王老吉广告效果调查问卷

1. 您是否关注过当前凉茶/植物饮料领域的市场动态（如新品口味发布、行业健康饮品政策、夏季饮品消费趋势等）？

A. 非常关注，主动了解行业资讯

B. 偶尔关注，被动接收相关信息

C. 不太关注，仅在需要时（如上火、选饮料）了解

D. 完全不关注

2. 您此前是否听说过王老吉品牌（及其旗下凉茶产品）？

A. 非常熟悉，了解其“怕上火喝王老吉”的品牌理念及全系列产品（如无糖凉茶、草本植物饮料）

B. 有所耳闻，知道其核心产品是凉茶，了解基本功能

C. 仅听过“王老吉”品牌名称，无更多了解

D. 从未听说过

3. 您是通过哪种媒体渠道首次接触到王老吉的广告？（可多选）【多选题】

A. 短视频平台（如抖音、快手王老吉官方账号/达人推广）

B. 社交媒体（如微信朋友圈广告、微博话题营销）

C. 电视/电梯广告（如卫视综艺植入、楼宇滚动广告）

D. 线下渠道（如超市货架海报、餐饮店贴、户外灯箱）

E. 影视/综艺植入（如电影贴片广告、热门综艺赞助）

F. 朋友/家人推荐（如身边人分享饮用体验）

4. 您认为王老吉广告的核心信息（如“怕上火”功能、草本配方、饮用场景等）传递是否清晰？

A. 非常清晰，能快速get产品核心价值

B. 比较清晰，大部分信息能理解

C. 一般，需要仔细思考才能理解

D. 不清晰，看完仍不清楚产品特点

5. 以下哪项最符合您对王老吉广告风格的评价？

A. 专业严谨，突出草本配方、健康属性

B. 场景化，贴近聚餐、熬夜、吃辣等“易上火”生活场景

C. 情感共鸣，传递家庭团聚、朋友分享的温馨氛围

D. 简洁直接，重点强调节日促销/组合优惠

6. 您的年龄段是？

A. 18岁及以下（学生群体）

B. 19-25岁（大学生/初入职场）

C. 26-35岁（职场人士/宝妈）

D. 36-45岁（中年职场/家庭主力）

E. 46岁及以上

7. 您的月均消费能力（用于饮料类产品的支出）大致在哪个范围？

8. 您是否使用过王老吉的同类竞争产品（如加多宝凉茶、和其正凉茶、其他品牌草本饮料等）？

A. 使用过，且目前仍在使用

B. 使用过，但已更换为其他产品

C. 未使用过，但了解相关品牌

D. 未使用过，也不了解相关品牌

9. 与同类竞争产品的广告相比，您认为王老吉的广告最突出的优势是？（可多选）【多选题】

A. 品牌记忆点强（如“怕上火”口号），辨识度高

B. 场景覆盖广（聚餐、熬夜等），贴近需求

C. 投放渠道更精准（如餐饮店、火锅店周边广告）

D. 视觉设计更有特色（如红色包装视觉符号）

E. 无明显优势，与竞品广告差异小

10. 看完王老吉的广告后，您购买该产品的意愿如何？

A. 非常强烈，已列入购买清单（如聚餐前准备）

B. 比较强烈，后续有“上火”需求会优先考虑

C. 一般，会与其他品牌对比后再决定

D. 不太强烈，对凉茶类产品兴趣较低

E. 完全不考虑

11. 您认为王老吉广告目前最需要改进的地方是？（可多选）【多选题】

A. 增加新品类/新口味的宣传（如无糖、低糖款）

B. 拓展更多元饮用场景（如日常解渴而非仅“上火”时）

C. 优化广告投放频率（避免过于密集/过于稀疏）

D. 加强产品成分/健康原理的科普

E. 无需改进，目前效果较好

12. 您通常会在哪些场景下考虑购买王老吉？（可多选）【多选题】

A. 家庭聚餐/朋友聚会时

B. 吃火锅、烧烤等辛辣油腻食物时

C. 熬夜加班、作息不规律时

D. 日常解渴，替代其他含糖饮料时

E. 节日送礼（如礼盒装）时