抖音短视频广告效果调查问卷

尊敬的参与者:
感谢您参与本次学术调研！本问卷旨在研究短视频广告特征对用户认知的影响。所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式，请根据真实感受作答。完成约需3-5分钟。
一、基础信息
*
1.
您的性别:
男
女
*
2.
您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
*
3.
您的学历:
高中及以下
专科
本科
研究生及以上
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4.
您平均每周使用抖音的频率:
1-2次
3-4次
5-7次
7次以上
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5.
您是否从事广告、媒体或营销相关工作?
是
否
二、广告观看后测量（1=非常不同意，5=非常同意）
情绪唤起强度
*
6.
观看该广告时，我感到非常激动。
1
5
*
7.
这段广告让我产生了强烈的情绪波动。
1
5
*
8.
广告内容引起了我明显的情绪反应。
1
5
*
9.
广告中的情感表达让我印象深刻。
1
5
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10.
广告让我感到情绪被调动（如快乐、感动、兴奋等）。
1
5
叙事结构
*
11.
我觉得这个广告讲了一个完整的故事。
1
5
*
12.
广告中有清晰的人物角色和情节发展。
1
5
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13.
广告内容像在讲述一个事件，而非直接介绍产品。
1
5
*
14.
广告的叙事方式让我更容易记住品牌信息。
1
5
*
15.
广告的故事结构让我更愿意继续观看。
1
5
品牌联想
*
16.
广告让我对品牌形成了具体的情感或印象。
1
5
*
17.
广告内容让我联想到品牌背后的故事或价值。
1
5
*
18.
我能轻松回忆起广告中的品牌标志或slogan。
1
5
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19.
广告让我对该品牌产生了积极的联想。
1
5
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20.
整体而言，这个广告让我对品牌产生了良好的印象。
1
5
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