兰蔻营销策略对消费者影响及 2024 销售额预期调查问卷

您的性别 [单选题」
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您的性别 [单选题」
A. 男（Male）
B. 女（Female）
C. 其他（Other）
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您的年龄
A. 18-24 岁（18-24 years old）
B. 25-30 岁（25-30 years old）
C. 31-40 岁（31-40 years old）
D. 41-50 岁（41-50 years old）
E. 51 岁及以上（51 years old and above）
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您的月均可支配收入
A. 3000 元及以下（≤3000 RMB）
B. 3001-5000 元（3001-5000 RMB）
C. 5001-8000 元（5001-8000 RMB）
D. 8001-12000 元（8001-12000 RMB）
E. 12001 元及以上（≥12001 RMB）
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您的职业
A. 学生（Student）
B. 企业职员（Enterprise Employee）
C. 事业单位 / 公务员（Institution/Civil Servant）
D. 自由职业者（Freelancer）
E. 其他（Other）
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您是否购买过兰蔻产品
A. 从未购买（Never purchased）B. 1-3 次（1-3 times）C. 4-6 次（4-6 times）D. 7-10 次（7-10 times）E. 10 次以上（More than 10 times）
一、品牌效应（Brand Effect）
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我对兰蔻的品牌历史和理念有一定了解（I have a certain understanding of Lancôme's brand history and philosophy）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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兰蔻的高端品牌形象给我留下了深刻印象（Lancôme's high-end brand image has left a deep impression on me）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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我认为兰蔻的产品质量与品牌定位相符（I think Lancôme's product quality is consistent with its brand positioning）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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相比其他美妆品牌，兰蔻的品牌口碑更让我信任（Compared with other beauty brands, Lancôme's brand reputation makes me more trustworthy）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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兰蔻的品牌价值会影响我对其产品的购买意愿（Lancôme's brand value will affect my purchase intention for its products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
二、社交媒体营销（Social Media Marketing）
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我经常在小红书、抖音、微博等社交媒体上看到兰蔻的营销内容（I often see Lancôme's marketing content on social media such as Xiaohongshu, Douyin, and Weibo）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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兰蔻在社交媒体上发布的产品测评、教程等内容具有吸引力（The product reviews, tutorials and other content posted by Lancôme on social media are attractive）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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兰蔻在社交媒体上的互动活动（如抽奖、话题挑战）会吸引我参与（Lancôme's interactive activities on social media (such as lucky draws, topic challenges) will attract me to participate）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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社交媒体上其他用户对兰蔻的评价会影响我的购买决策（Other users' evaluations of Lancôme on social media will affect my purchase decision）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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兰蔻的社交媒体营销让我更容易获取其产品信息（Lancôme's social media marketing makes it easier for me to obtain information about its products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
三、明星代言（Celebrity Endorsement）
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我关注到兰蔻的明星代言人（如迪丽热巴、胡歌等）（I pay attention to Lancôme's celebrity endorsers (such as Dilraba Dilmurat, Hu Ge, etc.)）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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我认为代言明星的形象与兰蔻的品牌风格相符（I think the image of the endorsing celebrity is consistent with Lancôme's brand style）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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我对兰蔻代言明星的好感度会提升我对品牌的关注（My favorability towards Lancôme's endorsing celebrities will increase my attention to the brand）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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明星代言会增强我购买兰蔻产品的意愿（Celebrity endorsement will enhance my willingness to purchase Lancôme products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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我认为兰蔻选择的代言明星具有较高的影响力和公信力（I think the endorsing celebrities chosen by Lancôme have high influence and credibility）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
四、品牌联名（Brand Collaboration）
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我了解兰蔻与其他品牌 / IP 的联名合作（如与迪士尼、艺术家联名等）（I know about Lancôme's collaborative partnerships with other brands/IPs (such as collaborations with Disney, artists, etc.)）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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兰蔻的联名产品设计（如包装、配色）比普通产品更吸引我（Lancôme's co-branded product designs (such as packaging, color matching) are more attractive to me than regular products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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品牌联名的独特性会让我更愿意尝试兰蔻的联名产品（The uniqueness of brand collaboration makes me more willing to try Lancôme's co-branded products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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我认为兰蔻的联名合作提升了品牌的新鲜感和话题度（I think Lancôme's collaborative partnerships have enhanced the brand's freshness and topicality）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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品牌联名会影响我对兰蔻产品的购买决策（Brand collaboration will affect my purchase decision for Lancôme products）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
五、购买行为与销售额预期（Purchase Behavior and Sales Expectation）
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2024 年我有购买兰蔻产品的计划（I have plans to purchase Lancôme products in 2024）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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相比 2023 年，我 2024 年购买兰蔻产品的频率可能会增加（Compared with 2023, the frequency of my purchasing Lancôme products in 2024 may increase）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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基于兰蔻的四大营销策略，我认为 2024 年兰蔻销售额会增长（Based on Lancôme's four major marketing strategies, I think Lancôme's sales volume will grow in 2024）
A（非常不同意）
B（不同意）
C（一般）
D（同意）
E（非常同意）
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