(最终版)区域公用品牌竞争力调查问卷

尊敬的先生/女士:
您好!我是一名硕士研究生。目前正在开展“伊春蓝莓”区域公用品牌竞争力相关研究,为深入了解消费者对“伊春蓝莓”区域公用品牌的认知、评价及实际感受,特开展本次问卷调查。问卷内容主要包括品牌接触与消费情况、品牌竞争力评价以及受访者基本信息等内容,预计填写时间约为3—5分钟。请您根据自身对“伊春蓝莓”的实际了解、接触或消费体验如实作答,各题答案均无对错之分。本问卷采用匿名方式进行,所收集的信息及调查结果仅用于学术研究,不会用于任何商业用途,您的个人信息及相关回答将严格保密,请您放心填写。
衷心感谢您的支持与配合!
第一部分:您对“伊春蓝莓”的了解情况
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1.
在本次调查之前,您是否了解或接触过“伊春蓝莓”?
是
否
*
2.
您是否购买过“伊春蓝莓”产品?
是
否
*
3.
您主要通过哪些渠道了解或接触“伊春蓝莓”?【多选题】
电视、广播、报纸等传统媒体
电商平台(淘宝、京东、拼多多等)
短视频平台(抖音、快手等)
社交平台(微信、微博、小红书等)
亲友、同事推荐
线下商超、专卖店、展会
旅游时接触
其他(请注明:______)
第二部分:区域公用品牌竞争力评价
(请根据您对“伊春蓝莓”的实际了解、接触或消费体验,对以下说法进行评价。请选择最符合您实际感受的选项。)
*
4.
伊春蓝莓的整体品质优于其他产地的同类蓝莓产品
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
5.
伊春蓝莓的品质比较稳定
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
6.
伊春蓝莓品牌受到了较好的保护,市场上假冒产品比较少
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
7.
伊春蓝莓品牌的包装和标识统一规范,容易识别
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
8.
当地政府对伊春蓝莓品牌建设具有较强的支持力度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
9.
相关行业组织在伊春蓝莓品牌建设中起到了监督引导作用 
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
10.
伊春蓝莓的深加工产品(如果汁、果干、果酱、冻果等)种类丰富
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
11.
伊春蓝莓有较大的产业规模,能够较好的满足市场供应需求
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
12.
我听他人提起过伊春蓝莓
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
13.
我对伊春蓝莓的品牌标识、包装或产品外观比较熟悉,能够在众多蓝莓产品中认出它
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
14.
我会重复购买伊春蓝莓产品
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
15.
我愿意为伊春蓝莓支付合理比例的“溢价”
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
16.
我周围的人对伊春蓝莓的评价较好
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
17.
我愿意向亲戚朋友推荐伊春蓝莓
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
18.
当我打算购买蓝莓时,我会优先联想到伊春蓝莓
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
19.
提到伊春蓝莓,我能联想到很多方面(如健康功效、小兴安岭产地等)
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
20.
我认同伊春蓝莓倡导的绿色、天然理念
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
21.
伊春蓝莓针对不同消费人群或消费需求,具有较为清晰的产品区分
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
22.
与其他产地蓝莓相比,伊春蓝莓受到更多消费者的选择
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
23.
在超市、电商、水果店等常见渠道比较容易买到伊春蓝莓 
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
24.
伊春蓝莓的品牌宣传较好地融入了当地地域文化特色
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
25.
我经常在电视、网络、短视频、线下门店等各类渠道看到伊春蓝莓的广告或推广信息
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
26.
伊春蓝莓在产品种类、口味和包装等方面具有较多创新
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
27.
伊春蓝莓在服务与消费体验上有较多创新(如采摘体验、休闲观光等)
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
28.
您对“伊春蓝莓”区域公用品牌建设还有什么建议?
第三部分:受访者基本信息
*
29.
您的性别
女
男
*
30.
您的年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
31.
您的最高学历
初中及以下
高中/中专
大专/本科
硕士及以上
*
32.
您的职业
政府或事业单位工作者
企业职工
个体经营者
自由职业者
在校学生
其他
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33.
月均收入(元)
3000及以下
3001-5000
5001-8000
8001-12000
12000以上
*
34.
您的常住地区
黑龙江省伊春市
黑龙江省其他市
中国其他省份
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