针对设计师的广州城市品牌视觉形象调查

第一部分:基本信息

1.你的性别?

男

女

3.您的设计相关领域:【多选题】

平面设计

品牌设计

UI/UX

动态设计

4.你从事哪方面的职位?

设计师

品牌策划人员

文化从业者

7.您是否曾参与城市品牌或文化视觉相关项目?

是

否

第二部分:整体认知

3.在您看来，广州城市品牌视觉形象设计中，最重要的元素是哪些?【多选题】

4.您是否了解广州的城市标志性元素（如镇海楼、五羊雕像、珠江、岭南建筑等）在视觉系统中的运用?

6 .您认为广州塔形象是否具有当地文化性传播价值?

9.在以下广州城市形象中，您更希望看到哪种文化倾向?

历史传统

现代创新

两者结合

10.请勾选您认为广州城市品牌视觉形象设计中包含的内容（多选题）:【多选题】

城市Logo与标志设计（如广州塔、五羊雕像、木棉花图形化等）

城市专用色彩系统（岭南传统色彩、现代渐变色等）

地标建筑元素视觉化（如镇海楼、骑楼、珠江夜景等）

广府文化符号（粤剧脸谱、广绣、传统纹样等）

城市定制字体与图案系统

公共导视系统与城市标牌设计（地铁、公交、旅游导向牌等）

动态视觉身份设计（节庆、活动时的Logo动态变化与数字应用）

三、建筑文化问题

1.您认为镇海楼的哪些元素最适合提取到视觉设计中?【多选题】

3 .您认为镇海楼元素在视觉设计中的应用更适合哪种方向?【多选题】

城市Logo/标志

城市色彩系统

城市导视系统（地铁、旅游指引）

文创产品（纪念品、礼品包装）

数字动态视觉（DVI、宣传动画）

4.您认为下列哪座建筑最能代表广州的历史文化形象?

镇海楼（羊城第一楼，古城守护象征）

陈家祠（岭南工艺瑰宝）

广州塔（现代城市地标）

孙中山纪念堂（近代文化象征

5.请根据您心目中对广州城市文化代表性的程度，对以下地标建筑进行排序

【排序题】

1为最不具代表性，5为最具代表性

镇海楼（广州古城守护象征）
陈家祠（岭南工艺建筑代表）
广州塔（现代城市标志）
中山纪念堂（近代历史文化象征）
南越王宫遗址（古代王朝文化遗存）

6.你认为文化性品牌视觉纬度强度有哪些

请您根据实际感受，按照 1–5 分进行打分：（1 = 强烈不同意，5 = 强烈同意）

	1	2	3	4	5
文化契合度地标建筑视觉是否体现城市历史与文化
文化契合度地标建筑视觉是否体现城市历史与文化
视觉识别度图形、轮廓是否清晰、易记
视觉识别度图形、轮廓是否清晰、易记
色彩特色色彩搭配是否具有本地特色
色彩特色色彩搭配是否具有本地特色
符号创新性将地标建筑元素转化为视觉符号时是否有创新
符号创新性将地标建筑元素转化为视觉符号时是否有创新
动态呈现合理性如果做成动态视觉标志，是否增强了建筑文化表现力
动态呈现合理性如果做成动态视觉标志，是否增强了建筑文化表现力
延展性在平面、文创、广告中是否便于应用
延展性在平面、文创、广告中是否便于应用
美学质量视觉效果是否美观、协调
美学质量视觉效果是否美观、协调

7.地标建筑作为当地品牌视觉设计的重要文化符号认同度调查：

说明：请根据您的真实感受，对下列陈述的认同程度打分：
1 = 非常不同意 2 = 不同意 3 = 一般 4 = 同意 5 = 非常同意

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1 我认为地标建筑能够代表当地独特的文化内涵
1 我认为地标建筑能够代表当地独特的文化内涵
2 地标建筑是当地品牌视觉设计中最具识别度的元素之一
2 地标建筑是当地品牌视觉设计中最具识别度的元素之一
3 将地标建筑融入品牌视觉设计可以提升品牌的文化价值
3 将地标建筑融入品牌视觉设计可以提升品牌的文化价值
4 地标建筑的造型和文化元素适合转化为视觉符号（如 logo、图标）
4 地标建筑的造型和文化元素适合转化为视觉符号（如 logo、图标）
5 在进行品牌视觉设计时，我会优先考虑使用当地地标建筑元素
5 在进行品牌视觉设计时，我会优先考虑使用当地地标建筑元素
6 地标建筑符号在动态视觉身份（DVI）设计中有很强的延展性
6 地标建筑符号在动态视觉身份（DVI）设计中有很强的延展性
7 地标建筑符号有助于塑造和强化城市品牌形象
7 地标建筑符号有助于塑造和强化城市品牌形象

