“茶饮市场中茯茶的发展前景与消费者偏好”调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者:
您好!感谢您参与此次问卷调查。
我们是***学校的学生,目前正在开展一项关于“茶饮市场中茯茶的发展前景与消费者偏好”的自愿性调研。本问卷旨在通过调查消费者对茶饮的需求与偏好特点,发掘茯茶在现代市场中的潜力。
问卷填写预耗时
3-5分钟
,且答案无对错之分,请您根据实际情况勾选对应选项即可。您的回答将为茯茶在茶饮市场的发展提供重要参考,本问卷
实行匿名制
,所有调查内容仅用于研究分析,请您放心填写!
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“茶饮市场中茯茶的发展前景与消费者偏好”调查问卷
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第一部分:基本信息
*
1.
请问您的性别是:
A.男
B.女
*
2.
请问您的年龄是:
18岁以下
18~24岁
25~30岁
31~40岁
41~50岁
51~60岁
61岁及以上
*
3.
请问您目前的职业是:
A. 学生
B. 企业单位(含私企、外企职员)
C. 政府、事业单位(含教师、医生)
D. 自由职业者
E. 退休人员
*
4.
请问您如今常居的地区是:
A. 一线、新一线城市
B. 二、三线城市
C. 四线及以下城市、乡镇
D. 海外
*
5.
请问您的月平均收入是:
A. 3000元以下
B. 3000~6000元
C. 6000~10000元
D. 10000元以上
第二部分:茶饮消费者的消费偏好
*
6.
您喜欢什么类型的现制/瓶装茶饮?
【多选题】
A. 纯茶(只喝茶汤)
B. 水果茶(茶+鲜果汁)
C. 奶茶(茶+牛奶)
D. 气泡茶(茶+气泡水)
E. 养生茶(茶+药食同源的食材/药材)
F. 不喜欢现制/瓶装茶饮
*
7.
您喝茶饮的目的是?
【请选择1
-
4项】
A. 健康养生
B. 口感体验
C. 社交
D. 其他
*
8.
请问您饮用现制/瓶装茶饮的频率是?
A. 每天都喝
B. 每周3~5次
C. 每周1~2次
D. 偶尔喝
E. 不固定
*
9.
您是通过哪些渠道购买的茶饮?
【请选择1
-
3项】
A. 社交媒体(小红书、抖音等)
B. 电商平台(淘宝、京东等)
C. 线下茶饮店
D. 商超、便利店
F. 以上都是
*
10.
您经常购买什么品牌的茶饮?
【请选择1
-
5项】
A. 东方树叶
B. 果子熟了
C. 霸王茶姬
D. 茶话弄
E. 其他
*
11.
您最多可以接受的单瓶/杯茶饮(500ml左右)的价格是?
A. 5元以下
B. 5~10元
C. 11~20元
D. 20元以上
*
12.
您是否在意茶类饮品中“茶”本身的品质? (请填1-5数字打分)
非常不满意
非常满意
*
13.
您会在某品牌里喝到非常喜欢的茶饮后,去尝试其他品牌里同款茶的茶饮吗?
A. 会
B. 不会
*
14.
在购买茶饮时,对购买动机的看重程度:
【排序题】
请您根据以下选项的重要程度进行排序
健康(无添加剂、无色素)
包装精美
口碑好
价格划算
*
15.
为了确保问卷的有效性,我们设置了这道甄别题,此题选C。
A.
B.
C.
D.
第三部分:茯茶消费者的认知情况与消费偏好
茯茶属于黑茶类中的特色品种,是一种后发酵茶,例如陕西茯砖茶 。它因在制作过程中会生长出一种独特的“金花”而闻名遐迩。
*
16.
请问您知道茯茶吗?
知道
不知道
*
17.
您对茯茶的了解程度是?
很不了解
很了解
*
18.
您是通过什么渠道知晓茯茶的?
【请选择1
-
4项】
A. 娱乐平台(抖音、小红书等)
B. 购物平台(淘宝、拼多多等)
C. 线下商铺
D. 他人推荐或赠送
*
19.
在过去12个月里,您饮用茯茶的频率是?
A. 每日饮用
B. 每周3次及以上
C. 每月1~2次(偶尔)
D. 几乎不饮用
*
20.
对茯茶相关特点的看重程度:
很不看重
不看重
一般
看重
非常看重
口感(醇厚菌香,层次丰富)
口感(醇厚菌香,层次丰富)
产品形式(形态革新,便捷饮用)
产品形式(形态革新,便捷饮用)
文化(丝路传奇,非遗技艺)
文化(丝路传奇,非遗技艺)
社交(健康养生局,商务洽谈)
社交(健康养生局,商务洽谈)
功效(代谢调节,“刮油”神器)
功效(代谢调节,“刮油”神器)
收藏投资(越陈越香,价值越高)
收藏投资(越陈越香,价值越高)
*
21.
茯茶饮品未满足以下哪种情况下,您会拒绝购买?
【请选择1
-
4项】
A. 未注明口感风味
B. 未注明配料
C. 无标识标志(如国家地理商标、非物质文化遗产标识等)
D. 无农残检测合格证明
第四部分:创新性研究
茯茶与新式茶饮品牌合作推出的新品,简称茯茶新品,例如茶话弄品牌里的“浮生半日闲”。
*
22.
请问您对茯茶新品感兴趣吗?
感兴趣
不感兴趣
*
23.
对茯茶新品的接受程度:
完全不接受
不接受
一般
接受
完全接受
茯茶+茶话弄等(奶茶类)
茯茶+茶话弄等(奶茶类)
茯茶+东方树叶等(饮料类)
茯茶+东方树叶等(饮料类)
茯茶+汽水等(茶汽水、碳酸茶饮料等)
茯茶+汽水等(茶汽水、碳酸茶饮料等)
茯茶+药食同源的食材/药材等(茶药膳、茶粥等)
茯茶+药食同源的食材/药材等(茶药膳、茶粥等)
茯茶+酒等(毛尖茶啤等)
茯茶+酒等(毛尖茶啤等)
*
24.
对茯茶新品中相关属性的看重程度:
完全不看重
不看重
一般
看重
非常看重
功能性(如助眠、美白、提神)
功能性(如助眠、美白、提神)
融合传统茶文化(如名著IP联名)
融合传统茶文化(如名著IP联名)
创新口味(如咸甜口味、酒味茶)
创新口味(如咸甜口味、酒味茶)
环保/可持续(如环保包装、公平贸易原料)
环保/可持续(如环保包装、公平贸易原料)
*
25.
您认为茯茶新品在制作与推广中会出现哪些问题?
【请选择1
-
5项】
A. 产量不足
B. 人才稀缺
C. 知名度低,消费者接受程度低
D. 资金不足
E. 其他
*
26.
如果您是一名茶饮爱好者,针对茯茶与品牌合作,您有什么建议?
【请选择1
-
5项】
A. 加速扩展合作范围(使海内外的人都可以喝到茯茶饮品)
B. 提升产品知名度(让更多的人发现茯茶的利处)
C. 加大创新力度(制作出更多形式和口味的茯茶新品)
D. 文化赋能(与影视剧和英雄人物进行梦幻联动)
E. 其他
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