酒店新媒体运营调查

调查结果仅用于学术研究
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1.
档次
经济型
中端
高端
奢华
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2.
房间数
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3.
2024 年出租率（%）ADR（元 ）
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4.
2024年新媒体营销预算占总营销预算比例 %
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5.
由新媒体（含私域）直接带来的间夜占比 %
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6.
由新媒体带来的平均每间夜获客成本（元）
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7.
您是否认同“新媒体已成为本店仅次于 OTA 的第二大获客渠道”？
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
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8.
目前酒店专职新媒体岗位人数
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9.
团队平均从业年限 年
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10.
最紧缺的能力（可多选）【多选题】
文案创意
短视频拍摄剪辑
直播控场
投流/ROI 优化
数据分析
其他
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11.
过去一年是否开展过新媒体外部培训或内训？
是
否
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12.
是否已建立会员私域池（企业微信/微信群）？
是
否
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13.
私域总人数 ；月均新增
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14.
私域用户过去一年复购率 %
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15.
目前重点运营的平台（可多选）【多选题】
抖音
小红书
微信视频号
微博
B站
其他
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16.
2024 年原创短视频发布数量 条；平均播放量
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17.
内容选题最主要来源（单选）
总部统一下发
门店自采编
外包代理
UGC 二次创作
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18.
活跃社群数量 个；群均人数
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19.
社群月转化率（群内下单/群总人数）%
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20.
常用社群促活手段（可多选）【多选题】
红包
秒杀
直播
积分任务
线下聚会
其他
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21.
2024 年新媒体独家套餐数 个；总 GMV 万元
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