗等本土文化内核

重新凝练差异化品牌定位，打造专属IP

整合传播资源，打通新旧媒体联动渠道

丰富全年品牌活动，打破花季季节限制

组建专业团队，完善品牌管理、舆情维护机制

联动农产、产业、民生实现品牌多元发展

27.

对于毕节市城市品牌形象挖掘、定位升级、宣传传播、活动打造、管理维护等方面，你有哪些具体的修改或实操建议?

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次调查问卷！祝您生活愉快！