滨海白何首乌滋补品市场消费者调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是来自南京信息工程大学的市场调查小组。滨海白何首乌是中国江苏省盐城市滨海县特产，我们希望通过本问卷了解天长芡实认知度与购买意愿情况。本次调查将严格按照《统计法》要求进行，为匿名问卷，所有问答只用于统计分析。您只需根据自己的实际情况填写本问卷，预计用时 5 分钟。绝不会泄露您的任何隐私，请您放心填写！

一、消费者基本信息

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1.
您的性别：
A.男
B.女
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2.
您的年龄段：
A.18岁及以下
B.19~25岁
C.26~35岁
D.36~45岁
E.45~55岁
F.55岁及以上
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3.
您的学历是：
A.小学及以下
B.初中
C. 高中
D. 专科
E. 本科
F. 硕士及以上
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4.
您的常住地是（学生填学校所在地）（例：江苏省XX市）：
*
5.
您的职业类型：
A．国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人
B. 专业技术人员（如美术老师/民间工艺美术师/传统工艺传承人/律师/教师等）
C. 办事人员和有关人员 （文员/行政助理等）
D. 商业、服务业人员
E.农、林、牧、渔、水利业生产人员
F. 生产、运输设备操作人员及有关人员
G. 军人
H．学生
I．自由职业者
J. 其他
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6.
您每月的可支配收入为：
A.2000 元以下
B.2000—5000 元
C.5000—10000 元
D.10000-15000 元
E.15000-20000元
F.20000元以上

二、 滨海白何首乌认知度与购买意愿市场调查

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7.
首乌品种分为赤首乌与白首乌，除了传统的何首乌（赤首乌）之外，您是否听说过白何首乌？
A.是
B.否
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8.
江苏省滨海县盛产滨海白何首乌，所产的白何首乌占全国白何首乌总产量95%以上，2008年成为国家地理标志性产品，并入选“全国名特优新农产品”名录，您是否听说过？
A.是
B.否
*
9.
您是否购买过滨海白何首乌产品？
A. 是
B．否

滨海白何首乌，又名“滨海白首乌”，因原产于江苏滨海县而得名。它既是特色农产品，也是药食同源的药产品，可食用亦可药用。滨海县境内盛产的白何首乌，无肝毒性，口感温和，形态多元，适配多场景，品质稳定，在市场上较受欢迎。

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10.
您目前对滨海白何首乌购买意愿是？
非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意


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11.
下列关于影响您选择购买滨海白何首乌主要影响因素的表述，您的认可程度是？
非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意
药用价值：滨海白何首乌药食同源，兼具调理身体、增强免疫的药用与滋补价值，这是我选择购买的重要原因
药用价值：滨海白何首乌药食同源，兼具调理身体、增强免疫的药用与滋补价值，这是我选择购买的重要原因
旅游尝鲜：我是在滨海县旅游时，因它是当地特色农产品而产生购买意愿的
旅游尝鲜：我是在滨海县旅游时，因它是当地特色农产品而产生购买意愿的
口感优势：滨海白何首乌口感温和、无异味，适合煲汤、泡水等多种吃法，这吸引我购买
口感优势：滨海白何首乌口感温和、无异味，适合煲汤、泡水等多种吃法，这吸引我购买
文化因素：滨海白何首乌有百年种植历史，是国家地理标志产品，这种文化底蕴让我更愿意选择它
文化因素：滨海白何首乌有百年种植历史，是国家地理标志产品，这种文化底蕴让我更愿意选择它
品牌宣传：我是通过品牌广告、网络推广或口碑推荐了解并产生购买意愿的
品牌宣传：我是通过品牌广告、网络推广或口碑推荐了解并产生购买意愿的
价格接受度：滨海白何首乌的价格在我的预算范围内，性价比是我考虑的重要因素
价格接受度：滨海白何首乌的价格在我的预算范围内，性价比是我考虑的重要因素
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12.

您对滨海白何首乌与普通何首乌的在产品定位与适用场景差异了解程度是？

非常不了解比较不了解一般比较了解非常了解


对比维度

滨海白何首乌

普通何首乌

产品定位

日常滋补品（无肝毒性，全民可长期吃）

传统中药材（含肝毒性成分，仅药用，需遵医嘱）

适用场景

适配养生自用/礼赠/办公多场景

单一药用场景

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13.
在了解滨海白何首乌与普通何首乌的差异化价值后，您的购买意愿是？
非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意


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14.
您对滨海白何首乌的食疗保健价值的了解程度是：
非常不了解比较不了解一般比较了解非常了解


食疗保健价值：滨海白何首乌主打补肝肾、强筋骨、益精血、乌须发四大核心功效，温和改善体虚乏力、腰膝酸软、须发早白等问题，兼具免疫调节、保肝抗衰作用，且无毒无需炮制、可长期食用，适配日常滋补与礼赠场景。

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15.

