数字化内容营销对电商品牌价值的影响研究——以小米品牌为例

尊敬的先生 / 女士：

您好！我是一名高校学生，正在开展 “ 数字化内容营销对电商品牌价值的影响” 的学术研究。本次问卷旨在了解您对小米品牌数字化内容营销的认知与体验，以及其对品牌价值感知的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密，不会泄露个人信息。

请您根据实际情况作答。感谢您在百忙之中给予支持与配合！我将万分感谢~

二、数字化内容营销

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功能性信息

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我能从小米品牌社交媒体(抖音、小红书等)账号发布的内容中获取不少实用信息
我能从小米品牌社交媒体(抖音、小红书等)账号发布的内容中获取不少实用信息
我能从小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)等账号发布的内容中获取不少关于产品和品牌的信息
我能从小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)等账号发布的内容中获取不少关于产品和品牌的信息
我能从小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容中获取不少对我个人有价值的信息
我能从小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容中获取不少对我个人有价值的信息
我能从小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容中获取不少关于前沿和内幕信息
我能从小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容中获取不少关于前沿和内幕信息

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娱乐性信息

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容是轻松好玩有趣的
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容是轻松好玩有趣的
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容是可以让我激动和兴奋的
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容是可以让我激动和兴奋的
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)的内容是让我充满好奇，能勾起我的想象的
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)的内容是让我充满好奇，能勾起我的想象的
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容是能让我和这个产品或者品牌有共情感，并且会认同这个内容
我认为小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)发布的内容是能让我和这个产品或者品牌有共情感，并且会认同这个内容

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品牌互动

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我可以通过小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)与品牌方互动留言
我可以通过小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)与品牌方互动留言
我可以通过小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)与品牌进行沟通
我可以通过小米品牌的社交媒体账号(抖音、小红书等)与品牌进行沟通
我可以通过小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)获得品牌给我的信息反馈
我可以通过小米品牌社交媒体账号(抖音、小红书等)获得品牌给我的信息反馈

三、品牌价值

1、品牌感知

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质量价值

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
小米产品相对于同配置的其他品牌的产品质量更好
小米产品相对于同配置的其他品牌的产品质量更好
小米产品相对于同配置的其他品牌产品的操作更智能
小米产品相对于同配置的其他品牌产品的操作更智能
小米品牌的产品一次充电后能使用很久
小米品牌的产品一次充电后能使用很久

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情感价值

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
使用小米品牌会让我感觉心情愉悦
使用小米品牌会让我感觉心情愉悦
使用小米品牌产品让我感觉轻松
使用小米品牌产品让我感觉轻松
使用小米品牌产品让我觉得有趣
使用小米品牌产品让我觉得有趣
我喜欢使用小米品牌的产品
我喜欢使用小米品牌的产品

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价格价值

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我认为目前小米品牌的产品定价是合理的
我认为目前小米品牌的产品定价是合理的
小米产品的价格在我的能力接受范围内
小米产品的价格在我的能力接受范围内
小米品牌产品可以长期使用，为我节省金钱
小米品牌产品可以长期使用，为我节省金钱
购买小米品牌的产品在生活中能为我节省时间
购买小米品牌的产品在生活中能为我节省时间

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社会价值

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
使用小米品牌产品使我给别人留下好印象
使用小米品牌产品使我给别人留下好印象
使用小米品牌产品可以给我带来自豪感
使用小米品牌产品可以给我带来自豪感
使用小米品牌可以为我带来周围人的关注
使用小米品牌可以为我带来周围人的关注
使用小米品牌的产品可以让我对节能保护贡献自己的一份力
使用小米品牌的产品可以让我对节能保护贡献自己的一份力

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2、品牌认同

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我认同小米品牌形象同我的个性相符
我认同小米品牌形象同我的个性相符
我认同小米品牌形象同我的价值观相符
我认同小米品牌形象同我的价值观相符
我认同小米品牌形象同我的生活方式相符
我认同小米品牌形象同我的生活方式相符
小米品牌形象能体现我的社会地位
小米品牌形象能体现我的社会地位
小米品牌形象能使我获得他人的关注
小米品牌形象能使我获得他人的关注
小米品牌形象能帮助我与不同类的人区分开
小米品牌形象能帮助我与不同类的人区分开
我认同小米品牌宣传力度非常大
我认同小米品牌宣传力度非常大

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3、购买意愿

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
相较于其他产品，我会优先产生购买小米品牌产品的意愿
相较于其他产品，我会优先产生购买小米品牌产品的意愿
如果下一次买电子产品，我会优先考虑购买小米品牌的产品
如果下一次买电子产品，我会优先考虑购买小米品牌的产品
我会有定期关注小米品牌的的意愿
我会有定期关注小米品牌的的意愿
我购买小米品牌产品的意愿很强
我购买小米品牌产品的意愿很强
我会很主动的将我所用的小米品牌产品推荐给自己身边的人
我会很主动的将我所用的小米品牌产品推荐给自己身边的人

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4、品牌忠诚度

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我会经常购置小米品牌的产品
我会经常购置小米品牌的产品
其他品牌更好，但是我仍会选择小米品牌
其他品牌更好，但是我仍会选择小米品牌
同类品牌产品再多，我还是坚定选择小米品牌
同类品牌产品再多，我还是坚定选择小米品牌
尽管有对小米品牌产的负面报道，我还是会去坚定选择小米品牌的产品
尽管有对小米品牌产的负面报道，我还是会去坚定选择小米品牌的产品
小米品牌如果消失我会很难过
小米品牌如果消失我会很难过
我时刻关注该品牌的动向
我时刻关注该品牌的动向

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