四、动态视觉身份问题

1.您对“动态视觉身份（Dynamic Visual Identity, DVI）”的了解程度:

非常熟悉

了解一些

听过但不了解

从未听说

3.评价题（李克特量表）

根据以上图片，对下列 logo 的印象，按 1–5 分进行打分：
1 = 非常不喜欢 / 没有文化性 2 = 不喜欢 3 = 一般 4 = 喜欢 5 = 非常喜欢 / 文化性强

Logo 视觉吸引力程度调查

	1	2	3	4	5
1 Paris 巴黎
1 Paris 巴黎
2 London 伦敦
2 London 伦敦
3 Sydney 悉尼
3 Sydney 悉尼
4 New York 纽约
4 New York 纽约
5 Los Angeles 洛杉矶
5 Los Angeles 洛杉矶
6 Rome 罗马
6 Rome 罗马
7 Washington D.C. 华盛顿
7 Washington D.C. 华盛顿
8 Melbourne 墨尔本
8 Melbourne 墨尔本
9 Vienna 维也纳
9 Vienna 维也纳
10 Tokyo 东京
10 Tokyo 东京

Logo 是否具有文化传播力

	1	2	3	4	5
1 Paris 巴黎
1 Paris 巴黎
2 London 伦敦
2 London 伦敦
3 Sydney 悉尼
3 Sydney 悉尼
4 New York 纽约
4 New York 纽约
5 Los Angeles 洛杉矶
5 Los Angeles 洛杉矶
6 Rome 罗马
6 Rome 罗马
7 Washington D.C. 华盛顿
7 Washington D.C. 华盛顿
8 Melbourne 墨尔本
8 Melbourne 墨尔本
9 Vienna 维也纳
9 Vienna 维也纳
10 Tokyo 东京
10 Tokyo 东京

Logo 是否具备动态化视觉表现

	1	2	3	4	5
1 Paris 巴黎
1 Paris 巴黎
2 London 伦敦
2 London 伦敦
3 Sydney 悉尼
3 Sydney 悉尼
4 New York 纽约
4 New York 纽约
5 Los Angeles 洛杉矶
5 Los Angeles 洛杉矶
6 Rome 罗马
6 Rome 罗马
7 Washington D.C. 华盛顿
7 Washington D.C. 华盛顿
8 Melbourne 墨尔本
8 Melbourne 墨尔本
9 Vienna 维也纳
9 Vienna 维也纳
10 Tokyo 东京
10 Tokyo 东京

4.你觉得以下图标中对DVI动态视觉身份的表述最接近的是哪个？

【多选题】

静止与传统（传统、简单的标志）

静止的但复杂的（图形复杂但不变化）

动态但应该简单（有少量变化）

动态的且复杂的（系统性强、富有变化）

多维度的变化

除了以上平面性可否有立面性的表达

5.根据这张图回答问题

（1）根据上图回答下面问题（视觉设计评价）1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
标志整体造型是否现代感？
标志整体造型是否现代感？
标志是否具有岭南文化特性
标志是否具有岭南文化特性
标志是否便于公众记忆和传播
标志是否便于公众记忆和传播
标志是否能传达广州城市品牌形象
标志是否能传达广州城市品牌形象
标志是否提升了您对广州的好感度
标志是否提升了您对广州的好感度

以下文化符号体现程度

	1	2	3	4	5
1 广州塔标志（GUANGZHOU）
1 广州塔标志（GUANGZHOU）
2 亚洲美食节标志（Asian Cuisine Festival Guangzhou）
2 亚洲美食节标志（Asian Cuisine Festival Guangzhou）
3 广州国际品牌节标志（GZIBF）
3 广州国际品牌节标志（GZIBF）
4 广州公安标志（GUANGZHOU POLICE）
4 广州公安标志（GUANGZHOU POLICE）

