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塔斯汀下沉市场营销策略调查问卷
录音中...
尊敬的女士/先生：您好！感谢您参与本次问卷。本次调查用于学术研究，旨在了解下沉市场消费者对塔斯汀中国汉堡的消费看法，问卷匿名作答，答案无对错，请按真实情况填写，谢谢您的支持！
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
3.
您的身份
学生
上班族
个体/自由职业
待业/退休
其他
*
4.
您每月可支配金额
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
*
5.
您常住地区
一二线城市
三四线城市
县级城市
县城下属乡镇/农村
*
6.
您多久消费一次中式、西式快餐
几乎不吃
每月1-2次
每月3-4次
每周1-2次
每周3次及以上
*
7.
您吃快餐可以接受的人均消费
15元以内
16-22元
23-30元
31-40元
40元以上
*
8.
您选择快餐时最看重的因素
价格实惠
口味口感
购买距离方便
优惠活动力度
出餐速度
食品食材新鲜
*
9.
您平时更喜欢哪类快餐产品
【
最多
选择2项】
汉堡类
炸鸡小食
米饭套餐
面食类
小吃饮品组合
*
10.
您主要通过什么渠道了解快餐品牌
【
最多
选择2项】
短视频平台
身边朋友熟人推荐
线下逛街看到门店
外卖平台首页推荐
社交平台种草笔记
*
11.
您购买快餐优先选择哪种消费方式
线下到店堂食
线下到店打包带走
外卖配送到家
*
12.
您是否吃过塔斯汀中国汉堡
吃过，经常消费
吃过，偶尔消费
听说过，但没有吃过
完全没有听说过
*
13.
您是通过什么途径了解到塔斯汀
刷短视频看到广告、短视频
亲戚朋友推荐
逛街看见线下实体门店
外卖平台刷到店铺
网上社交平台看到测评种草
其他
*
14.
您一般通过哪些方式购买塔斯汀
【
最多
选择2项】
线下门店直接点单（堂食/打包）
塔斯汀官方小程序下单
美团、饿了么第三方外卖平台
团购平台购买券码到店核销
*
15.
您选择购买塔斯汀，主要被哪些特点吸引
【
最多
选择3项】
现烤堡胚的独特口感
中国汉堡的中式口味
整体价格性价比高
门店数量多，就近可以买到
套餐、优惠券优惠多
炸鸡小食味道好
*
16.
塔斯汀的优惠活动（优惠券、团购套餐、满减等）是否会驱动您消费
会，经常因为优惠专门去购买
偶尔会有促进作用
影响不大，想吃才买
完全不会被优惠活动吸引
*
17.
您对于塔斯汀产品口味品质的满意程度
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
*
18.
您对于塔斯汀下沉市场门店定价的满意程度
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
*
19.
您对于塔斯汀购买便利性（门店分布、外卖配送）的满意程度
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
*
20.
您认为塔斯汀下沉市场目前存在哪些问题
【多选题】
乡镇地区门店数量太少
下沉市场新品上新速度慢
优惠活动种类较少
部分门店出品品质不稳定
外卖包装保温效果差
门店服务水平参差不齐
没有发现明显问题
其他
*
21.
如果您居住地附近开设塔斯汀门店，您是否愿意尝试
非常愿意
可以试一试
无所谓
不太愿意
完全不愿意
*
22.
对比华莱士、肯德基、麦当劳等同类型快餐品牌，您认为塔斯汀最大竞争优势是什么
现烤中国汉堡产品特色
价格性价比优势
下沉市场门店布局广
线上营销宣传做得好
没有明显竞争优势
*
23.
您认为塔斯汀想要进一步开拓下沉市场，最需要加强哪些方面
【
最多
选择3项】
加大县城、乡镇门店布局
开发更多适合下沉市场的平价套餐
加快新品在下沉门店落地
加大短视频、本地生活平台宣传
丰富团购、优惠券营销活动
加强门店培训，统一出品品质
优化外卖包装与配送服务
其他
*
24.
您认为塔斯汀开拓下沉市场还需要完善哪一方面
增加更多线下门店
持续优化产品口味
加大各类营销宣传
完善外卖配套服务
不需要再做调整
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塔斯汀下沉市场营销策略调查问卷
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