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Z时代线下观演类娱乐消费驱动与体验研究
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基本信息
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你的性别是？
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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你的年龄是？
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-26岁
D. 27-30岁
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你目前的身份是？
A. 学生
B. 职场新人（1-3年）
C. 职场资深人士（3年以上）
D. 自由职业/其他
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你所在的城市是？
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市（杭州/成都/重庆等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
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你每月可支配的娱乐消费金额约为？
A. 500元以下
B. 500-1000元
C. 1000-2000元
D. 2000元以上
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1. 你参与线下观演活动的最主要原因是?（可多选）
【多选题】
A. 喜欢艺人/演出内容本身
B. 朋友邀约/社交需求
C. 打卡分享到社交媒体
D. 体验现场氛围
E. 缓解压力/放松心情
F. 其他
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2. 以下哪些因素会让你放弃参加一场感兴趣的线下演出?（可多选）
【多选题】
A. 票价过高
B. 演出时间与学习/工作冲突
C. 交通不便/距离太远
D. 抢不到票/黄牛泛滥
E. 没有同伴一起
F. 场馆设施差/口碑不好
G. 其他
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3. 你认为线下观演相比线上直播/录播的独特价值是?（可多选）
【多选题】
A. 与艺人/演员的近距离互动
B. 和同好一起的沉浸感
C. 演出内容的不可复制性
D. 现场视听体验
E. 社交货币价值（拍照发圈）
F. 其他
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1. 过去12个月，你参与过哪些类型的线下观演?（可多选）
【多选题】
A. 演唱会/音乐节
B. Livehouse/小型现场
C. 话剧/音乐剧/舞剧
D. 脱口秀/喜剧
E. 展览/沉浸式艺术展
F. 戏曲/曲艺
G. 体育赛事
H. 其他
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2. 你平均多久参加一次线下观演活动?
A. 每月1次及以上
B. 每2-3个月1次
C. 每半年1次
D. 每年1次及以下
E. 从未参加过
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3. 你单次线下观演的预算通常在哪个区间?
A. 100元以下
B. 100-300元
C. 300-800元
D. 800-1500元
E. 1500元以上
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4. 你获取演出信息的主要渠道是?（可多选）
【多选题】
A. 社交媒体（小红书/抖音/微博）
B. 票务平台（大麦/猫眼）
C. 艺人/演出官方账号
D. 朋友/社群推荐
E. 其他
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5. 你通常和谁一起参加?
A. 朋友/同学
B. 恋人
C. 家人
D. 独自前往
E. 粉丝社群认识的人
F. 其他
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6. 你是否会为了喜欢的演出跨城观看?
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 从未有过
D. 未来可能会
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7. 你是否会购买演出周边产品?
A. 每次都会
B. 经常会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
E. 完全不会
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1. 你对最近一次线下观演的整体满意度是?
A. 非常满意
B. 满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
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2. 最近一次观演中，最让你满意的部分是?（可多选）
【多选题】
A. 演出内容质量
B. 现场氛围
C. 场馆设施（音效/座位）
D. 服务体验
E. 周边产品
F. 交通/餐饮配套
G. 其他
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3. 最近一次观演中，最让你不满的部分是?（可多选）
【多选题】
A. 票价过高
B. 购票难/黄牛问题
C. 场馆设施陈旧
D. 交通/餐饮不便
E. 现场秩序混乱
F. 其他
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4. 一次糟糕的观演体验会让你?
A. 不再选择同类型演出
B. 不再选择同一个主办方/场馆
C. 向朋友吐槽但仍会尝试
D. 没有影响
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5. 你会在社交媒体上分享你的观演体验吗?
A. 每次都会
B. 体验极好/极差时会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
E. 完全不会
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6. 你分享观演体验的主要目的是?（可多选）
【多选题】
A. 记录生活
B. 向朋友安利/吐槽
C. 获得同好认同
D. 打卡炫耀
E. 其他
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1. 请用1-2句话描述你理想中的线下观演体验是怎样的?
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2. 对于演出主办方或品牌方，你有什么建议可以更好地吸引Z世代观众?
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