元谋葡萄品牌竞争力的影响因素研究问卷调查

尊敬的专家：

您好！感谢您抽出宝贵的时间来填写这份调查问卷，我是黑龙江八一农垦大学的一名研究生，正在进行一项关于元谋葡萄品牌竞争力评价的研究，基于了解元谋葡萄品牌竞争力影响因素的权重，需要您根据您的理解和认识给出一级指标权重系数并请您回答相关的一些问题。本问卷调查的结果仅供学术研究使用，我们会妥善保管问卷。

第一部分基本信息

1.您的姓名:

2.您的职称/职务:

研究领域

农业经济

品牌管理

葡萄产业

其他

从业年限

＜5年

5-10年

＞10年

第二部分评价指标体系说明

本文构建三级指标体系：

·目标层：元谋葡萄品牌竞争力（A）

·准则层：4个一级指标：品牌基础力（B1）市场表现力（B2）消费者认知（B3）可持续发展能力（B4）

·子准则层（共16个二级指标，详细见下）

B1品牌基础力

¨C1产品质量安全水平

¨C2地理标志标志认证完整度

¨C3生产标准化程度

¨C4企业/合作社组织能力

B2市场表现力

¨C5市场份额占有率

¨C6渠道覆盖率（线上/线下）

¨C7价格溢价能力

¨C8品牌传播投入强度

B3消费者认知度

¨C9品牌知名度

¨C10品牌美誉度

¨C11品牌忠诚度

¨C12消费体验满意度

B4可持续发展能力

¨C13技术创新投入

¨C14产业链协同度

¨C15生态环境保护水平

¨C16政策支持力度

第三部分指标权重打分

评分标准：采用1-9标度法（1=同等重要 3=稍重要 5=明显重要 7=强烈重要 9=极端重要）

表1 准则层指标两两比较矩阵

	品牌基础力	市场表现力	消费者认知	可持续发展能力
品牌基础力
市场表现力
消费者认知
可持续发展能力


品牌基础力
市场表现力
消费者认知
可持续发展能力

表2 子准则层下品牌基础力指标重要性比较

	产品质量安全水平	地理标志认证完整性	生产标准化程度	企业/合作组织能力
产品质量安全水
地理标志认证完整性
生产标准化程度
企业/合作组织能力


产品质量安全水
地理标志认证完整性
生产标准化程度
企业/合作组织能力

表3 子准则层下市场表现力指标重要性比较

	市场份额占有率	渠道覆盖率	价格溢价能力	品牌传播投入强度
市场份额占有率
渠道覆盖率
价格溢价能力
品牌传播投入强度


市场份额占有率
渠道覆盖率
价格溢价能力
品牌传播投入强度

表4 子准则层下消费者认识度指标重要性比较

	品牌知名度	品牌美誉度	品牌忠诚度	消费者体验满意度
品牌知名度
品牌美誉度
品牌忠诚度
消费者体验满意度


品牌知名度
品牌美誉度
品牌忠诚度
消费者体验满意度

表5子准则层下可持续发展能力指标重要性比较

	技术创新能力	产业协同度	生态环境保护水平	政策支持力度
技术创新能力
产业协同度
生态环境保护水平
政策支持力度


技术创新能力
产业协同度
生态环境保护水平
政策支持力度

第四部分现状评分

请对元谋葡萄品牌各子准则层指标现状进行1-100的评分，在符合选项处打“√”仅选一项

表6 元谋葡萄品牌竞争力指标得分表

	很好（90-100）	较好（80-90）	一般（70-80）	较差（60-70）	很差（60以下）
产品质量安全水平
产品质量安全水平
地理标志认证完整性
地理标志认证完整性
市场标准化程度
市场标准化程度
企业合作能力
企业合作能力
市场份额占有率
市场份额占有率
渠道覆盖率
渠道覆盖率
价格溢价能力
价格溢价能力
品牌传播投入强度
品牌传播投入强度
品牌知名度
品牌知名度
品牌美誉度
品牌美誉度

	很好（90-100）	较好（80-90）	一般（70-80）	较差（60-70）	很差（60以下）
品牌忠诚度
品牌忠诚度
消费者体验满意度
消费者体验满意度
技术创新能力
技术创新能力
产业链协同度
产业链协同度
生产环境保护水平
生产环境保护水平
政策支持力度
政策支持力度

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