遵义市农产品区域公用品牌消费者认知与购买行为调查问卷

尊敬的消费者朋友：
您好！本次问卷旨在调研遵义市农产品区域公用品牌（如遵义朝天椒、遵义茶叶等）在消费者中的认知、信任与购买转化情况，为优化品牌宣传与推广策略提供数据支撑。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，预计占用您3-5分钟时间。感谢您的支持与配合！
一、基础信息
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1. 您的性别
男
女
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2. 您的年龄：
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
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3. 您的月可支配收入：
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10000以上
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4. 您目前所在城市/地区：
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
二、品牌基础认知调研
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1. 您是否听说过“朝天椒”等遵义市农产品区域公用品牌？
A. 从未听说
B. 仅听过名称，不了解产品
C. 仅了解产品，知道其产地为遵义
D. 非常了解，能说出产品特点
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2. 您是通过哪些渠道了解到遵义市农产品区域公用品牌的？（可多选）【多选题】
A. 政府举办的茶博会、辣博会等节会活动
B. 短视频/社交媒体平台（抖音、小红书、微博等）
C. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D. 超市/线下实体店宣传
E. 朋友/家人推荐
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3. 您对遵义市农产品的整体印象更偏向于？（可多选）【多选题】
A. 历史悠久、文化底蕴深厚
B. 生态环境优良、绿色健康
C. 优质原料供应，产品品质可靠
D. 缺乏特色，和其他地区同类产品区别不大
E. 价格偏高，性价比不足
F. 其他印象：
三、品牌品质信任调研
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1. 您是否认同“遵义朝天椒等品牌的农产品属于高端、高标准产品”这一说法？
A. 完全不认同
B. 不太认同
C. 一般
D. 比较认同
E. 非常认同
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2. 您认为影响您对遵义市农产品品牌品质信任的核心因素是？（可多选）【多选题】
A. 政府官方认证与监管背书
B. 产品质量检测报告与标准
C. 消费者口碑与评价
D. 品牌宣传传递的产品理念（如健康、生态）
E. 包装设计与品牌形像
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3. 您认为当前遵义市农产品品牌宣传，是否传递了符合您需求的品牌价值？
A. 完全没有，宣传内容和我关注的点无关
B. 很少，大部分内容不感兴趣
C. 一般，偶尔有符合的内容
D. 比较符合，部分宣传能打动我
E. 非常符合，宣传内容精准契合我的需求
四、购买意愿与溢价接受度调研
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1. 您是否购买过遵义市农产品区域公用品牌的产品？
A. 从未购买过◦
B. 购买过1-2次
C. 偶尔购买（每季度1-2次）
D. 经常购买（每月1次及以上）
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3. 对于您认可的遵义市农产品品牌产品，您愿意接受的价格溢价比例是多少？（溢价指相比同类普通产品的价格高出部分）
A. 不愿意接受任何溢价，只选择平价产品
B. 接受10%以内的溢价
C. 接受10%-20%的溢价
D. 接受20%-30%的溢价
E. 接受30%以上的溢价
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2.您认为遵义市农产品品牌宣传，应重点突出哪些内容更能吸引您？（可多选）【多选题】
A. 健康功能性（如低脂肪、高营养、天然无添加）
B. 情绪与审美价值（如简约包装、生活方式场景）
C. 产地生态优势（如绿色种植、地理标志）
D. 产品使用场景与创意吃法
E. 品牌故事与文化内涵
F. 其他
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