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关于VIVO品牌形象认知度的综合调查问卷
录音中...
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18---22
23---30
31---40
40---40以上
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3.
您当前使用的手机品牌是：
【多选题】
【多选题】
VIVO
苹果 (Apple)
华为 (Huawei)
小米 (Xiaomi)
OPPO
其他 ________
4.
当提到VIVO时，您最先联想到的三个关键词是什么？
例如：年轻、音乐、时尚、拍照好、性价比高
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5.
您是否了解“VIVO”品牌名称的含义或来源？
参考信息：VIVO子品牌iQOO的含义为“I Quest On and On”，即“追求不止，进击不止”
了解，其含义是 _________
听说过，但不清楚具体含义
完全不了解
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6.
您对VIVO当前品牌标志（Logo）的印象是？
参考信息：VIVO曾优化其标志，增大字母间距，突出“菱钻”元素以增强科技感与辨识度
非常时尚、有科技感
比较简洁、现代
印象不深，缺乏特点
不太喜欢
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7.
您能回忆起任何一句VIVO的品牌口号或广告语吗？
（参考信息：VIVO历史上的口号包括“让音乐活起来”、“颠覆风潮，俘获视界”等
）
能，例如：__________
似乎有印象，但记不清
完全没印象
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8.
您如何评价VIVO手机的包装设计？
参考信息：有调研关注包装的环保性、打开方式（如磁性吸附、抽拉式）及风格偏好
）
【多选题】
设计精美，有开箱仪式感
环保材料使用，值得赞赏
实用性强，结构合理
设计普通，无特别之处
过度包装，不环保
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9.
您认为VIVO的品牌视觉设计（如官网、广告画面、门店装修）整体上是否统一和具有辨识度？
非常统一，具有高辨识度
比较统一
感觉有些混乱，不统一
没有留意
*
10.
VIVO的广告设计（包括平面和视频广告）给您留下的最深刻印象是？
画面精美，充满时尚感
突出产品功能（如拍照、音乐）
情感共鸣强（如结合青春、爱情故事 ）
明星效应显著
印象不深刻
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11.
您认为VIVO的品牌形象代言人（或曾合作的代言人）是否符合其品牌调性？
非常符合，有效提升了品牌形象
比较符合
不太符合
不关注其代言人
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12.
您主要通过哪些渠道接触到VIVO的品牌信息？
【多选题】
【多选题】
社交媒体（微博、抖音、小红书等）
线下门店体验
朋友/同事推荐
电视节目冠名或广告
网络媒体或科技评测
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13.
您认为VIVO品牌故事或文化中最应强调的核心是？
前沿科技创新（如影像芯片、Hi-Fi音乐）
专注年轻用户需求
国际化的设计与品质
其他 ________
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14.
您认为VIVO在品牌建设上最需要改进的方面是？
【多选题】
品牌定位（如更清晰的高端或细分市场定位）
产品设计与质量
广告与营销传播方式
售后服务与用户体验
品牌故事的讲述与文化塑造
其他 ________
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15.
综合您所见所闻，您认为当前主流网络舆论对VIVO品牌的整体评价偏向？
非常正面
比较正面
中性/褒贬不一
比较负面
非常负面
不了解/没关注
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16.
根据您的了解，您认为VIVO在以下哪些方面的口碑最为突出？
【
【多选题】
影像能力（如拍照、摄像效果）
产品耐用性/质量可靠性
时尚外观设计
性价比
售后服务与保障
系统流畅性与稳定性
创新技术（如微云台防抖、快充技术）
其他 ________
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17.
您是否曾向他人推荐过VIVO手机？如果推荐过，主要推荐理由是什么？
是，推荐过 → 主要理由：________________（例如：拍照好、质量稳定、设计好看等）
否，从未推荐过
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18.
高端手机市场（例如价格在4000元以上的机型），您认为VIVO与苹果、华为等品牌相比，其品牌形象和口碑处于什么水平？
明显领先
略有优势
不相上下
略有差距
差距明显
不了解高端市场
*
19.
您是否了解VIVO品牌的创立时间和发展历程？
非常了解，清楚其从电话机到智能手机的转型关键点
大致了解，知道它是一家有多年历史的中国手机品牌
听说过，但不清楚具体细节
完全不了解
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20.
VIVO品牌在发展过程中曾经历过类似“每月亏损超5000万元”的转型危机。您认为这类品牌故事对提升您对其品牌好感度有影响吗？
有积极影响，让我觉得品牌更有韧性，值得信赖
有一定影响，但更看重当前产品和服务
没有影响，不关心品牌过去的历史
没听说过这个故事
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21.
您是否知晓或认同VIVO所倡导的“本分”文化价值观（如诚信、不夸大其词）？
了解并非常认同
了解并比较认同
了解但不太认同
没听说过
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22.
VIVO强调其目标是让用户、员工、合作伙伴、股东都“Happy”（四个Happy）。您认为这种理念在实际体验中体现得如何？
充分体现，各方面体验都很好
有所体现，但某些方面还有提升空间
感受不明显
完全没感受到
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23.
VIVO将其技术体系命名为“蓝科技”（如蓝晶芯片技术栈、蓝心大模型等）。您对这个技术品牌的印象是？
技术实力雄厚，有清晰的技术路线图
有一定的技术特色，但优势不突出
更多是营销概念，实际感知不强
没听说过“蓝科技”
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24.
您是否注意到VIVO品牌标志（Logo）的演变（例如增大字母间距，突出“菱钻”元素）？您认为这一变化：
更具现代感和科技感，是成功的升级
变化不大，印象不深
不如之前的标志好看
从未关注过其标志变化
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25.
在您看来，VIVO产品的视觉设计（如手机外观、UI界面）最突出的特点是什么？
【多选题】
【多选题】
时尚年轻，色彩活泼
简洁优雅，注重细节
专业稳重，偏重商务感
创新大胆，敢于尝试新形态（如折叠屏）
设计同质化，缺乏鲜明特点
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26.
您认为VIVO的品牌视觉系统（包括Logo、产品设计、广告画面、门店装修等）在不同接触点上是否保持了高度的一致性？
非常一致，品牌辨识度很高
比较一致
感觉不太一致，有些混乱
没有留意
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27.
IVO曾因其产品设计（如轻薄化、时尚配色）获得关注。您认为其设计是否能有效传达品牌想传递的“科技感”与“时尚感”？
能很好地传达，设计语言与品牌定位匹配
能传达一部分，但仍有提升空间
未能有效传达，设计与感知有偏差
没有明确感受
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28.
总体而言，您对VIVO品牌的信任度如何？（1分-非常不信任，5分-非常信任）
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