正大碳烤猪肉新品上市市场表现调研问卷

您好！我们正在参加正大杯全国大学生市场调查与分析大赛，针对正大碳烤猪肉（原味&黑椒味）新品开展市场表现专项调研，本次问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，预计占用您3-5分钟，恳请您根据真实感受填写，感谢您的支持与配合！
一、甄别与购买经历
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1. 您食用过该产品的哪种口味?
A. 原味
B. 黑椒味
C. 两种都吃过
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2. 您是从什么时候开始购买这款产品的?
A. 最近1个月内（新品体验）
B. 1–3个月
C. 3–6个月
D. 6个月以上
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3. 您到目前为止总共购买过几次?
A. 仅1次
B. 2–3次
C. 4–6次
D. 7次及以上
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4. 您最近一次购买，是通过什么渠道?
A. 大型超市 / 卖场
B. 便利店（全家、罗森、711等）
C. 正大官方小程序/旗舰店
D. 淘宝/京东/拼多多等电商
E. 直播带货
F. 社区团购/生鲜平台
G. 其他
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5. 您最近一次购买，主要和谁一起食用?
A. 自己单独吃
B. 和家人一起
C. 和同学/同事分享
D. 给孩子/长辈吃
E. 其他
二、用户满意度调研
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1. 请您对正大碳烤猪肉（原味&黑椒味）各维度进行满意度评分（1-5分，1分=非常不满意，5分=非常满意）
非常不满意不满意一般满意非常满意
口味口感（肉质、调味、嚼劲等）
口味口感（肉质、调味、嚼劲等）
产品价格
产品价格
产品规格（净含量、独立包装数量等）
产品规格（净含量、独立包装数量等）
外包装设计（颜值、辨识度、便携性等）
外包装设计（颜值、辨识度、便携性等）
产品品质（新鲜度、卫生、无异味等）
产品品质（新鲜度、卫生、无异味等）
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2. 您对该产品最不满意的方面是?（可多选）【多选题】
A. 口味过淡/过咸/过辣
B. 肉质偏柴/偏硬
C. 价格偏高
D. 规格太小/太大
E. 包装不好看/难撕开
F. 品质不稳定
G. 无不满意
H. 其他
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3. 您未来复购正大碳烤猪肉的意愿如何?（1-5分，1分=绝不会，5分=一定会）
绝不会
一定会
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4. 您愿意向家人、朋友推荐该产品的意愿如何?（0-10分）
不可能
极有可能
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5. 您推荐/不推荐该产品的主要原因是?
三、产品改进机会调研
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1. 针对口味，您希望优化的方向是?（可多选）【多选题】
A. 原味增加香味
B. 黑椒味减少辣味/增加黑椒香
C. 调整咸淡度
D. 提升肉质软糯度
E. 无需改进
F. 其他
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2. 针对价格，您认为合理的定价区间是?
A. 10元以内
B. 10-15元
C. 15-20元
D. 20元以上
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3. 针对规格，您更偏好哪种?
A. 小包装（单人单次食用）
B. 中包装（2-3人分享）
C. 大包装（家庭囤货）
D. 组合装（原味+黑椒味）
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4. 针对包装，您希望优化的方向是?（可多选）【多选题】
A. 提升颜值/国潮风
B. 更易撕开/便携
C. 加大品牌辨识度
D. 增加营养信息标注
E. 无需改进
F. 其他
四、消费者用户画像调研
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 55岁以上
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3.您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业
D. 公职/事业单位
E. 退休人员
F. 其他
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4. 您所在城市层级:
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
E. 县城/乡镇
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5. 您的月均可支配收入:
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5000-8000元
D. 8000-12000元
E. 12000元以上
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6. 您的婚育情况:
A. 未婚未育
B. 已婚未育
C. 已婚已育
D. 离异
五、购买行为与需求调研
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1. 您购买该产品的主要动机是?（可多选）【多选题】
A. 解馋/休闲零食
B. 代餐/充饥
C. 健身/高蛋白补充
D. 品牌信任
E. 口味好奇
F. 促销优惠
G. 其他
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2. 您未购买/犹豫购买的主要障碍是?（未购买者必填）
A. 价格贵
B. 没见过/不知道
C. 渠道买不到
D. 口味不感兴趣
E. 包装没吸引力
F. 担心品质
G. 其他
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3. 您通常通过哪些渠道购买该产品?（可多选）【多选题】
A. 线上电商（淘宝/京东/拼多多）
B. 品牌官方小程序/旗舰店
C. 线下超市/便利店
D. 生鲜门店
E. 直播带货
F. 其他
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4. 您食用该产品的主要场景是?（可多选）【多选题】
A. 办公室下午茶
B. 居家追剧/休闲
C. 户外运动/旅行
D. 早餐/夜宵代餐
E. 送礼
F. 其他
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5. 您购买该产品的频率是?
A. 每周1次及以上
B. 每月2-3次
C. 每月1次
D. 仅购买过1次
E. 暂未购买
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6. 您单次购买该产品的金额是?
A. 20元以内
B. 20-50元
C. 50-100元
D. 100元以上
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7.您对正大碳烤猪肉还有哪些未满足的需求?
六、全流程用户体验调研
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1. 您是通过哪种渠道获知该产品的?（可多选）【多选题】
A. 线上广告/短视频
B. 线下商超陈列
C. 朋友推荐
D. 品牌推广
E. 偶然看到
F. 其他
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2. 您认为购买渠道的便利性如何?（1-5分，1分=非常不方便，5分=非常方便）
非常不方便(1)
非常方便(5)
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3. 您使用该产品的爽点是?（可多选）【多选题】
A. 口味好吃
B. 便携即食
C. 包装好看
D. 品质放心
E. 价格合理
F. 其他
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4. 您使用该产品的槽点是?（可多选）【多选题】
A. 购买不方便
B. 包装难拆
C. 口味不符预期
D. 分量不足
E. 售后无保障
F. 无槽点
G. 其他
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5. 从获知、购买到食用，您认为整个流程是否顺畅?
A. 非常顺畅
B. 基本顺畅
C. 一般
D. 不顺畅
E. 非常不顺畅
七、新品迭代升级建议
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1. 您希望正大碳烤猪肉新增哪些口味?（可多选）【多选题】
A. 香辣味
B. 孜然味
C. 蜜汁味
D. 藤椒味
E. 不新增
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2. 您希望产品新增哪些功能/属性?（可多选）【多选题】
A. 低脂/减脂款
B. 独立小包装更便携
C. 礼盒装
D. 联名款
E. 其他
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3. 您对该产品其他落地改进建议:
八、开放性建议
1. 对于正大碳烤猪肉（原味&黑椒味），您还有其他意见或建议吗?
九、未购买用户补充调研（仅未购买者填写）
1. 若后续产品优化升级，您是否愿意尝试购买?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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