丑萌反审美，情绪新表达——Labubu的情绪价值对新时代青年消费行为的影响研究

尊敬的女士/先生：
您好！我们正在进行一项关于Labubu（拉布布）潮玩IP的研究。本问卷旨在了解消费者对Labubu的认知、情感联结及购买行为。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请您放心填写。感谢您的支持！
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1.
请问您的年龄是？
A. 16岁以下
B. 16-22岁
C. 23-26岁
D. 27-30岁
E. 30-35岁
F.36岁及以上
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2.
您的性别？
A. 男
B. 女
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3.
您的学历水平？
A. 专科及以下
B. 本科
C. 硕士及以上
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4.
您的职业状态？
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 其他
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5.
您的月均可支配收入/生活费约为？
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001元及以上
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6.
您是否知道或购买过泡泡玛特的Labubu（拉布布）系列产品？
A. 从未听说过
B. 听说过，但未购买过
C. 购买过（继续作答）
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7.
您购买Labubu的频率是？
A. 很少购买（一年1-2次）
B. 偶尔购买（几个月一次）
C. 经常购买（每月1-2次）
D. 非常频繁（每月3次以上）
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8.
您平均每月在潮玩/盲盒上的消费金额约为？
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
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9.
您购买Labubu的主要渠道是？ 【多选题】
A. 泡泡玛特线下门店/机器人商店
B. 泡泡玛特天猫旗舰店/小程序
C. 二手交易平台（闲鱼、潮玩族等）
D. 代购
E. 朋友赠送/交换
F. 其他
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10.
您购买Labubu的主要动机是？ [多选题，]【请选择3项】
A. 喜欢它的设计/颜值
B. 抽盲盒的惊喜感和刺激感
C. 情绪低落时想买来治愈自己
D. 作为给自己的奖励/礼物
E. 想集齐全套，有收藏成就感
F. 跟风购买，身边朋友都有
G. 作为社交礼物送给朋友
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11.
您是否追求隐藏款/热款？
A. 完全不追求，随缘抽到就好
B. 会有一点期待，但不会特意去收
C. 比较想要，会适当加价收
D. 非常执着，愿意高价收
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12.
看到Labubu的设计，您第一时间会联想到“丑萌”这个词吗？
A. 完全不会
B. 不太会
C. 一般
D. 比较会
E. 完全会
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13.
Labubu的哪些设计细节，让您感受到“丑萌”的独特性？ 【多选题】
A. 夸张的面部神态（龇牙/挑眉等）
B. 不协调的肢体比例
C. 毛茸茸的质感与表情的反差
D. 与常规软萌潮玩的反差感
E. 略带疏离感的整体气质
F. 其他
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14.
相较于传统“软萌精致”潮玩，Labubu的“丑萌”设计对您的吸引力如何？
A. 远低于
B. 略低于
C. 差不多
D. 略高于
E. 远高于
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15.
您是否同意以下说法？
完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
Labubu的“丑萌”设计打破了“潮玩必须精致可爱”的固有认知
Labubu的“丑萌”设计打破了“潮玩必须精致可爱”的固有认知
喜欢Labubu的“丑萌”，是一种不随主流审美的自我表达
喜欢Labubu的“丑萌”，是一种不随主流审美的自我表达
Labubu的“丑萌”代表了当代青年“偏爱真实不完美”的审美倾向
Labubu的“丑萌”代表了当代青年“偏爱真实不完美”的审美倾向
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16.
身边人若觉得Labubu“不好看”，是否会影响您对它的喜欢/消费意愿？
A. 大幅影响，会减少喜欢
B. 略有影响，但不在意
C. 完全不影响
D. 反而更想购买
E. 没遇到过该情况
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17.
接触/拥有Labubu，是否能让您感受到情绪愉悦或负面情绪舒缓？
A. 完全不能
B. 不太能
C. 一般
D. 比较能
E. 完全能
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18.
您更可能在何种情绪状态下，产生购买Labubu的想法？ 【多选题】
A. 学习/工作压力大、焦虑时
B. 心情低落、烦躁时
C. 平淡无聊、想找乐趣时
D. 心情好、想奖励自己时
E. 无特定情绪，随缘购买
F. 其他
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19.
您是否同意以下说法？
完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
看到Labubu摆在桌上，会感觉有人陪伴
看到Labubu摆在桌上，会感觉有人陪伴
心情不好的时候，看着它会觉得被治愈
心情不好的时候，看着它会觉得被治愈
我会把Labubu当作“情绪载体”，在心情不佳时与它产生心理联结
我会把Labubu当作“情绪载体”，在心情不佳时与它产生心理联结
Labubu的气质和我的性格有相似之处
Labubu的气质和我的性格有相似之处
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20.
相较于追剧、运动、听歌等方式，Labubu在缓解负面情绪上的效果如何？
A. 远不如
B. 略不如
C. 差不多
D. 略优于
E. 远优于
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21.
您认为Labubu的“情绪价值”和“物质/收藏价值”，哪个占比更高？
A. 物质价值远高于情绪价值
B. 物质价值略高于情绪价值
C. 两者相当
D. 情绪价值略高于物质价值
E. 情绪价值远高于物质价值
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22.
您是否同意以下说法？
完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
我会因Labubu带来的情绪体验，主动向他人分享/推荐它
我会因Labubu带来的情绪体验，主动向他人分享/推荐它
情绪体验越好的Labubu款式，我更倾向于重复购买/收藏该系列
情绪体验越好的Labubu款式，我更倾向于重复购买/收藏该系列
我会因对Labubu情绪价值的认可，成为其品牌忠实消费者
我会因对Labubu情绪价值的认可，成为其品牌忠实消费者
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23.
若某款Labubu设计能强烈戳中您的情绪，您是否愿意为其支付更高价格？
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 可接受小幅溢价（10%-30%）
D. 可接受中等溢价（30%-50%）
E. 只要契合情绪，价格可忽略
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24.
您对泡泡玛特在Labubu的运营上是否满意？
非常不满意不满意一般满意非常满意
新品推出频率
新品推出频率
产品质量与做工
产品质量与做工
联名合作与创意
联名合作与创意
社群活动与互动
社群活动与互动
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25.
您认为Labubu出圈的核心竞争力是？ [多选题，]【请选择2项】
A. 独树一帜的丑萌设计
B. 贴合青年的强情绪价值
C. 产品收藏/体验价值
D. 品牌IP运营推广
E. 圈层传播力
F. 其他
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26.
您认为Labubu目前存在哪些问题？ 【多选题】
A. 新品缺乏新意，有些审美疲劳
B. 品控不稳定，质量参差不齐
C. 热门款溢价太高，买不起
D. 黄牛炒作严重，影响体验
E. IP故事性弱，缺乏内涵
F. 没什么问题
G. 其他
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27.
您对丑萌风格潮玩挖掘情绪价值、优化消费运营，有哪些简单建议？
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