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高校饮品消费情绪触点与支付意愿研究[复制]
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同学你好!我们正在开展一项关于校园饮品消费的学术研究，旨在了解除了“好喝”之外，哪些“情绪体验”会影响你的选择并让你觉得物有所值。本问卷是“正大杯”市场调研比赛的一部分，数据仅用于学术分析，完全匿名。你的真实作答将帮助我们更懂年轻消费者，并为校园饮品体验优化提供参考。填写约需4-5分钟，衷心感谢你的支持!
*
1.
你是否为济南长清或章丘大学城的全日制在校大学生?
是
否
*
2.
近一个月内，你是否有过在校内或周边购买饮品（奶茶、果茶、咖啡等）的行为?
是
否
*
3.
你平均每周购买饮品的次数是?
不到1次
1-2次
3-4次
5次以上
*
4.
你单次购买一杯饮品，最常花费的金额是?
8元及以下
9-15元
16-22元
23元及以上
*
5.
你最常购买的饮品类型是?
【多选题】
奶茶/果茶/乳茶
纯咖啡/奶咖
瓶装饮料/气泡水
鲜榨果汁/椰子水
其他
*
6.
你在什么场景下最容易产生购买饮品的想法?
【多选题】
自习/图书馆提神
朋友聚会/社团活动
课后放松/独处时光
运动后/餐食搭配
节日/活动仪式感
*
7.
当你在校园购买饮品时，你更看重以下哪一方面?
情绪体验优先：我愿意为出色的颜值、认同的理念或社交趣味支付一些溢价。
实用价值优先：好喝、解渴、性价比高是最重要的，情绪设计是锦上添花。
两者均衡：我期待在好喝、价格合理的基础上，获得不错的情绪体验。
期待溢价（不考虑预算，你最多愿为以下体验多付多少?
)
*
8.
感官触点：饮品的视觉颜值、舒适口感与宜人香气，能让我产生积极情绪，我愿多付：
1元
6元
1
2
3
4
5
6
*
9.
饮品的校园归属元素、环保健康理念或场景化情感表达，让我深度认同，我愿多付：
1元
6元
1
2
3
4
5
6
*
10.
饮品的打卡属性、互动设计或潮流审美，能满足我的社交需求，我愿多付：
1元
6元
1
2
3
4
5
6
现实溢价（结合日常预算，你实际会为以下体验多付多少?)
*
11.
饮品的视觉颜值、舒适口感与宜人香气“还不错”，我实际愿多付：
1元
6元
1
2
3
4
5
6
*
12.
价值触点：饮品的校园归属元素、环保健康理念或场景化情感表达“还不错”，我实际愿多付：
1元
6元
1
2
3
4
5
6
*
13.
社交触点：饮品的打卡属性、互动设计或潮流审美“还不错”，我实际愿多付：
1元
6元
1
2
3
4
5
6
*
14.
“注意力筛查”为确保数据质量，请选择“非常不同意”。
非常不同意
不同意
同意
非常同意
*
15.
实际溢价行为：过去一个月，你是否曾主要因为“颜值高”、“联名款”或“适合打卡”而购买比平时更贵的饮品?
是
大约多花了多少
*
否
*
16.
情绪价值补偿度：在现实中，如果一款饮品的设计感（颜值/联名等）特别吸引你，但口味普通，你购买它的可能性会?
大幅降低（口味是底线，设计无法弥补）
有所降低（会犹豫，但偶尔可能尝试）
几乎没有影响（设计感足够让我买单)
*
17.
你的大学城
长清大学城
章丘大学城
*
18.
您的性别：
男
女
*
19.
你的年级
大一
大二
大三
大四
研究生/博士
*
20.
你通常通过哪种主要渠道购买校园饮品?
到店购买（直接去门店）
外卖平台点单（美团/饿了么等）
通过校园跑腿/社群下单
校园超市/自动售卖机
*
21.
以下哪种校园营销活动，最能吸引你尝试一款新饮品?
【多选题】
新品限时折扣/买一送一
与高校社团、校庆等联名活动
打卡拍照分享得优惠
环保公益活动（如空瓶回收）
“学生证”专属长期优惠
*
22.
你更愿意从何处获取饮品优惠信息或新品推荐?
【多选题】
品牌微信/企业微信群
小红书、抖音等社交平台
外卖平台信息推送
线下门店海报/店员告知
同学/朋友推荐
*
23.
如果品牌计划推出针对大学生的“情绪价值”限定系列，你对哪种概念最感兴趣?
“感官愉悦”系列：超高颜值杯身+分层渐变外观，搭配绵密口感与治愈系香气
“校园共鸣”系列：联名本校地标/校训/毕业季主题，主打环保可降解包装+无添加健康配方
C.“社交互动”系列：自带网红打卡设计+杯身留言互动+双杯闺蜜/室友套餐
都不感兴趣，我更关心经典款的口味和性价比
问卷结束，再次衷心感谢你的支持与配合!
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