上海吕巷蟠桃消费者调研问卷

亲爱的客户，您好！本问卷用于了解消费者对上海吕巷蟠桃的品牌认知、文化感知、视觉识别、科技信任、礼赠价值和购买意愿。仅用于学术研究和品牌建设分析，不涉及个人隐私。大概需要花费您2分钟左右的时间。感谢您的大力支持和协助！祝愿您及家人朋友：和乐且湛，福履常安！！！

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3.

您平时购买中高端水果的频率

经常购买

偶尔购买

很少购买

基本不购买

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4.

您是否听说过上海吕巷蟠桃

听说过，并购买或体验过

听说过，但没有购买或体验过

没听说过

不确定

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5.

核心认知与感知评价

	同意	一般	不同意
我能够区分蟠桃与普通水蜜桃/桃类产品的不同
我能够区分蟠桃与普通水蜜桃/桃类产品的不同
我购买高端水果时会关注产地、品牌和品质保障
我购买高端水果时会关注产地、品牌和品质保障
我认为蟠桃具有长寿、辟邪、吉祥、祝福等文化寓意
我认为蟠桃具有长寿、辟邪、吉祥、祝福等文化寓意
我认为“东方仙果”这一表达能够提升上海吕巷蟠桃的文化吸引力
我认为“东方仙果”这一表达能够提升上海吕巷蟠桃的文化吸引力
我认为东方粉能够体现温润、和雅、高级的东方审美
我认为东方粉能够体现温润、和雅、高级的东方审美
我认为东方粉适合作为上海吕巷蟠桃的品牌主色
我认为东方粉适合作为上海吕巷蟠桃的品牌主色
我认为扁形蟠桃比普通圆桃更有识别度
我认为扁形蟠桃比普通圆桃更有识别度
我认为“东方粉扁形蟠桃仙女意象”能够形成较强品牌辨识度
我认为“东方粉扁形蟠桃仙女意象”能够形成较强品牌辨识度
我会更信任有研究所或专业机构背书的水果品牌
我会更信任有研究所或专业机构背书的水果品牌
我愿意参观蟠桃文化科技长廊，了解蟠桃的文化渊源和科技成果
我愿意参观蟠桃文化科技长廊，了解蟠桃的文化渊源和科技成果
我认为蟠桃树认养比普通购买水果更有纪念意义
我认为蟠桃树认养比普通购买水果更有纪念意义
我愿意购买包装精美、有文化寓意的蟠桃礼盒
我愿意购买包装精美、有文化寓意的蟠桃礼盒
如果体验满意，我愿意再次购买或推荐上海吕巷蟠桃
如果体验满意，我愿意再次购买或推荐上海吕巷蟠桃

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8.

您更喜欢上海吕巷蟠桃采用哪种品牌视觉风格

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9.

您是否认同:上海吕巷蟠桃具有成为上海特色高端农产品品牌的潜力

同意

一般

不同意

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10.

当您看到”蟠桃”这个名称时，第一时间想到的关键词是什么

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