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95到10年代出生的人群在情绪赤字下IP潮流玩具的情绪价值传递与消费溢价逻辑研究
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本问卷针对1995-2010年出生的Z世代群体，匿名调查IP潮流玩具消费行为、情绪价值感知及消费溢价接受逻辑，数据仅用于学术研究，请放心填写。
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1.
性别
男
女
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2.
出生年份
1995-1999
2000-2005
2006-2010
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3.
您的月可支配收入：
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
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4.
您认为自身“情绪赤字”（即情绪需求未被满足、负面情绪累积）的严重程度：
无，情绪状态良好
轻微，偶尔出现负面情绪
中度，经常有情绪缺口
严重，长期被负面情绪困扰
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5.
您是否购买过IP潮流玩具（如盲盒、手办、潮玩雕像、设计师玩具等，含线上/线下购买）？
从未购买过（请直接跳转至第18题）
偶尔购买（1-3次/年）
经常购买（4-12次/年）
频繁购买（12次以上/年）
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6.
您购买IP潮流玩具的主要渠道是？（可多选）
【多选题】
线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
潮玩品牌官方APP/小程序（如泡泡玛特、52TOYS等）
线下门店（品牌直营店、潮玩集合店）
二手平台（闲鱼、转转等）
展会/市集（潮玩展、文创市集）
朋友赠送/交换
其他
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7.
（多选题）您选择购买某款IP潮流玩具时，最关注的前三个因素是？
【请选择3项并排序】
请选择三个选项
IP本身的吸引力（如喜欢的动漫/游戏/设计师IP）
玩具的外观设计（颜值、造型、工艺）
情绪价值（如能带来快乐、治愈、慰藉）
社交属性（如可分享、融入同好圈）
收藏价值（如限量款、稀缺性、升值潜力）
价格合理性
品牌口碑
其他
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8.
您是否有固定收藏的IP潮流玩具系列/品牌？
无，随机购买
有1-2个
有3-5个
有5个以上
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9.
购买/拥有IP潮流玩具后，您是否能感受到以下情绪体验？如：开心、满足、治愈等之类的安全感、归属感、自我认同、解压感
完全没有
轻微
一般
较强
极强
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10.
您认为IP潮流玩具的“情绪价值”对您购买决策的影响程度：
无影响，仅因外观/IP购买
轻微影响，情绪价值是附加项
中度影响，情绪价值是重要考量
重度影响，情绪价值是核心购买原因
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11.
你最近一直在追的《小森林》动画出了同款潮玩手办，其中A款是官方限定版（溢价50%），
A版是官方限量款限量发行500件，但因但因现货稀缺，被加价 ，
B款是市场打板版（无溢价）。两款手办的造型、大小和IP还原度几乎一致，请问你会如何选择？（单选）
选A款限定版，因为是官方IP
选B款常规版，但会觉得A款的情绪价值“更值得”，心里有点遗憾
选B款常规版，认为两者带来的情绪体验完全一样
选B款常规版，高溢价让我对A款的好感度下降
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12.
您认为IP潮流玩具的定价是否高于其“物料成本”（如塑料、工艺等）？
远低于
略低于
基本持平
略高于
远高于
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13.
若您认为存在价格高于物料成本，您认为溢价的核心构成是？（可多选）
【多选题】
IP版权价值（如知名IP的授权费用）
情绪价值溢价（为获得的治愈、陪伴等情绪体验付费）
设计与工艺价值（独特设计、精细工艺）
收藏与稀缺性价值（限量款、隐藏款的稀缺性）
品牌溢价（知名潮玩品牌的口碑附加值）
社交价值溢价（为融入同好圈、获得社交认同付费）
其他
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14.
您对IP潮流玩具“消费溢价”的接受程度：
完全不接受，只愿为物料成本付费
勉强接受，溢价需控制在合理范围
愿意接受，只要情绪价值/IP价值匹配
完全接受，愿意为喜欢的情绪体验/IP支付高额溢价
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15.
您认为IP潮流玩具的“情绪价值”是否值得其溢价部分？
完全不值得
不太值得
一般
比较值得
非常值得
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16.
您认为当前IP潮流玩具在“情绪价值传递”方面存在哪些不足？（可多选）
【多选题】
情绪营销过度，实际体验不符
IP同质化严重，缺乏独特情绪共鸣
价格溢价过高，情绪价值与价格不匹配
缺乏长期情绪联结，新鲜感过后无价值
其他
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17.
感知到IP潮玩明显溢价时，是否影响其情绪价值体验？（单选）
显著增强（高溢价显独特，情绪体验更强烈）
轻微增强（高溢价提期待，更愿挖掘情绪价值）
无影响（情绪价值只由IP和产品本身决定）
轻微削弱（高溢价有被收割顾虑，降低体验纯粹性）
显著削弱（高溢价的负面感受，完全抵消原有情绪价值）
18.
若您未购买过IP潮流玩具，不购买的主要原因是？（可多选，仅未购买者作答）
【多选题】
价格过高，性价比低
不理解其价值/无兴趣
认为情绪价值可通过其他方式获得
缺乏了解渠道
其他
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