关于百雀羚品牌形象的消费者调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我正在进行一项关于老字号品牌形象的研究。本问卷旨在了解您对国产老字号品牌“百雀羚”的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密，大约会占用您3-5分钟时间。您的真实回答对本研究至关重要。
*
1.
在参与本次调查前，您对“百雀羚”品牌的了解程度是？
A.非常了解
B.比较了解
C.一般
D.不太了解
E.完全没听说过
第一部分：人口统计学信息
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2.
您的性别是
A.男
B.女
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3.
您的年龄是
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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4.
您目前使用的护肤品/化妆品的主要品牌是【最少选择1项】
A.百雀羚
B.珀莱雅/薇诺娜/自然堂
C.欧莱雅/玉兰油
D.兰蔻/雅诗兰黛/资生堂
E.其他
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5.
您的最高教育程度是
A.高中及以下
B.大学专科
C.大学本科
D.研究生
E.博士及以上
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6.
您的月可支配收入（或生活费）约为
A.3000元及以下
B.3001-6000元
C.6001-9000元
D.9001-12000元
E.12001元及以上
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7.
您长期居住的城市等级为
A.一线城市
B.新一线城市
C.二线城市
D.三线及以下城市
E.乡镇或农村
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8.
您的职业是
A.在校学生
B.企业职工/上班族
C.自由职业者
D.公务员/事业单位/国企员工
E.其他
第二部分：品牌形象感知
提示语：当提到"百雀羚"时，您对它的整体印象更接近下列哪一端的描述？
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9.
传统的→现代的
非常传统
非常现代
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10.
老气的→年轻的
非常老气
非常年轻
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11.
保守的→时尚的
非常保守
非常时尚
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12.
低调的→新潮的
非常低调
非常新潮
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13.
只适合长辈的→也适合年轻人的
只适合长辈
非常适合年轻人
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14.
品质一般的→品质可靠的
非常一般
非常可靠
*
15.
缺乏文化内涵的→有文化底蕴的
非常缺乏文化内涵
非常有底蕴
第三部分：品牌重塑策略的认知与评价
提示语：以下是百雀羚近年来采取的一些品牌行动，请问您是否知晓这些活动？以及对这些活动有何评价？
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16.
（一）知晓度测量
完全没听过不太熟悉一般比较了解非常熟悉
产品创新
产品创新
“国潮”风产品包装设计
“国潮”风产品包装设计
与喜茶、故宫跨界联名
与喜茶、故宫跨界联名
在社交媒体（如微博、抖音、小红书）的广告和内容
在社交媒体（如微博、抖音、小红书）的广告和内容
邀请明星/偶像代言（如王一博）
邀请明星/偶像代言（如王一博）
有创意的内容营销（如《1931》长图、微电影）
有创意的内容营销（如《1931》长图、微电影）
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17.
（二）喜好度测量
非常不喜欢不太喜欢一般比较喜欢非常喜欢
产品创新
产品创新
“国潮”风产品包装设计
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与喜茶、故宫跨界联名
与喜茶、故宫跨界联名
在社交媒体（如微博、抖音、小红书）的广告和内容
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邀请明星/偶像代言（如王一博）
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有创意的内容营销（如《1931》长图、微电影）
有创意的内容营销（如《1931》长图、微电影）
第四部分：品牌态度与购买意愿
提示语：请根据您的同意程度，对以下陈述进行选择。
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18.
总体来说，我对百雀羚品牌有良好的印象。
很不同意
很同意
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19.
我认为百雀羚是一个跟得上时代的品牌。
很不同意
很同意
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20.
我愿意在未来考虑购买百雀羚的产品。
很不同意
很同意
*
21.
我会向我的朋友或家人推荐百雀羚。
很不同意
很同意
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22.
与其他国际品牌相比，我愿意优先选择百雀羚。
很不同意
很同意
23.
您认为百雀羚品牌最吸引您的一点是什么？
24.
您认为百雀羚在哪些方面还需要改进？
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