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反向消费背景下年轻人对临期食品折扣零售的消费行为调查问卷
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尊敬的受访者：
您好！我们正在开展“反向消费：年轻人的理性选择与品牌机遇研究”课题调研，临期食品、折扣零售是反向消费的典型场景。本次问卷旨在了解您的相关消费习惯与态度，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，恳请您在安静环境下根据实际情况填写。感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别：
男
女
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2. 您的年龄：
18岁以下
18-22岁
23-25岁
26-30岁
31-35岁
35岁以上
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3. 您的月均可支配收入/生活费：
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
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4. 您所在的城市级别：
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如杭州、成都、武汉等）
二线城市
三四线城市
县城及以下
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5. 您的职业/身份：
在校学生
企业职员
自由职业者
创业人士
其他（请注明）
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6.您的学历水平：
初中及以下
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
硕士研究生及以上
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7. 您是否了解“反向消费”（反向消费指拒绝过度消费、注重性价比、优先选择实用/优惠产品的消费模式）？
完全不了解
不太了解，只听过这个词
大致了解，听过相关概念
非常了解，清楚其核心内涵
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8. 您日常消费时会主动践行“反向消费”理念（如对比价格、选择折扣产品、拒绝不必要消费等）
非常不同意
非常同意
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9. 您选择反向消费的核心原因：
【多选题】
未选择反向消费
经济压力，控制开支
追求性价比，避免浪费
反对过度营销与品牌溢价
环保理念，减少资源浪费
产品功能满足需求即可，无需高端定位
身边人影响，跟风尝试
其他（请注明）
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10. 您对临期食品，折扣零售的接受度：
完全不接受
完全接受
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11. 您是否购买过临期食品（指临近保质期但未过期，仍符合食品安全标准的食品）：
是
否
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12.在超市看到临期食品特价区时，您的第一反应是：
基本忽略，直接走开
如果顺路会去看一眼
只有自己明确需要某类商品时，才会特意关注
主动上前挑选
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13.您主要通过哪些渠道购买临期食品？
【多选题】
线下临期食品专卖店（如好特卖、临期优选等）
超市临期食品专区
线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社区团购（美团优选、多多买菜等）
折扣便利店（如罗森折扣区、7-11临期货架）
其他（请注明）
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14.您购买临期食品时，优先选择哪些品类：
【
最多
选择3项】
零食（薯片、糖果、坚果等）
饮料（瓶装水、碳酸饮料、果汁等）
乳制品（牛奶、酸奶、奶酪等）
粮油米面（大米、面粉、食用油等）
冷冻食品（速冻水饺、牛排、冰淇淋等）
调味品（酱油、醋、酱料等）
其他（请注明）
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15. 您更偏好的折扣零售形式：
【
最多
选择3项】
线下折扣专卖店
超市折扣专区
线上折扣电商（如唯品会、拼多多折扣频道）
直播带货折扣场
社区折扣团购
其他（请注明）
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16.您选择购买临期食品的主要原因：
【多选题】
价格便宜，性价比高
较少食物浪费，支持环保
尝试新型消费方式
附近有此类店铺，购物方便
其他（请注明）
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17. 您购买临期食品时的核心考虑因素（按重要程度排序，1为最重要，5为最不重要）：
【排序题】
价格折扣力度
剩余保质期长短
食品品牌与口碑
储存条件是否方便
购买渠道的可靠性
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18. 您能接受临期食品的最大折扣范围：
原价的9折以上
7-9折
5-7折
3-5折
3折以下
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19.您认为购买临期食品是省钱的好方法：
完全不同意
非常同意
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20.在您周围，购买临期食品是一种常见的现象：
完全不同意
非常同意
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21.您知道如何辨别临期食品的品质是否良好：
完全不同意
非常同意
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22.您的家人/朋友对您购买临期食品的态度是：
非常不支持
非常支持
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23. 面对同一品类产品，您是否会因为“折扣力度大”而选择非知名品牌？
一定不会
一定会
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24.您愿意为哪些“增值服务”支付稍高的价格？（增值服务是基础服务外，需额外付费、以提升体验为目的的附加服务）
【多选题】
无理由退换货保障
更长的保质期（如剩余三个月以上）
更优的商品陈列和购物环境
积分/会员体系，累计兑换礼品
其他（请注明）
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25. 您希望临期食品/折扣零售品牌在哪些方面改进？
【多选题】
加大折扣力度
延长临期食品剩余保质期
丰富产品品类
提升产品质量/正品保障
优化购买渠道（如增加门店、改善线上物流）
加强售后服务（如支持退换货）
透明化产品信息（如明确保质期、来源）
其他（请注明）
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26. 您是否愿意向身边人推荐临期食品/折扣零售？
完全不愿意
非常愿意
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27. 未来6个月，您对临期食品/折扣零售的消费意愿：
会显著减少
会显著增加
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28. 您对临期食品,折扣零售还有哪些建议或想法？
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29. 您未购买过临期食品的主要原因：
【多选题】
担心食品安全问题
剩余保质期太短，吃不完
社交看法，怕被瞧不起
身边没有便捷的购买渠道
更倾向购买新鲜日期的食品
其他（请注明）
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30.在什么条件下，您可能会选择购买临期食品？
有更严格的质量保障和监管
折扣力度非常大
是自己非常信任的品牌
周围有人推荐或看到积极评价
在任何条件下都不会尝试
其他（请注明）
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31.如果未来您考虑尝试，您最可能首先尝试哪种类型的临期食品？
密封包装的零食（如薯片、饼干）
瓶装/罐装饮料（如可乐、矿泉水）
粮油调味品（如大米、酱油）
速食冲饮品（如方便面、咖啡）
其他（请注明）
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不确定/没想过
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32.在未来您可能会尝试购买临期食品：
完全不同意
非常同意
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