跨界联名对Z世代购买意愿的影响研究

尊敬的女士/先生：
       您好，我是湖南财政经济学院市场营销专业的学生，正在进行一项关于“跨界联名对z世代购买意愿影响”的学术研究。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，绝不对外公开，请您放心填写答案，无对错之分，请您根据真实感受作答。
感谢您的支持与配合！
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【筛选问题】您的出生年份是？
A. 1995年及以前（结束作答，感谢参与）
B. 1995年—2009年（Z世代，继续作答）
C. 2010年及以后（结束作答，感谢参与）
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第一部分 情境引入与基本认知
请您回忆最近半年内您印象最深刻或购买过的一次跨界联名活动（例如：瑞幸×茅台“酱香拿铁”、喜茶×FENDI、任何你喜欢的国潮联名、IP联名等），并根据这次经历回答以下问题。
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1. 您印象最深刻的一次联名是：
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2. 您是通过什么渠道首次了解到这次联名的？【多选题】
A. 社交媒体（小红书、抖音、微博等）
B. 品牌官方广告/公众号
C. 身边朋友推荐/朋友圈
D. 线下门店宣传
E. 其他
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第二部分 变量测量
请根据您对上述联名活动的真实感受，选择您对以下陈述的同意程度。评分标准：1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般，5=比较同意，6=同意，7=非常同意。
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【跨界联名特征——匹配度】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
A1 我认为这两个品牌/IP的合作很契合，没有违和感
A1 我认为这两个品牌/IP的合作很契合，没有违和感
A2 两个品牌的定位、风格是一致的
A2 两个品牌的定位、风格是一致的
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【跨界联名特征——创新性】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
B1 这次联名的产品设计很有新意，让我眼前一亮
B1 这次联名的产品设计很有新意，让我眼前一亮
B2 联名产品的包装或概念打破了常规，很有创意
B2 联名产品的包装或概念打破了常规，很有创意
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【跨界联名特征——文化/IP吸引力】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
C1 联名所传达的文化内涵（如国潮、怀旧、潮流）吸引了我
C1 联名所传达的文化内涵（如国潮、怀旧、潮流）吸引了我
C2 联名所传达的文化内涵（如国潮、怀旧、潮流）吸引了我
C2 联名所传达的文化内涵（如国潮、怀旧、潮流）吸引了我
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【感知价值——功能价值】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
D1 联名产品质量可靠，物有所值
D1 联名产品质量可靠，物有所值
D2 联名产品很实用，能满足我的日常需求
D2 联名产品很实用，能满足我的日常需求
D3 如果你在认真填写问卷，此题选择“非常不同意”
D3 如果你在认真填写问卷，此题选择“非常不同意”
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【感知价值——情感价值】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
E1 使用/拥有这款联名产品让我感到愉快
E1 使用/拥有这款联名产品让我感到愉快
E2 这次联名勾起了我的美好回忆或情感（如童年、情怀）
E2 这次联名勾起了我的美好回忆或情感（如童年、情怀）
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【感知价值——社会价值】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
F1 拥有这款联名产品能让我在朋友圈中显得很潮/有品味
F1 拥有这款联名产品能让我在朋友圈中显得很潮/有品味
F2 购买这款联名产品能帮助我获得社交认同感
F2 购买这款联名产品能帮助我获得社交认同感
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【购买意愿】
非常不同意不同意比较不同意一般比较同意同意非常同意
G1 我愿意购买这次联名推出的产品
G1 我愿意购买这次联名推出的产品
G2 我会优先考虑购买这个联名系列，而不是其他普通产品
G2 我会优先考虑购买这个联名系列，而不是其他普通产品
G3 我会向身边的朋友推荐这次联名产品
G3 我会向身边的朋友推荐这次联名产品
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第三部分 基本信息
只需要按实际情况填写即可
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1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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2. 您的教育程度：
A. 高中/中专及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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3. 您的月均可支配收入/生活费：
A. 1000元以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
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4. 过去一年中，您购买过几次跨界联名产品？
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
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