地域文化元素在本土品牌国际化战略中的运用研究调查问卷 —

您的性别

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高中/中专及以下

大专

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硕士及以上

您目前所在的城市

一线城市（北上广深）

二线城市（省会/直辖市）

三线及以下城市

海外

请注明您所在的国家/地区

您的文化背景

中国大陆居民

港澳台同胞

海外华人（华侨/华裔）

外国友人

您是否听说过或购买过李宁品牌的产品？

是

否

11.

您是否关注过李宁在纽约、巴黎时装周上的“悟道”“惟楚有材”“乒乓”等主题系列？

是

否

12.

文化认同

	非常不同意	不同意	有点不同意	一般	有点同意	同意	非常同意
我认为李宁产品上的中国元素（如祥云、龙纹、青铜纹等）很有吸引力
我认为李宁产品上的中国元素（如祥云、龙纹、青铜纹等）很有吸引力
我对李宁品牌运用的中国文化符号感到亲切
我对李宁品牌运用的中国文化符号感到亲切
李宁产品中的中国元素让我感受到中国传统文化的魅力
李宁产品中的中国元素让我感受到中国传统文化的魅力
我愿意了解更多关于李宁产品中中国文化元素的故事
我愿意了解更多关于李宁产品中中国文化元素的故事

13.

品牌真实性

	非常不同意	不同意	有点不同意	一般	有点同意	同意	非常同意
李宁品牌忠实于其中国文化根源
李宁品牌忠实于其中国文化根源
李宁对中国文化元素的运用是真诚的，而非简单的商业炒作
李宁对中国文化元素的运用是真诚的，而非简单的商业炒作
李宁品牌保持了其作为中国本土品牌的独特气质
李宁品牌保持了其作为中国本土品牌的独特气质
李宁对中国文化的表达是自然而不做作的
李宁对中国文化的表达是自然而不做作的
我觉得李宁品牌在讲述中国故事时是可信的
我觉得李宁品牌在讲述中国故事时是可信的

14.

全球认同感

	非常不同意	不同意	有点不同意	一般	有点同意	同意	非常同意
我认为李宁是一个具有国际水准的运动品牌
我认为李宁是一个具有国际水准的运动品牌
李宁的产品设计能够与国际知名品牌（如耐克、阿迪达斯）媲美
李宁的产品设计能够与国际知名品牌（如耐克、阿迪达斯）媲美
我愿意将李宁品牌推荐给外国朋友
我愿意将李宁品牌推荐给外国朋友
李宁在国际时装周上的表现让我对中国品牌更有信心
李宁在国际时装周上的表现让我对中国品牌更有信心
我觉得李宁品牌已经具备了参与全球竞争的能力
我觉得李宁品牌已经具备了参与全球竞争的能力

15.

消费者民族中心主义

	非常不同意	不同意	有点不同意	一般	有点同意	同意	非常同意
中国人应该优先购买中国品牌的产品
中国人应该优先购买中国品牌的产品
购买外国品牌的产品是不爱国的表现
购买外国品牌的产品是不爱国的表现
即使中国品牌的质量与国际品牌有差距，我也愿意支持国货
即使中国品牌的质量与国际品牌有差距，我也愿意支持国货
购买中国品牌有助于国家经济发展
购买中国品牌有助于国家经济发展
我认为支持国货是每个中国人的责任
我认为支持国货是每个中国人的责任

16.

购买意愿

	非常不同意	不同意	有点不同意	一般	有点同意	同意	非常同意
我愿意购买李宁品牌的运动服饰
我愿意购买李宁品牌的运动服饰
我会考虑将李宁产品作为日常穿着选择
我会考虑将李宁产品作为日常穿着选择
我愿意为李宁含有中国文化元素的产品支付更高价格
我愿意为李宁含有中国文化元素的产品支付更高价格
我会向亲友推荐李宁品牌的产品
我会向亲友推荐李宁品牌的产品
未来一年内，我有计划购买李宁的产品
未来一年内，我有计划购买李宁的产品

18.

您对李宁品牌讲述的以下哪些中国故事有印象？【多选题】

可多选，如果选择其他，请注明

“冠军逆袭”（李宁本人从体操冠军到企业家的故事）

“少年中国”（年轻一代的奋斗与成长）

“东方侠客”（武侠精神与现代运动的结合）

“悟道”（东方哲学与运动精神的融合）

“惟楚有材”（湖湘文化与现代设计）

其他

19.

您认为李宁品牌所传达的中国精神中，哪些最能引起您的共鸣？【多选题】

可多选，如果选择其他，请注明

20.

您是否曾经因为李宁产品上的中国文化元素而产生过购买冲动？

经常有

偶尔有

很少有

从来没有

21.

您对李宁品牌在国际化过程中运用中国文化元素有什么建议？

地域文化元素在本土品牌国际化战略中的运用研究调查问卷 ——以李宁品牌为例

地域文化元素在本土品牌国际化战略中的运用研究调查问卷 ——以李宁品牌为例