关于短剧消费偏好、社会心理与付费逻辑的专项调研

您好!感谢您参与本次调研。本调研旨在探究短剧盛行背后的社会心理机制及精品化转型路径。您的回答仅用于学术分析，我们将严格保护您的个人隐私。
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18到22岁
23到28岁（职场新人）
29到40岁
41到55岁
56岁以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
自由职业者
公职人员/教师
退休人员
其他
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4.
您的月平均可支配支出（生活费/零花钱/个人结余）
2000元以下
2001-5000元
5001-10000元
10001-20000元
20001元及以上
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5.
您是否观看过短剧（单集时长15分钟以内，具有连续剧情的内容）
是
否
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6.
您通常在哪些场景下观看短剧【最少选择1项】
琐碎缝隙时间
通勤途中
午休时间
睡前放松
居家无聊时
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7.
您观看短剧的频率
每天都看
每周3-5次
每周1-2次
偶尔观看
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8.
您每次观看短剧的时长
15分钟以内
16-30分钟
31-60分钟
60分钟以上
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9.
您的观看渠道【最少选择1项】
抖音快手等短视频平台
爱奇艺、腾讯等长视频平台
微信小程序
小红书微博等社交平台
其他
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10.
您最偏好的短剧题材【最少选择1项】
重生逆袭/复仇爽文
都市甜宠/虐恋
古装/仙侠
悬疑/惊悚反转
现代职场
现实题材（家庭伦理、中老年故事）
其他
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11.
请评价您对以下表述的认同度（1分=非常不同意，2分=不太同意，3分=不确定，4分=比较同意，5分=非常同意）
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观看短剧能让我迅速从现实生活的压力抽离出来。
观看短剧能让我迅速从现实生活的压力抽离出来。
看到主角逆袭或反转，我感到极大的心理满足感。
看到主角逆袭或反转，我感到极大的心理满足感。
我喜欢看“恶有恶报”或“底层逆袭”剧情，这符合我的正义感。
我喜欢看“恶有恶报”或“底层逆袭”剧情，这符合我的正义感。
短剧中的现实问题（如代际冲突）能引发我强烈的显示共鸣。
短剧中的现实问题（如代际冲突）能引发我强烈的显示共鸣。
观看短剧时，我常常陷入忘我状态，忽略时间流逝。
观看短剧时，我常常陷入忘我状态，忽略时间流逝。
我会不由自主地把自己代入主角，产生极强的情感波动。
我会不由自主地把自己代入主角，产生极强的情感波动。
看到社交平台上讨论的热剧，我如果不看会觉得自己“落伍”了。
看到社交平台上讨论的热剧，我如果不看会觉得自己“落伍”了。
身边亲友的推荐和付费行为会显著影响我的观看决定。
身边亲友的推荐和付费行为会显著影响我的观看决定。
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12.
您有过短剧付费行为吗（如解锁剧集、去除广告、观看独家内容）
有
没有
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13.
在选择是否观看/付费时，您关注的因素优先级排序【最少选择7项并排序】
  • 剧情紧凑反转
  • 演员颜值/演技
  • 制作质量
  • 广告干扰
  • 价值观引导
  • 口碑评价
  • 集数长度、更新频率
  • 其他
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14.
您不为短剧付费的主要原因【最少选择1项】
免费内容足够观看，无需付费
制作粗糙价值观扭曲
内容同质化
有免费资源渠道
广告解锁即可满足
单价模糊性价比低
其他
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15.
您能接受的一部短剧（约80-100集）的总消费金额是多少
5元以内
6-15元
16-30元
31-50元
50元以上
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16.
您更倾向于哪种短剧付费模式【最少选择1项】
按单部解锁（一次性付费观看全集）
按集解锁（按需付费观看单集）
月度/季度/年度会员
去除广告付费
独家内容付费
其他
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17.
根据您的实际情况，对一下关于短剧付费意愿的表述进行评分（1分=非常不同意，2分=不太同意，3分=不确定，4分=比较同意，5分=非常同意）
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如果内容能持续提供“爽感”或高频反转，我愿意付费。
如果内容能持续提供“爽感”或高频反转，我愿意付费。
我愿意为那些反映现实、传递正向价值的内容付费。
我愿意为那些反映现实、传递正向价值的内容付费。
若付费能去除繁琐广告并提升清晰度，我的付费动力会增加。
若付费能去除繁琐广告并提升清晰度，我的付费动力会增加。
目前短剧的付费解锁价格在我的经济承受能力之内。
目前短剧的付费解锁价格在我的经济承受能力之内。
如果平台有优惠活动，那我会更愿意付费观看。
如果平台有优惠活动，那我会更愿意付费观看。
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18.
您对当前短剧市场的评价（1分=极差，2分=一般差，3分=一般，4分=一般好，5分=极好）
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当前短剧题材较多，不仅局限于单个主题。
当前短剧题材较多，不仅局限于单个主题。
短剧的广告时长和插入频率合理，不影响观看体验。
短剧的广告时长和插入频率合理，不影响观看体验。
短剧市场的付费定价整体合理，性价比偏高。
短剧市场的付费定价整体合理，性价比偏高。
短剧平台的售后较为完善。
短剧平台的售后较为完善。
当前短剧内容质量较好，少有粗制滥造。
当前短剧内容质量较好，少有粗制滥造。
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19.
你认为短剧实行“精品化转型”最需改进的是【最少选择3项并排序】
  • 深耕原创拒绝模板
  • 提升制作精度
  • 规范收费与广告
  • 加强价值观引导
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20.
您对当前短剧市场（内容、监管或模式等）有哪些个性化建议？
 （最少20字）
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21.
您不观看短剧的主要原因是【最少选择1项】
对短剧题材（如霸总逆袭)
认为内容质量低、粗制滥造
习惯了长视频（电影/电视剧）叙事节奏
觉得短剧价值观扭曲、没营养
平时没有碎片化娱乐的习惯
担心存在付费陷阱或广告太多
其他
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22.
您虽然没看过全片，但在社交平台（刷视频、朋友圈）看过短剧广告或切片吗
经常看到
偶尔看到
基本没看到过
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23.
请谈谈您对“网络短剧”的初步印象（1分=非常不同意，2分=不太同意，3分=不确定，4分=比较同意，5分=非常同意）
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我认为短剧大多是土味的、博眼球的或无脑的。
我认为短剧大多是土味的、博眼球的或无脑的。
我认为短剧剧情太跳跃，逻辑不严谨。
我认为短剧剧情太跳跃，逻辑不严谨。
我觉得短剧主要是面向“下沉市场”或特定审美的。
我觉得短剧主要是面向“下沉市场”或特定审美的。
我觉得观看短剧是浪费时间，不能带来有价值的收获。
我觉得观看短剧是浪费时间，不能带来有价值的收获。
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24.
如果出现以下哪种情况，您可能会考虑尝试观看短剧【最少选择1项】
制作水平达到电影级质感
由我喜欢的知名演员或者网红出演
题材聚焦社会现实、有深度有内涵
身边朋友都在看且强烈推荐
完全没有广告植入且费用透明
其他
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25.
对于目前短剧行业想要吸引更多的新受众，您有哪些建议？ （最少15字）
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