消费者产品认知与品牌偏好调研(C)

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次学术调研。本研究旨在探讨数字化时代下消费者对品牌营销内容的看法。本问卷采取匿名形式，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途，请您根据真实感受放心作答。

请仔细阅读以下广告内容（图片及文案），随后将针对该内容进行提问。

[ScentEcho 森之回响] 采集清晨森林的第一抹晨露，融合雪松与青苔的自然呼吸。把清新自然凝进一瓶香水里，于喧嚣中静觅一份属于你的旷野记忆。

（本海报及文案由人工智能 AI 生成）

*

1.

感知真实性 (PA)

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我觉得该广告展示的内容是非常真实的
我觉得该广告展示的内容是非常真实的
我觉得该品牌在进行宣传时是真诚的
我觉得该品牌在进行宣传时是真诚的
我认为这些内容没有经过刻意的技术操纵来误导我
我认为这些内容没有经过刻意的技术操纵来误导我
我能感受到这些内容背后蕴含的人类情感
我能感受到这些内容背后蕴含的人类情感

*

2.

感知新奇性 (PN)

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我觉得这种内容生成或展示的方式非常新颖
我觉得这种内容生成或展示的方式非常新颖
这种内容展示方式让我感受到了前沿的科技力
这种内容展示方式让我感受到了前沿的科技力
相比传统的广告展示，这种形式让我感到很有新鲜感
相比传统的广告展示，这种形式让我感到很有新鲜感
我认为该品牌在营销展示上具有很强的创新精神
我认为该品牌在营销展示上具有很强的创新精神

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3.

购买意愿 (PI)

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
如果有这方面的需求，我愿意购买这款产品
如果有这方面的需求，我愿意购买这款产品
我会考虑在未来一段时间内将该品牌产品列入购买清单
我会考虑在未来一段时间内将该品牌产品列入购买清单
我乐意向身边的朋友推荐这款产品
我乐意向身边的朋友推荐这款产品

*

4.

在您刚刚看到的广告图片中，是否出现了“由 AI 生成”的相关标识？

是

否

不记得

*

5.

您认为刚才展示的产品更侧重于哪种属性？

完全侧重功能参数

完全侧重感官体验

1
2
3
4
5

*

7.

性别

男

女

*

9.

您的受教育程度

高中及以下

大专/本科

研究生及以上

*

10.

您对 AIGC 工具（如 ChatGPT、AI 绘图、豆包、deepseek等）的使用频率

问卷星提供技术支持

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