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短视频助农情况调查
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一、基本信息
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18-25岁
B. 26-40岁
C. 41-55岁
D. 56岁以上
E. 18岁以下
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3.
您的职业：
A. 企业职工
B. 机关事业单位工作人员
C. 自由职业者
D. 学生
E. 退休人员
F. 其他
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4.
您的常住地：
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县城及乡镇
F. 农村
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5.
您是否有网购农产品的习惯：
A. 经常购买（每月2次及以上）
B. 偶尔购买（每月1次或季度2-3次）
C. 极少购买（每年1-2次）
D. 从未购买
二、对短视频助农的认知与了解
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6.
您是否了解“短视频助农”（即通过抖音、快手等短视频平台直播、视频推广销售农产品）：
A. 非常了解（清楚直播带货、产地直发等具体模式）
B. 基本了解（听说过相关销售方式）
C. 不太了解（仅见过相关视频，不清楚具体形式）
D. 完全不了解
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7.
您主要通过哪些渠道了解到短视频助农相关信息（可多选）：
【请选择2
-
5项】
A. 短视频平台（抖音、快手、视频号等）算法推荐
B. 亲友、同事分享
C. 新闻报道（电视、报纸、APP推送）
D. 电商平台（淘宝、京东等）宣传
E. 社交媒体（微信朋友圈、微博等）
F. 其他
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8.
您日常使用频率较高的短视频平台（可多选）：
【请选择2
-
5项】
A. 抖音
B. 快手
C. 微信视频号
D. B站
E. 小红书
F. 其他
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9.
您在短视频平台刷到农产品推广视频的频率：
A. 经常刷到（每周3次及以上）
B. 偶尔刷到（每周1-2次）
C. 极少刷到（每月1-2次）
D. 从未刷到
三、短视频平台农产品消费行为
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10.
您是否通过短视频平台购买过农产品：
A. 是
B. 否
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11.
您通过短视频平台购买农产品的频率：
A. 经常购买（每月2次及以上）
B. 偶尔购买（每月1次或季度2-3次）
C. 仅购买过1次
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12.
您在短视频平台主要购买哪些类型的农产品（可多选）：
【多选题】
A. 新鲜果蔬（如草莓、柑橘、蔬菜）
B. 特色干货（如坚果、菌菇、腊肉）
C. 地方特产（如地标农产品、手工食品）
D. 生鲜肉类（如猪肉、牛羊肉、禽肉）
E. 粮油米面
F. 其他
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13.
您选择在短视频平台购买农产品的主要原因（可多选）：
【请选择2
-
5项】
A. 产品原生态、源头直供，品质有保障
B. 价格比线下或传统电商更优惠
C. 视频/直播展示直观，能看到产地实景
D. 主播讲解详细，了解产品信息更全面
E. 购买流程便捷，一键下单
F. 亲友推荐或用户评价较好
G. 其他
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14.
您购买时最关注的因素（按重要程度排序，选3项即可）：
【请选择3项并排序】
① 产品品质与新鲜度
② 价格合理性
③ 物流速度与包装
④ 主播可信度
⑤ 用户评价
⑥ 产地溯源信息
⑦ 售后服务
⑧ 其他
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15.
您对短视频平台农产品的消费体验满意度：
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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16.
您是否会向亲友推荐短视频平台的农产品：
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 不太会
E. 一定不会
四、未购买原因与顾虑
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17.
您未通过短视频平台购买农产品的主要原因（可多选）：
【多选题】
A. 担心产品品质与宣传不符（如不新鲜、规格不一致）
B. 物流配送不便捷（如偏远地区不发货、冷链不完善）
C. 售后维权困难（如损坏、变质后难以退货退款）
D. 不信任主播或商家，担心虚假宣传
E. 不熟悉购买流程
F. 没有合适的购买需求
G. 其他
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18.
若要尝试通过短视频平台购买农产品，您最希望得到哪些保障（可多选）：
【多选题】
A. 产地溯源认证（如公示种植/养殖信息）
B. 第三方品质检测报告
C. 完善的售后政策（如坏果包赔、无理由退货）
D. 优惠的物流费用或包邮服务
E. 平台官方背书或监管
F. 其他
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五、对短视频助农的评价与建议
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19.
您认为短视频平台在助力农产品销售、推动乡村振兴方面的作用：
A. 作用显著，有效拓宽销售渠道、帮助农民增收
B. 有一定作用，但效果有限
C. 作用不大，仅为短期流量炒作
D. 不了解
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20.
您认为当前短视频助农存在的最突出问题（可多选）：
【请选择2
-
6项】
A. 产品品控参差不齐
B. 虚假宣传、夸大功效
C. 物流速度慢、包装简陋
D. 售后维权机制不完善
E. 产品同质化严重
F. 缺乏品牌辨识度
G. 部分主播专业性不足
H. 其他
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21.
您认为应如何提升短视频助农的质量与效果（可多选）：
【请选择2
-
6项】
A. 平台加强商家资质审核与品控监管
B. 建立农产品溯源体系，公开产地信息
C. 优化物流配套，降低冷链成本
D. 完善售后维权流程，简化退款退货手续
E. 加强主播培训，提升专业素养
F. 鼓励商家打造特色品牌，避免同质化
G. 政府出台相关扶持政策
H. 其他
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22.
您对短视频助农模式的未来发展期待（可多选）：
【多选题】
A. 产品种类更丰富
B. 品质管控更严格
C. 物流服务更便捷
D. 价格更具优势
E. 品牌化程度更高
F. 其他
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23.
5. 您对短视频平台赋能农产品上行还有其他建议：
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