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电子商务背景下品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——以乳制品行业为例
录音中...
您好！本问卷旨在研究电子商务背景下，乳制品品牌形象如何影响消费者的购买决策。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，绝不对外泄露。答案无对错之分，请您根据个人真实感受和在线购物经验填写。衷心感谢您的参与和支持！
一、基本信息
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1.
您的性别是
女
男
*
2.
你的年龄是
18以下
18-25
25-35
35-45
45以上
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3.
您的学历：
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
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4.
你的职业是
学生
上班族
自由职业
其他
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5.
你所在的城市是？
一二线城市
三四线城市
乡镇
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6.
你的月收入是？
2000以下
2000-4000
4000-6000
6000以上
无固定收入
*
7.
请问您在过去一年内，是否有过通过电商平台（如淘宝、京东、盒马等）购买品牌（蒙牛、伊利等）乳制品（如牛奶、酸奶、奶酪等）的经历？
是
否
二、品牌知名度
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8.
我在市场中容易识别该品牌。
很不符合
很符合
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9.
我对品牌的名称和标识非常熟悉。
很不符合
很符合
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10.
我经常看到品牌出现在广告或媒体中。
很不符合
很符合
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11.
该品牌的产品符合我的购物期待。
很不符合
很符合
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12.
该品牌的口碑良好，身边人对其评价很好。
很不符合
很符合
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13.
选择该品牌销售的产品让我感到放心。
很不符合
很符合
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14.
我认为该品牌可靠并能提供一定的质量和服务。
很不符合
很符合
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三、消费者行为意愿
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15.
我有购买该品牌产品的强烈意愿。
很不符合
很符合
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16.
我愿意花钱买该品牌产品。
很不符合
很符合
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17.
如果有机会，我会购买该品牌产品。
很不符合
很符合
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18.
我会像身边的人推荐该品牌产品。
很不符合
很符合
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19.
该品牌会是我未来购买的首选。
很不符合
很符合
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20.
我对购买该品牌产品感到非常满意。
很不符合
很符合
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21.
我愿意支付该品牌产品的溢价。
很不符合
很符合
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四、感知价值
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22.
我认为该品牌的质量非常稳定。
很不符合
很符合
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23.
我对该品牌有强烈的好感。
很不符合
很符合
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24.
我认为该品牌产品的性价比很高。
很不符合
很符合
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25.
我认为该品牌产品的质量非常好。
很不符合
很符合
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26.
我认为该品牌非常可靠。
很不符合
很符合
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27.
请问你对电子商务背景下关于乳制品行业如何建立积极的品牌形象有什么建议或想法？
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电子商务背景下品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——以乳制品行业为例
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