都市打工人“情绪疗愈型”零食消费行为与产品机会调研

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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 22-25岁
B. 26-30岁
C. 31-35岁
D. 36-40岁
E. 41-45岁
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3.
3. 您所在的城市：
A. 一线城市（北京/上海/广州/深圳）
B. 新一线城市（杭州/成都/重庆/武汉等）
二三线城市
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4.
4. 您从事的行业：
A. 互联网/IT
B. 金融/银行
C. 传媒/广告
D. 制造业
E. 教育/医疗
F. 服务业
G. 其他
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5.
5. 您的工作年限：
A. 1-3年
B. 4-7年
C. 8-10年
D. 10年以上
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6.
6. 您的月收入水平：
A. 5k-10k
B. 10k-20k
C. 20k-30k
D. 30k以上
第二部分：情绪与零食消费关联
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7.
7. 您日常工作中主要的情绪困扰有（可多选）：【多选题】
A. 工作压力大
B. 加班疲惫
C. 职场社交焦虑
D. 效率低下烦躁
E. 职业迷茫
F. 无明显情绪困扰
G. 其他
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8.
8. 您是否会通过吃零食缓解负面情绪？
A. 每次情绪不好都会
B. 经常（每周3次以上）
C. 偶尔（每周1-2次）
D. 很少（每月1-2次）
E. 从不
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9.
9. 您通常在哪些场景下会因情绪问题吃零食（可多选）：【多选题】
A. 上午办公间隙
B. 下午摸鱼时段
C. 加班时（晚6点后）
D. 通勤途中（地铁/公交）
E. 刚完成高强度工作后
F. 职场冲突/受挫后
G. 其他
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10.
10. 您在不同情绪下的零食选择倾向（可多选，每行）：【最少选择1项】
坚果
烘焙
糖果
膨化
冻干果蔬
肉干
乳制品
其他
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11.
11. 您选择“情绪疗愈型”零食时，优先考虑的因素是（可多选，按重要性排序）：【多选题】
A. 口感味道
B. 健康程度（低糖/低脂/无添加）
C. 功能效果（提神/舒缓/解压）
D. 包装颜值/趣味性
E. 价格
F. 便携性
G. 品牌口碑
H. 其他
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12.
12. 您能接受的单份“情绪疗愈型”零食价格区间是：
A. 5元以下
B. 5-10元
C. 10-20元
D. 20-30元
E. 30元以上
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13.
13. 您购买“情绪疗愈型”零食的频率是：
A. 每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月1-3次
E. 很少购买
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14.
14. 您认为吃零食对缓解负面情绪的效果如何？
A. 效果非常明显
B. 有一定效果
C. 效果一般
D. 几乎没效果
E. 反而会有负罪感
第三部分：现有产品体验与需求
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15.
15. 您是否购买过主打“情绪疗愈/解压/舒缓”概念的零食？
A. 购买过多次
B. 购买过1-2次
C. 听说过但没买过
D. 没听说过
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16.
16. 您购买过的“情绪疗愈型”零食品牌有（可多选）：【多选题】
A. 百草味
B. 三只松鼠
C. 良品铺子
D. 乐事
E. 奥利奥
F. 本土小众品牌
G. 其他
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17.
17. 您认为这些零食的“疗愈效果”是否符合预期？
A. 远超预期
B. 基本符合
C. 略有差距
D. 完全不符合
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18.
18. 现有“情绪疗愈型”零食让您不满意的地方有（可多选）：【多选题】
A. 功能噱头大于实际效果
B. 口感普通，无特色
C. 价格偏高
D. 包装不便携/不适合办公场景
E. 健康性不足（高糖/高脂）
F. 品类单一，选择少
G. 其他
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19.
19. 您希望这类零食增加哪些功能/设计？（可多选）【多选题】
A. 针对具体情绪的功能（如抗焦虑/提精神）
B. 小份独立包装，方便办公携带
C. 搭配情绪文案/解压小道具
D. 低糖/低脂/高蛋白的健康设计
E. 场景化组合装（如加班包/摸鱼包）
F. 其他
第四部分：购买渠道与营销偏好
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20.
20. 您通常通过哪些渠道购买零食（可多选）：【多选题】
A. 线下便利店（7-11/全家/罗森）
B. 大型商超（沃尔玛/永辉）
C. 线上电商（淘宝/京东/拼多多）
D. 品牌小程序/直播间
E. 写字楼自动贩卖机
F. 其他
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21.
21. 您是否会因以下营销方式购买“情绪疗愈型”零食（可多选）：【多选题】
A. 职场情绪相关的短视频/图文种草
B. 品牌发起的“情绪树洞”互动活动
C. 同事/朋友推荐
D. 线下零食柜的场景化陈列
E. 优惠券/满减活动
F. 不会因营销方式购买
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22.
22. 您希望在哪里看到“情绪疗愈型”零食的投放/销售？
A. 写字楼便利店专属货架
B. 公司茶水间零食柜
C. 加班园区的自动贩卖机
D. 线上职场类APP广告
E. 其他
第五部分：开放性问题
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23.
23. 您心中理想的“情绪疗愈型”零食是什么样子的？请从口感、功能、包装、场景等方面描述。
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24.
24. 除了零食本身，您还希望品牌提供哪些与“情绪疗愈”相关的附加服务/内容？
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