李宁体育用品营销策略研究的调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们非常荣幸能邀请您参与本次问卷调查。本问卷旨在收集李宁体育用品的消费者的购物体验希望从消费者的问卷中能够收集相关数据发现问题，优化营销策略。您的意见对我们非常重要，将直接帮助我们改进工作、提升服务质量或制定更加科学合理的策略。
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1.
您的年龄:
A.18 岁及以下
B.19-25 岁
C.26-35 岁
D.36-45 岁
E.46-55 岁
F.56 岁及以上
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2.
您的月均可支配收入:
A.3000 元及以下
B.3001-5000 元
C.5001-8000 元
D.8001-12000 元
E.12001 元及以上
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3.
您的职业:
学生
企业职员
自由职业者
退休人员
其他（请注明:）
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4.
您是否有购买过李宁公司旗下的体育用品?
A.是
B.否
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5.
近 1 年内，您购买李宁公司体育用品的频率是?
A.从未购买过
B.1-2 次
C.3-5 次
D.6-10 次
E.10 次以上
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6.
您在购买李宁体育用品平均每次支出?
A.100-300
B.300-500
C.500-1000
D.1000以上
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7.
您购买李宁公司体育用品的主要品类是?（可多选）【多选题】
A. 运动鞋履（跑步鞋、篮球鞋、休闲鞋等）
B. 运动服装（T 恤、裤子、外套、运动内衣等）
C. 运动装备（背包、袜子、护具、健身器材等）
D. 潮流休闲类产品（非运动场景穿着）
E. 其他（请注明:）
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8.
您认为李宁当前的品牌定位更贴合以下哪种描述?
A.高端专业运动品牌（对标耐克、阿迪达斯等国际一线）
B.中高端运动时尚品牌（兼顾专业性能与潮流设计）
C.大众平价运动品牌（以高性价比满足基础运动需求）
D.潮流休闲品牌（侧重时尚属性，运动属性较弱）
E.不清楚
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9.
您是否在以下社交平台看到李宁品牌相关内容 （多选题）【多选题】
A.抖音
B.小红书
C.微博
D.微信朋友圈/公众号
E.从未看到
F.其他（请注明:）
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10.
您会更喜欢观看哪些关于李宁品牌的社交内容?（可多选）【多选题】
A.产品测评或试用分享
B.品牌故事或文化解读
C.明星代言/KOL合作内容
D.趣味短视频
E.直播带货
F.其他（请注明:）
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11.
您怎么看待李宁运动品牌?
A.充满国民情感的品牌
B.不太了解这个品牌
C.更愿意购买其他品牌
D.只看重性价比和产品质量，不考虑品牌
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12.
您在选购运动类产品（服装、鞋履、装备等）时，会将李宁与哪些品牌进行对比（可多选）?【多选题】
A.国际品牌:耐克、阿迪达斯、彪马等
B.国内品牌:安踏、匹克、361° 等
C.潮流品牌:斐乐、斯凯奇（潮流线）、MLB 等
D.不与其他品牌对比，直接选择李宁
E.其他（请注明:）
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13.
您觉得李宁在市场竞争中最需要改进的方面是?（可多选）【多选题】
A.产品性价比/产品质量的稳定性
B.产品创新迭代速度
C.产品高端市场认可度
D.线下门店覆盖范围
E.线下销售人员产品介绍的专业度
F.国际市场拓展能力
G.产品质量稳定性
H.其他（请注明:）
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14.
您希望李宁品牌体育用品在哪些方面有改动?(多选题)【多选题】
A.与其他品牌跨界合作
B.增加设计元素
C.产品更新时间加快
D.定制更多个性化款式
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15.
您认为李宁在市场竞争中哪些最突出的优势会让您选择购买李宁公司体育用品的?【多选题】
A.产品外观设计
B. 产品功能 / 性能
C. 品牌知名度 / 口碑
D. 价格水平
E. 促销活动力度
F. 明星 / 运动员代言
G. 朋友 / 博主推荐
H. 线下体验感
I. 产品售后保障
J. 其他（请注明:）
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16.
您觉得李宁体育用品的产品种类能满足您多元化的需求吗?
A.完全满足，品牌丰富多样
B.比较能满足，大部分需求都有相对应品牌
C.一般能满足，部分可以有对应品牌，部分产品线缺失
D.不太能满足，只有一小部分是我需求对应的品牌
E.完全不能满足，品牌种类太单一
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17.
