巧家非遗红糖
内容营销与购买意愿调查问卷

尊敬的女士/先生：

        您好！我们正在进行一项关于巧家非遗红糖品牌短视频/直播内容与消费者购买意愿的学术研究。本问卷旨在了解您在观看非遗红糖相关短视频或直播内容后的真实感受与看法。您的回答对我们的研究至关重要。

        本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。答案没有对错之分，请您根据真实感受作答。问卷大约需要5—6分钟完成。

        衷心感谢您的支持与配合！


巧家小碗红糖介绍：巧家小碗红糖是云南省非物质文化遗产，2025年获国家地理标志保护产品认定。万华食品是巧家小碗红糖的代表性生产企业，旗下拥有金沙唐韵、上古红糖公主、呵糖等品牌。本问卷中提到的‘该品牌’均指巧家品牌。
*
1.
 您的性别
A.男
B.女
*
2.
您的年龄
A.18岁以下
B.18—25岁
C.26—35岁
D.36—45岁
E.46—55岁
F.55岁以上
*
3.
您的学历
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
*
4.
您的月收入水平
A.3000元以下
B.3000—5000元
C.5001—8000元
D.8001—12000元
E.12000元以上
*
5.
 您常用的购物平台（可多选）【多选题】
A.抖音
B.淘宝
C.拼多多
D.小红书
E.微信小店/视频号
F.其他
*
6.
您是否购买过红糖或红糖类产品
A.是
B.否
*
7.
您是否在短视频或直播平台上观看过非遗红糖（如巧家小碗红糖）的相关内容？
A.是
B.否
*
8.

您最常在哪个平台观看该品牌（金沙唐韵/上古红糖公主/呵糖）的短视频或直播内容？

【多选题】
抖音
淘宝
小红书
微信视频号
其他
*
9.

您最常在哪个平台购买该品牌的红糖产品？

【多选题】
抖音
淘宝
拼多多
微信小店/小程序
线下门店
其他
*
10.

请选择最符合您感受的选项

请根据您在短视频/直播平台上观看过的万华食品旗下品牌（金沙唐韵/上古红糖公主/呵糖） 相关内容，对以下陈述进行评价。

非常不同意不同意一般同意非常同意
该平台上的短视频/直播内容清晰易懂，我能快速理解其传达的信息。
该平台上的短视频/直播内容清晰易懂，我能快速理解其传达的信息。
该平台上的短视频/直播内容令人愉悦，我愿意持续观看。
该平台上的短视频/直播内容令人愉悦，我愿意持续观看。
该平台上的短视频/直播内容提供了我需要的充分信息（如产品工艺、成分、使用场景等）。
该平台上的短视频/直播内容提供了我需要的充分信息（如产品工艺、成分、使用场景等）。
该平台上的短视频/直播内容是可信的，我相信其传递的信息真实可靠。
该平台上的短视频/直播内容是可信的，我相信其传递的信息真实可靠。
*
11.

请选择最符合您感受的选项

请根据您在观看该品牌相关内容时的真实感受，对以下陈述进行评价。

非常不同意不同意一般同意非常同意
观看该品牌的内容时，我能感受到非遗传承人的匠心和坚守。
观看该品牌的内容时，我能感受到非遗传承人的匠心和坚守。
该品牌的内容让我对巧家小碗红糖的历史和文化产生了情感认同。
该品牌的内容让我对巧家小碗红糖的历史和文化产生了情感认同。
该品牌的内容触动了我的情感，让我产生了共鸣。
该品牌的内容触动了我的情感，让我产生了共鸣。
该品牌的内容让我觉得这个品牌是有温度、有故事的。
该品牌的内容让我觉得这个品牌是有温度、有故事的。
我愿意把该品牌的内容分享给身边的人，因为我觉得它值得被更多人看到。
我愿意把该品牌的内容分享给身边的人，因为我觉得它值得被更多人看到。
*
12.

请选择在您观看该品牌的短视频/直播内容后，最符合您感受的选项

完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
我愿意购买其红糖产品的可能性是……
我愿意购买其红糖产品的可能性是……
如果我要购买红糖类产品，我会考虑购买该品牌的可能性是……
如果我要购买红糖类产品，我会考虑购买该品牌的可能性是……
我购买该品牌红糖产品的意愿强度是……
我购买该品牌红糖产品的意愿强度是……
我愿意再次购买该品牌的红糖产品。
我愿意再次购买该品牌的红糖产品。
我愿意向朋友或家人推荐该品牌的红糖产品。
我愿意向朋友或家人推荐该品牌的红糖产品。
问卷星提供技术支持
举报