老凤祥品牌传播效果调查问卷

您好！我们正在开展“老凤祥品牌传播效果”调研，旨在全面了解品牌年轻化转型、非遗金艺传承及数字化传播的实际效果。问卷仅需5-8分钟，所有数据严格保密，仅用于研究分析，感谢您的支持与配合！
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1.
您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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2.
您的性别：
男
女
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3.
您所在的地区：
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
县城/乡镇
农村
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4.
您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位
个体经营者
自由职业
退休
其他
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5.
您的月均收入：
3000元以下
3000-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20000元以上
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6.
您对老凤祥品牌的了解程度：
从未听说
听说过，但不了解具体信息
知道是珠宝老字号，了解基础产品信息
了解其百年历史与非遗金艺（金银细工制作技艺）相关底蕴
熟悉其非遗金艺产品、年轻化传播活动等近期动态
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7.
您或家人是否购买（或使用）过老凤祥产品？
是
否
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8.
您通过以下哪些渠道接触老凤祥品牌？（多选）【多选题】
抖音/快手等短视频平台
小红书
微信（公众号/朋友圈广告/互动小程序）
微博
电商平台非遗主题直播（如淘宝、京东）
元宇宙虚拟展厅/数字藏品平台
线下门店/非遗展览
电视广告/报纸/杂志
均未接触过
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9.
您接触到老凤祥传播内容的频率：
几乎每天
每周1-2次
每月1-2次
半年内少于3次
从未接触过
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10.
您对老凤祥的第一印象（多选）：【多选题】
历史底蕴深厚，非遗技艺传承品牌
风格传统，偏向中老年受众
逐渐年轻化，兼具国潮与时尚感
产品设计与其他珠宝品牌差异不明显
高端典雅，工艺精湛
传播内容缺乏互动性和吸引力
性价比高
注重文化传承与创新融合
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11.
您是否了解老凤祥的“金银细工制作技艺”（国家级非遗）？
非常了解，能说出核心工艺特点
了解一些，知道是其非遗核心
仅听说过，不清楚具体内容
从未听说
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12.
您接触过老凤祥以下数字化互动形式吗？（多选）【多选题】
线上AR虚拟试戴
非遗金艺DIY互动小程序
品牌非遗主题数字藏品
元宇宙虚拟展厅体验
短视频/直播中的工艺复刻打卡挑战
均未接触过
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13.
老凤祥非遗金艺与数字化互动结合的传播形式，对您的吸引力：
毫无吸引力
吸引力较低
一般
较有吸引力
非常有吸引力
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14.
您更关注老凤祥哪类传播内容？（多选）【多选题】
非遗金艺的工艺故事与传承细节
国潮风格的非遗联名新品
数字化互动体验教程（如AR试戴、DIY小程序使用）
品牌历史与文化底蕴
年轻KOL/网红的非遗产品测评
线下非遗工坊体验活动信息
优惠促销活动
均不关注
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15.
您参与老凤祥传播互动的意愿：
愿意主动参与各类互动（线上DIY、线下工坊等）
看到非遗/数字化相关有趣内容会参与
仅偶尔参与简单互动（如点赞、转发）
不愿意参与
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16.
老凤祥的非遗金艺+年轻化/数字化传播内容，让您产生购买欲望的程度：
完全无欲望
几乎无欲望
一般
有一定欲望
强烈欲望
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17.
您在表达亲情、友情或爱情时，是否重视通过有文化底蕴的专属信物/互动体验来传递仪式感？
十分重视
比较认可
持中立态度
不太在意
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18.
您认为哪些方式能帮助老凤祥进一步提升年轻化与非遗传播效果？（多选）【多选题】
推出更多国潮风非遗联名产品
优化AR试戴、DIY小程序等互动功能
发行非遗主题数字藏品
增加年轻KOL/明星的非遗传播合作
多举办线下非遗技艺体验工坊
制作更具故事感的非遗工艺短视频
推出入门级非遗金艺轻量化产品并宣传
强化短视频/直播中的互动抽奖、打卡活动
搭建非遗技艺线上学习交流社区
问卷星提供技术支持
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