若李宁公司体育用品推出新款产品（如限量联名款、搭载新科技的运动鞋），您的态度是?
A.非常感兴趣，主动关注并优先购买
B.比较感兴趣，可能会购买，但需要看具体产品细节
C.一般，仅在需要时考虑，无主动购买意愿
D.不太感兴趣，更倾向选择其他经典款或者其他品牌
E.完全不感兴趣，不关注也不会购买
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18.
您认为李宁公司体育用品的整体价格水平如何?
A.偏高（远超预期，难以接受）
B.略高（高于预期，偶尔可接受）
C.适中（符合预期，完全可接受）
D.偏低（低于预期，性价比高）
E.不清楚
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19.
与同类型国际品牌（耐克、阿迪达斯等）相比，您认为李宁公司体育用品的价格竞争力如何?
A.竞争力很强（同等配置价格低很多）
B.竞争力较强（同等配置价格略低）
C.竞争力一般（价格相近）
D.竞争力较弱（同等配置价格更高）
E.不清楚
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20.
您觉得李宁公司体育用品价格线上与线上平台相比如何?
A.比线上平台高很多
B.略高于线上平台
C.和线上平台差不多
D.比线上平台低
E.不清楚，没有在线上线下对产品进行比价
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21.
若李宁公司体育用品价格上涨 10%-20%，您的购买意愿会发生怎样的变化?
A. 完全放弃，认为超出预算，不再考虑购买李宁产品
B. 显著下降，转向性价比更高的品牌或产品，减少支出
C. 犹豫观望，等待促销或寻找替代品牌，延迟购买决策
D. 勉强接受，价格合理范围情况下，减少购买频率或数量
E. 完全接受，价格合理范围情况下，按需求购买
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22.
您一般通过什么渠道购买李宁运动品牌服装产品?(多选题)【多选题】
A.品牌官网
B.天猫、京东等电商平台
C.线下实体门店
D.其他
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23.
您认为李宁公司线下渠道存在的主要不足是?（可多选）【多选题】
A.门店覆盖范围不足（离家 / 工作地远）
B.产品款式 / 尺码不全
C.促销力度低于线上
D.服务人员态度不佳
E.门店环境陈旧
F.无明显不足
G.其他（请注明:）
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24.
您认为李宁公司线上渠道存在的主要不足是?（可多选）【多选题】
A. 无法直观体验产品，易出现尺码 / 质感偏差
B. 物流配送慢 / 运费高
C. 售后退换货繁琐
D. 客服响应不及时
E. 无明显不足
F. 其他（请注明:）
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25.
李宁公司体育用品门店的销售人员对产品的介绍是否专业，能否满足您的咨询需求?
A.非常专业，解答全面且深入，完全满足需求
B.比较专业，基本问题都能回答，但不够深入
C.一般，只能简单介绍产品，专业问题回答不了
D.不专业，很多问题回答不上来，需自行查找信息
E.非常不专业，无法提供正确有效的信息，体验较差
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26.
你认为销售人员的专业程度对您的购买决策影响大吗?
A. 非常大影响，专业的介绍会增加我的购买意愿
B.较大影响，专业度是我考虑的重要因素之一
C.一般影响，更看重产品的本身，专业度影响不大
D.较小影响，专业度影响不大，其他因素更重要
E.几乎不影响，购买决策主要取决于价格和品牌
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27.
您通常会选择在什么时候购买李宁体育用品?(单选题)
A.有需要时购买
B.节假日促销
C.换季特价打折
D.逛街或网购时遇到喜欢就买
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28.
您认为李宁公司体育用品哪种促销方式会更吸引您去进行购买?
A.产品打折
B.节假日大促销
C.提升服务质量
D.加强宣传，提高品牌知名度
E.其他
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29.
您认为李宁公司体育用品的促销及时吗?
A.及时
B.不及时
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30.
您会主动向您身边的人推荐李宁的产品吗?
A.会
B.不会
C.视情况而定
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31.
您认为李宁运动品牌服装售后服务满意吗?(单选题)
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
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32.
您是否对李宁公司体育用品的“李宁CLUB”会员等级与对应权益（晋级礼、生日积分双倍等）有所了解?
A.非常了解
B.了解
C.了解部分
D.不了解，但听说
E.没有听说过
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33.
您对李宁公司体育用品的“李宁CLUB”会员优惠的满意度?
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！
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