关于农产品“知识型直播”消费体验的调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我们正在进行一项关于农产品直播带货的学术研究，旨在了解您对“知识型直播”（如东方甄选等，其特点为分享农产品产地、文化、挑选知识等）的看法。本次调查采用匿名方式，数据仅用于学术研究，大约需要您5-8分钟。感谢您的支持与参与！
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1.
您是否观看过以分享农产品知识、文化背景等为主要特色的直播（例如：东方甄选）？
是
否
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2.
在过去半年内，您是否在此类直播间有过购买农产品的行为？
是
否
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3.
您的性别：
男
女
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4.
您的年龄段：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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5.
您的月可支配收入（或生活费
1000元及以下
1001~1500元
1501~2000元
2001元以上
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6.
您平均每月观看电商直播的频率：
1-3次
4-6次
7次及以上
请根据您的实际观看和购买体验，对下列陈述的同意程度进行打分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
A. 直播特性（刺激-Stimulus）
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7.
专业知识性
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为该直播间的主播具备丰富的农产品相关知识。
我认为该直播间的主播具备丰富的农产品相关知识。
该直播能提供专业、实用的农产品挑选或食用技巧。
该直播能提供专业、实用的农产品挑选或食用技巧。
通过观看直播，我学到了很多关于农产品的文化或科学知识。
通过观看直播，我学到了很多关于农产品的文化或科学知识。
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8.
互动性
非常不同意不同意一般同意非常同意
该直播间的主播能及时、有效地回答我的问题。
该直播间的主播能及时、有效地回答我的问题。
 该直播间的评论区和弹幕互动氛围很好。
 该直播间的评论区和弹幕互动氛围很好。
我感觉自己能够参与到直播的互动过程中。
我感觉自己能够参与到直播的互动过程中。
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9.
内容真实性
非常不同意不同意一般同意非常同意
 我认为该直播间展示的农产品信息（如产地、生长过程）是真实可信的。
 我认为该直播间展示的农产品信息（如产地、生长过程）是真实可信的。
 该直播间对农产品的优缺点介绍是客观的，不夸大其词。
 该直播间对农产品的优缺点介绍是客观的，不夸大其词。
主播在介绍产品时流露出的情感是真诚自然的。
主播在介绍产品时流露出的情感是真诚自然的。
B. 信任机制（机体-Organism）
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10.
能力信任
非常不同意不同意一般同意非常同意
 我相信该直播间有能力为我挑选出高品质的农产品。
 我相信该直播间有能力为我挑选出高品质的农产品。
 我相信该直播间销售的农产品是物有所值的。
 我相信该直播间销售的农产品是物有所值的。
我相信该直播间在农产品供应链和品控方面是做得很好的。
我相信该直播间在农产品供应链和品控方面是做得很好的。
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11.
诚信信任
非常不同意不同意一般同意非常同意
我相信该直播间会信守其对消费者的承诺（如售后、品质）。
我相信该直播间会信守其对消费者的承诺（如售后、品质）。
我认为该直播间是诚实守信的，不会故意欺骗消费者。
我认为该直播间是诚实守信的，不会故意欺骗消费者。
当出现问题时，我相信该直播间会积极负责地解决。
当出现问题时，我相信该直播间会积极负责地解决。
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12.
善意信任
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为该直播间是真心为消费者的利益着想。
我认为该直播间是真心为消费者的利益着想。
我能感受到该直播间在传播知识、助农等方面的社会责任感。
我能感受到该直播间在传播知识、助农等方面的社会责任感。
我认为该直播间除了卖货，也关心消费者的购物体验和反馈。
我认为该直播间除了卖货，也关心消费者的购物体验和反馈。
C. 购买意愿（反应-Response）
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13.
持续购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
未来我需要购买农产品时，我会优先考虑再次光顾该直播间。
未来我需要购买农产品时，我会优先考虑再次光顾该直播间。
我愿意长期在该直播间持续购买农产品。
我愿意长期在该直播间持续购买农产品。
我会向我的亲友推荐该直播间的农产品。
我会向我的亲友推荐该直播间的农产品。
即使其他直播间有类似产品，我仍然更愿意在这里购买。
即使其他直播间有类似产品，我仍然更愿意在这里购买。
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