新媒体平台内容营销对长白山民宿消费者购买决策的影响研究——以小红书为例

尊敬的先生/女士：

  您好！我是来自中国劳动关系学院的学生，这是一份针对小红书用户的学术性问卷以长白山民宿为例，主要研究新媒体内容营销对消费者购买决策的影响研究。首先您可以参考以下两篇链接，对长白山民宿有一个初步的考量再进行回答问卷。（http://xhslink.com/o/Oqbsfv4x9i、http://xhslink.com/o/91Zzwa2D8At）

我诚挚地邀请您参与本次问卷调查，本次问卷所有收集到的信息将仅用于本次学术研究，并严格遵守匿名和保密原则，确保您的个人隐私安全。非常感谢您的支持与帮助，期待您真诚而宝贵的反馈！祝您身体健康，万事如意！
第一部分个人基本信息
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1.
请问您是否在小红书上看过与长白山民宿相关的信息
A.是
B.否 (选择此项将结束调查)
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2.
请问您是否去过吉林省延边州朝鲜族自治区长白山景区旅游
A.是
B.否
*
3.
您的性别:
A.男
B.女
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4.
您的年龄:
A.20 岁以下
B.21-30岁
C.31-40岁
D.41-50岁
E.51 岁以上
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5.
您的教育程度:
A.高中及以下
B.大学专科
C.大学本科
D.硕士研究生及以上
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6.
您目前从事的职业:
A.学生
B.企业职员
C.事业单位职员、公务员
D.个体工商户/自由职业者
E.其他
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7.
您的平均月收入:
A.3000元以下
B.3001-5000元
C.5001-10000元
D.10000元以上
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8.
您入住民宿是通过:
A.电话预订
B.OTA平台（携程、去哪、同程等）
C.社交媒体（小红书、抖音等）
D.旅行社
E.其他
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9.
您一年住民宿的频率是:
A.1-3次
B.3-5次
C.5次以上
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10.
您能接受的民宿价格人均:
A.200元以下
B.201-500元
C.501-1000元
D.1001元以上
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11.
您经常观看小红书内容类型是
A.旅游类
B.生活类
C.娱乐类
D.其他
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12.
您的常住地:
A.安图县二道白河镇
B.吉林省其他城市
C.吉林省外城市

第二部分 变量测量量表

  请根据您观看小红书内容（包括但不限于文字、图片、视频等形式）的情况，如实填写以下问题，非常感谢！您的选择没有对错之分，其中，1—5分别表示：“非常不同意 ”、“不同意 ”、“一般 ”、“ 同意 ”、“非常同意 ”。

（一）用户生成内容

1.小红书用户生成内容信息性特征

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13.
小红书中的民宿信息有针对性地反映长白山旅游地的特色，与长白山旅游相关度较高
非常不同意
非常同意
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14.
小红书中有关长白山民宿的位置、房型、价格等方面的旅游信息全面，能够满足我的信息需求
非常不同意
非常同意
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15.
小红书中有关长白山景点的地理位置、交通、价格等方面的旅游信息全面，能够满足我的信息需求
非常不同意
非常同意
*
16.
我能够在小红书中及时获得近期长白山民宿的住宿信息
非常不同意
非常同意
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17.
在小红书中，我能够便利的搜索到想要了解的长白山民宿的相关信息
非常不同意
非常同意
*
18.
在小红书中，我能够根据自己的喜好选择浏览方式和浏览内容
非常不同意
非常同意

2.小红书用户生成内容规范性特征

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19.
小红书中有关长白山民宿的住宿信息规模和数量很大
非常不同意
非常同意
*
20.
小红书中关于我所需要了解的长白山住宿类旅游信息数量足够多
非常不同意
非常同意
*
21.
小红书中有长白山民宿的地理位置、交通、价格等方面的旅游信息全面，能够满足我的信息需求
非常不同意
非常同意
*
22.
小红书中关于我所需要了解的长白山景区的旅游信息数量足够多
非常不同意
非常同意
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23.
在小红书中我发布的内容（如评论、点赞等）能够从其他用户那里得到快速而良好的响应
非常不同意
非常同意
*
24.
我认为小红书用户之间的交流、互动很活跃
非常不同意
非常同意

（二）感知价值

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25.
小红书通过叙事、展演、分享、社交的方式对长白山民宿进行了全面的展示
非常不同意
非常同意
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26.
小红书内容通过讲述旅游经历、故事等叙事方式，对长白山民宿进行了全面的展示
非常不同意
非常同意
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27.
小红书内容通过呈现景点风光、活动现场等展演方式，对长白山旅游地进行了全面的展示
非常不同意
非常同意
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28.
小红书内容通过分享旅游心得、攻略等分享方式，对长白山民宿进行了全面的展示
非常不同意
非常同意
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29.
小红书内容通过与其他用户互动、评论、点赞等社交方式，对长白山民宿进行了全面的展示
非常不同意
非常同意
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30.
小红书平台发布的旅游信息丰富了我对长白山民宿的认识，有一定的信息参考价值
非常不同意
非常同意
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31.
观看小红书中有关长白山民宿的住宿信息是一个令人愉悦、放松的过程
非常不同意
非常同意
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32.
小红书中长白山民宿的住宿信息的发布者是值得信赖的
非常不同意
非常同意
*
33.
小红书中有长白山民宿的住宿信息是真实有效的
非常不同意
非常同意

（三）旅游者行为意向

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34.
小红书发布的旅游信息改变了我对长白山民宿的惯有认知
非常不同意
非常同意
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35.
小红书发布的旅游信息使我产生了前往长白山游玩的想法并想要在长白山民宿进行住宿
非常不同意
非常同意
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36.
小红书发布的旅游信息对我最终做出去长白山旅游并选择民宿住宿的决定产生了关键作用
非常不同意
非常同意
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37.
小红书发布的民宿信息对我的长白山民宿计划提供了重要的决策信息
非常不同意
非常同意
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38.
我会向周围的人推荐有关长白山民宿的住宿信息
非常不同意
非常同意
问卷结束，再次感谢您的参与！
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