在对滨海白何首乌的食疗保健作用有一定了解后，您对滨海白何首乌的购买意愿是：

非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意


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16.
您对滨海白何首乌的药理作用的了解程度是：
非常不了解比较不了解一般比较了解非常了解


药理作用：滨海白何首乌具有抗氧化、延缓衰老的作用，能增强机体免疫力，缓解身体疲劳，同时可辅助调节血脂，呵护心血管健康，且无普通何首乌的肝毒性风险，食用安全性更高。

*
17.

在对滨海白何首乌的药理作用有一定了解后，您对滨海白何首乌的购买意愿是：

非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意


*
18.

您对滨海白何首乌推动当地经济产业和农旅建设发展的了解程度是：

非常不了解比较不了解一般比较了解非常了解


推动当地经济产业和农旅建设发展：滨海县依托白何首乌国家地理标志产品优势，打造集种植、加工、文旅于一体的特色产业链，建设首乌主题文化园、生态种植观光区，带动乡村旅游与电商销售，助力乡村振兴，让这一传统滋补品成为地方经济新增长点。

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19.

 在了解滨海白何首乌能够推动当地经济产业和农旅建设发展后，您对滨海白何首乌的购买意愿是：

非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意


三、 滨海白何首乌价值普及后消费行为偏好

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20.
如果滨海白何首乌推出适用以下场景的产品，您的购买意愿？
非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意
适合家庭共享的大容量包装
适合家庭共享的大容量包装
适合走亲访友的高端礼赠套装
适合走亲访友的高端礼赠套装
适合办公/上学便携轻养小包装
适合办公/上学便携轻养小包装
适配每日食用的日常养生调理套装
适配每日食用的日常养生调理套装
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21.

如果滨海白何首乌推出以下产品形态，您的购买意愿为？

非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意
传统滋补款（干货/首乌粉）
传统滋补款（干货/首乌粉）
便携即食款（含片/原浆口服液）
便携即食款（含片/原浆口服液）
创新潮流款（首乌花蜜/代餐粉/芝麻丸/茶包）
创新潮流款（首乌花蜜/代餐粉/芝麻丸/茶包）
滋补酒品
滋补酒品
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22.
您对滨海白何首乌作为特色药食同源滋补品的价格接受程度为？
完全不接受不太接受一般比较接受非常接受
高于普通滋补食材（如枸杞/红枣
高于普通滋补食材（如枸杞/红枣
与同类特色滋补品持平（如铁皮石斛粉/西洋参片）
与同类特色滋补品持平（如铁皮石斛粉/西洋参片）
低于高端滋补品（如虫草/鹿茸）
低于高端滋补品（如虫草/鹿茸）
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23.

 假设您目前对滨海白何首乌很感兴趣，您倾向于通过哪种渠道购买？

非常不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意
当地传统农贸市场：通常会有当地农户或商贩直接销售自家种植或加工的滨海白何首乌产品。
当地传统农贸市场：通常会有当地农户或商贩直接销售自家种植或加工的滨海白何首乌产品。
各地农产品专卖店：部分滋补品专卖店或特色农产品店会销售滨海白何首乌及相关制品，可前往这些店铺选购
各地农产品专卖店：部分滋补品专卖店或特色农产品店会销售滨海白何首乌及相关制品，可前往这些店铺选购
公共电商平台：如淘宝、京东、抖音电商等线上渠道，可直接购买品牌化的滨海白何首乌产品，支持快递配送
公共电商平台：如淘宝、京东、抖音电商等线上渠道，可直接购买品牌化的滨海白何首乌产品，支持快递配送
品牌官方私域平台：品牌自主运营的微信小程序、会员商城等私域渠道，可享受专属优惠、会员服务及产品溯源保障
品牌官方私域平台：品牌自主运营的微信小程序、会员商城等私域渠道，可享受专属优惠、会员服务及产品溯源保障
文旅体验店：滨海县当地农旅景区内的体验店，可在游览时选购，并了解产品文化背景
文旅体验店：滨海县当地农旅景区内的体验店，可在游览时选购，并了解产品文化背景
体验式种植/加工体验：参与滨海白何首乌主题园区的种植、采挖、加工等体验活动，深度了解其生长与炮制工艺，感受沿海滋补文化。
体验式种植/加工体验：参与滨海白何首乌主题园区的种植、采挖、加工等体验活动，深度了解其生长与炮制工艺，感受沿海滋补文化。
直播购买：邀请知名主播或农产品专家进行直播带货，介绍滨海白何首乌的种植过程、营养价值、食用方法，吸引消费者关注购买
直播购买：邀请知名主播或农产品专家进行直播带货，介绍滨海白何首乌的种植过程、营养价值、食用方法，吸引消费者关注购买
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24.

本次问卷针对的哪种产品？

A.何首乌
B.滨海白何首乌
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