小红书KOL内容营销对美妆用户购买意愿的影响研究的调查问卷

您好！非常感谢您能参与本次的问卷调查。本问卷旨在了解小红书KOL内容营销对美妆用户购买意愿的影响，大约花费您5～7分钟时间。本问卷采用匿名填写，结果仅作学术调查之用，请您根据实际情况放心填写。

第一部分：甄别题

*
1.
您是否观看过小红书美妆KOL发布的内容？
A.是
B.否
第二部分：基本信息
*
2.
您的性别?
A.男
B.女
*
3.
您的年龄?
A.18岁及以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.35岁以上
*
4.
您的学历?
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
*
5.
您平均每周浏览小红书美妆内容的时长是？
A.半小时以内
B.半小时-1小时
C.1小时-2小时
D.2小时以上
*
6.
您平均每月在美妆产品上花费多少钱？
A.100元及以下
B.101-300元
C.301-500元
D.501-1000元
E.1000元以上

第三部分：KOL特征评价

请根据您常关注的小红书美妆KOL，对以下描述进行评分（1=“非常不同意”，2=“不同意”，3=“一般”，4=“同意”，5=“非常同意”）

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7.
专业性
非常不同意不同意一般同意非常同意
该KOL在美妆领域具备扎实的专业知识和技能
该KOL在美妆领域具备扎实的专业知识和技能
该KOL对美妆产品的成分、功效等了解深入
该KOL对美妆产品的成分、功效等了解深入
该KOL分享的美妆内容具有较高的专业水准
该KOL分享的美妆内容具有较高的专业水准
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8.
可信度
非常不同意不同意一般同意非常同意
该KOL提供的美妆产品信息很完整
该KOL提供的美妆产品信息很完整
该KOL对美妆产品的讲述是真实客观的
该KOL对美妆产品的讲述是真实客观的
该KOL对美妆产品的测评是真实效果
该KOL对美妆产品的测评是真实效果
该KOL分享的美妆内容信息是真实可靠的
该KOL分享的美妆内容信息是真实可靠的
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9.
互动性
非常不同意不同意一般同意非常同意
该KOL让我觉得很有亲和力
该KOL让我觉得很有亲和力
该KOL会认真回复评论内容
该KOL会认真回复评论内容
该KOL会参考粉丝的建议来创作内容
该KOL会参考粉丝的建议来创作内容
该KOL会通过发起话题或活动来带动粉丝参与
该KOL会通过发起话题或活动来带动粉丝参与
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10.
内容质量
非常不同意不同意一般同意非常同意
该KOL分享的图文或视频内容清晰美观
该KOL分享的图文或视频内容清晰美观
该KOL所展示产品的内容方式多样化
该KOL所展示产品的内容方式多样化
该KOL的内容更新频率较高
该KOL的内容更新频率较高
该KOL能及时发布新产品或新品牌的相关内容
该KOL能及时发布新产品或新品牌的相关内容
第四部分：感知价值评价
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11.
请根据您观看KOL内容后的真实感受，对以下描述进行评分（1=“非常不同意”，2=“不同意”，3=“一般”，4=“同意”，5=“非常同意”）
非常不同意不同意一般同意非常同意
该KOL推广的美妆品牌与我的美妆消费需求、偏好相契合
该KOL推广的美妆品牌与我的美妆消费需求、偏好相契合
该KOL推荐的产品能满足我的美妆需求
该KOL推荐的产品能满足我的美妆需求
观看该KOL的内容让我对美妆产品有了更深的了解
观看该KOL的内容让我对美妆产品有了更深的了解
该KOL的内容推荐能帮助我做出更好的购买决策
该KOL的内容推荐能帮助我做出更好的购买决策
第五部分：购买意愿评价
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12.
请根据您的真实想法，对以下描述进行评分（1=“非常不同意”，2=“不同意”，3=“一般”，4=“同意”，5=“非常同意”）
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看该KOL的推荐后，我会考虑购买相关美妆产品
观看该KOL的推荐后，我会考虑购买相关美妆产品
我会优先考虑购买该KOL推荐的美妆产品
我会优先考虑购买该KOL推荐的美妆产品
我愿意向其他人推荐该KOL的美妆产品
我愿意向其他人推荐该KOL的美妆产品
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