Z世代的珠宝消费认知与行为习惯调研报告——以辽宁地质工程职业学院学生为例

第一部分:现状与认知诊断

当考虑购买珠宝首饰时，您对“黄金饰品”的优先选择程度是?

首选考虑

与其他材质（如银、铂金、玉石）同等考虑

次要考虑

几乎不考虑

您认为当前市场上大多数“传统工艺黄金饰品”对年轻人的主要吸引力在于?（可多选，≤2项）【多选题】

您认为当前“传统工艺黄金饰品”面临的最大问题是?（可多选，≤2项）【多选题】

设计陈旧，与日常穿搭脱节

情感连接弱，缺乏时代共鸣

营销方式老化，无法触达年轻群体

价格与价值感知不匹配

产品品类单一，缺乏趣味性

第二部分:消费动机与价值观

在购买决策中，您更认同以下哪种价值观?

情感价值优先:我愿意为产品背后的设计、故事和情感共鸣支付显著高于材质成本的溢价。

材质价值优先:我主要关注贵金属的本身价值，产品溢价应控制在合理范围内。

平衡兼顾:情感与材质价值对我同等重要。

IP联名金饰（如与原神、黑神话悟空合作）能创造巨大价值，您认为其主要原因是?（单选，测量核心动机）

IP情感认同:对IP本身的热爱移情至产品。

社交货币价值:拥有它是潮流身份的象征，便于社交分享。

创新设计驱动:IP带来了传统金饰不具备的颠覆性设计。

叙事体验增值:IP提供了一个完整且吸引人的故事背景。

请对您在购买饰品时的关注因素进行排序【排序题】

设计美感与独特性
情感共鸣与故事性
品牌形象与信誉
价格与性价比
工艺复杂度与材质价值

第三部分:创新方案与偏好测试

针对“传统金饰设计陈旧”的问题，您认为最有效的创新路径是?（可多选，≤2项）【多选题】

形态轻奢化:推出克重更轻、设计更简约时尚的日常款。

文化符号现代化:用现代设计语言重新演绎传统纹样。

功能场景拓展:开发适合通勤、约会等多元场景的产品。

材质跨界融合:与皮革、珐琅、木材等材质进行组合设计。

针对“情感连接弱”的问题，最能打动您的“讲故事”方式是?（可多选，≤2项）【多选题】

地域文化叙事:深度结合地方历史、风物传说（如辽宁红山文化、千山故事）。

个人成长叙事:产品与人生重要节点（毕业、入职、生日）深度绑定。

潮流IP叙事:借助已有广泛粉丝基础的动漫、游戏IP讲故事。

匠心工艺叙事:突出表现非遗工艺的传承与匠人精神。

如果有一个项目，旨在将“辽宁的黄金资源”转化为“年轻人喜爱的文创金饰”，您的态度是?

非常看好，是文化自信的体现

谨慎看好，成功关键在于产品与营销的执行

不看好，概念与落地存在巨大差距

不关心

第四部分:购买意向与市场潜力

10.

基于以上讨论，对于一款“设计时尚、蕴含辽宁地方文化故事”的黄金饰品，您的购买意愿是?

12.

您认为此类创新金饰最有效的推广渠道是?（可多选，≤2项）【多选题】

小红书/抖音等内容社交平台

B站（国风、开箱、知识类UP主）

电商平台直播（如淘宝直播）

线下快闪店或主题艺术展

校园社团或学生组织合作

第五部分:决策驱动力与品牌偏好

13.

在“地域文化金饰”与“热门IP联名金饰”之间，您的偏好更倾向于?
【多选题】

明显倾向于地域文化金饰（独特性、文化内涵更强）

明显倾向于热门IP联名金饰（情感认同、社交属性更强）

两者吸引力相当，具体看产品设计对两者都兴趣不大

14.

如果一个品牌成功将“传统工艺”与“青年文化”结合，您最希望它具备的特质是?（可多选，≤2项）【多选题】

真诚可信:对传统文化的尊重与考究是真实的

大胆颠覆:设计语言足够新潮，敢于打破常规

持续互动:品牌能与用户共同创造内容与故事

社群归属:能围绕品牌形成有认同感的用户社群

15.

在同等价位下，一款富有文化故事的国内新兴品牌金饰，与一款国际奢侈品品牌的基础款金饰，您更可能选择?

毫不犹豫选择国内文化品牌

更倾向于国内文化品牌

两者可能相当，看重内涵

更倾向于国际奢侈品品牌

毫不犹豫选择国际奢侈品品牌