（2）从视觉设计美感方面对以下标志评价 （李克特量表，1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
1 广州塔标志（GUANGZHOU）
1 广州塔标志（GUANGZHOU）
2 亚洲美食节标志（Asian Cuisine Festival Guangzhou）
2 亚洲美食节标志（Asian Cuisine Festival Guangzhou）
3 广州国际品牌节标志（GZIBF）
3 广州国际品牌节标志（GZIBF）
4 广州公安标志（GUANGZHOU POLICE）
4 广州公安标志（GUANGZHOU POLICE）

6.如果让您为广州设计城市 Logo，您会加入哪些文化元素?【多选题】

传播力（辨识度、记忆度）方面

	1	2	3	4	5
1 广州塔标志（GUANGZHOU）
1 广州塔标志（GUANGZHOU）
2 亚洲美食节标志（Asian Cuisine Festival Guangzhou）
2 亚洲美食节标志（Asian Cuisine Festival Guangzhou）
3 广州国际品牌节标志（GZIBF）
3 广州国际品牌节标志（GZIBF）
4 广州公安标志（GUANGZHOU POLICE）
4 广州公安标志（GUANGZHOU POLICE）

8.您认为设计DVI动态标志的时候，如何把标志设计统一性和独特性?

保持主核心图形元素不变（如主轮廓、主标识）

建立固定的品牌色彩体系，延展时在限定色系内变化

保持统一的字体、比例和视觉规范

在统一的框架下加入本土文化符号和创意图案

针对不同场景开发专属动画或动态元素，但遵循统一视觉调性

设计模块化系统，核心标识稳定，周边元素灵活

7.对于广州文化类动态视觉身份的设计，您认为以下那几项更有说服力?

是否希望加入更多广州本土文化符号（如广州塔、岭南建筑、粤剧元素等）

是否希望体现历史与现代结合

是否希望增强动态变化效果（如动画、节庆变体、颜色变化）

是否希望强化国际化与包容性的视觉感

对字体、色彩、图形风格有什么偏好或建议

8.在动态标志中需要提高的是什么？

文化符号的融入度（增加岭南元素、历史元素）

统一性（核心元素保持一致）

创新度（更多动态变化、现代感）

识别度（让人一眼认出广州）

延展性（在不同媒介和场景中灵活应用）

互动性（可在数字媒体中与用户互动）

9.请说出广州城市logo给你感觉是什么？

【多选题】

文化符号的融入度（增加岭南元素、历史元素）

统一性（核心元素保持一致）

创新度（更多动态变化、现代感）

识别度（让人一眼认出广州）

延展性（在不同媒介和场景中灵活应用）

互动性（可在数字媒体中与用户互动）

11.您认为广州塔城市 Logo 目前的设计（如广州塔、广府文化等元素）在传递广州文化方面的效果如何?

12.您认为广州目前的城市 Logo 更偏向于?

静止的且初级的（传统、简单的标志）

静止的但复杂的（图形复杂但不变化）

动态的但初级的（有少量变化）

动态的且复杂的（系统性强、富有变化）

13.在您作为设计师的视角下，您认为“针对城市品牌制定文化类动态视觉身份（DVI）设计方针”的重要性如何?

非常重要——是城市品牌塑造和传播的核心

较为重要——对统一视觉形象和文化表达有较大帮助

一般——有一定意义，但并非设计首要考虑

不太重要——影响有限，可选可不选

完全不重要——对实际设计无明显作用

14.您觉得广州城市品牌 DVI 在以下哪些方面最需要提升? 【多选题】

15.您认为在广州的城市视觉设计中提升动态性表现是否重要?

非常重要

比较重要

一般

不重要

16. 你认为广州城市形象标识LOGO的“三种类型”中哪一类更能打动你?

地域型具象型logo设计

文字型logo设计

抽象型标识LOGO设计

	1	2	3	4	5
文化契合度地标建筑视觉是否体现城市历史与文化
文化契合度地标建筑视觉是否体现城市历史与文化
视觉识别度图形、轮廓是否清晰、易记
视觉识别度图形、轮廓是否清晰、易记
色彩特色色彩搭配是否具有本地特色
色彩特色色彩搭配是否具有本地特色
符号创新性将地标建筑元素转化为视觉符号时是否有创新
符号创新性将地标建筑元素转化为视觉符号时是否有创新
动态呈现合理性如果做成动态视觉标志，是否增强了建筑文化表现力
动态呈现合理性如果做成动态视觉标志，是否增强了建筑文化表现力
延展性在平面、文创、广告中是否便于应用
延展性在平面、文创、广告中是否便于应用
美学质量视觉效果是否美观、协调
美学质量视觉效果是否美观、协调