Z世代情绪消费群际差异图谱

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在实证分析Z世代（大学生）与上班族（工作1-5年）在小吃类消费中的情绪驱动机制与代际差异，研究结果将为餐饮行业产品创新、渠道优化提供学术参考与实践支撑。问卷实行匿名制，数据仅用于市场调研大赛学术研究，严格保密个人信息。请根据实际情况如实作答，感谢您的支持！
一、基本信息
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1.
您的年龄：
A. 18-22岁
B. 23-26岁
C. 27-30岁
D. 30岁以上
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2.
您的性别：
男
女
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3.
您的核心身份：
在校大学生（本科/研究生）
职场人士（工作年限1-5年）
其他（请注明）
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4.
您所在城市：
一线城市（北京/上海/广州/深圳）
新一线城市（杭州/成都/重庆/武汉等）
二线城市
三四线及以下城市
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5.
您的月均可支配收入/生活费：
3000元及以下
3100-5000元
5100-8000元
8100-12000元
12000元以上
二、小吃消费基础行为（小吃是一种非正餐、分量较小、食用便捷、具有地域或文化特色的食品，通常作为临时充饥、休闲零食或地方风味体验）
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6.
您平均每周食用小吃的频率：
1次及以下
2-3次
4-6次
7次及以上
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7.
每次食用小吃的人均消费金额：
10元及以下
11-30元
31-50元
51-100元
100元以上
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8.
您更倾向于通过什么渠道购买小吃？（可多选）【多选题】
A. 线下门店
B. 外卖平台
C. 便利店/超市
D. 流动摊点
E. 社交平台推荐下单
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9.
您选择小吃时最关注的因素是？（可多选）【最多选择3项】
A. 口味
B. 价格
C. 品牌
D. 健康成分
E. 包装设计
F. 社交平台热度
G. 便捷性
H. 促销活动
三、情绪与消费关联
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10.
您食用小吃时最常伴随的情绪状态（可多选）：【多选题】
开心愉悦（庆祝小事、休闲放松）
压力焦虑（工作/学习忙碌、任务紧迫）
孤独无聊（独处、碎片化时间）
疲惫乏力（加班/运动后、精力透支）
悲伤低落（遭遇挫折、心情郁闷）
平淡日常（无特定情绪、单纯解馋）
社交需求（朋友聚会、分享互动）
其他（请注明）
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11.
情绪增强型消费动机

请想象你正处于以下情绪状态，对括号内小吃类型的渴望程度如何？每题独立评分，1=非常不想，5=非常想吃。

当与朋友庆祝成功或喜悦时，你对辛辣刺激类小吃（如麻辣串、火鸡面）的渴望程度如何？
当想单纯享受美味、获得即时快乐时，你对高糖高脂类小吃（如甜甜圈、蛋糕）的渴望程度如何？
当完成一项任务想要奖励自己时，你对高糖高脂类小吃的渴望程度如何？
当感到无聊，想寻求一些感官刺激时，你对辛辣刺激类小吃的渴望程度如何？
当感到压力山大，想通过畅快感释放时，你对辛辣刺激类小吃的渴望程度如何？
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12.

情绪调节型消费动机

请想象你正处于以下情绪状态，对括号内小吃类型的渴望程度如何？每题独立评分，1=非常不想，5=非常想吃。

当对健康有顾虑，想吃得“干净”一点时，你对清淡健康类小吃（如水果捞、酸奶杯）的渴望程度如何？
当感到心烦意乱、不想为吃什么费神时，你对便捷速食类小吃（如饭团、三明治）的渴望程度如何？
当时间紧张，需要快速解决一餐时，你对便捷速食类小吃的渴望程度如何？
当想平衡一下之前的放纵饮食时，你对清淡健康类小吃的渴望程度如何？
当身心疲惫，想通过食物温和地恢复状态时，你对清淡健康类小吃的渴望程度如何？
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13.

请选择您最常食用的一种小吃类型

高糖高脂类
清淡健康类
辛辣刺激类
便捷速食类
四、未来展望
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22.
您觉得现在的小吃行业，在满足不同年龄段人的情绪需求上，有哪些不足？（可多选）：【多选题】
产品太像了，没什么能让人眼前一亮，带来好心情的
包装设计单一，无情绪共鸣
渠道适配性差（如校园/写字楼场景覆盖不足）
价格与情绪价值不匹配
未关注代际情绪差异
其他（请注明）
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23.
您愿意为“情绪定制化小吃” （指能贴合你当下心情、按你的情绪需求量身做的小吃，含包装、口味、造型的情绪适配设计）支付的溢价比例：
0%（不愿支付）
10%-20%
21%-30%
31%-50%
50%以上
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24.
未来1年内，您是否会增加“情绪定制化小吃”的消费频次：
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
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