05后高校群体微短剧观看动机与付费意愿调查

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1.

你的性别

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2.

你所在的年级:

大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3.

你的专业类别:

文史哲类
理工类
经管/商科类
艺术/设计/传媒类
医学类
农学类
其他
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4.

你每月可支配生活费大约为:

1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3000元以上
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5.

你是否观看过微短剧?

否(选择“否”请跳至第14题)
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6.

你观看微短剧的频率是?

每天都看
经常看(每周3-5次)
偶尔看(每周1-2次)
几乎不看
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7.

你平均每天/每次观看微短剧的时长大约是?

10分钟以内
10-30分钟
30分钟-1小时
1小时以上
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8.

你通常在什么场景下观看微短剧? 【可多选】

【多选题】
睡前
吃饭时
学习/工作间隙
排队/通勤等碎片时间
周末/假期宅家时
其他
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9.

你主要通过哪些平台观看微短剧? 【可多选】

【多选题】
抖音
快手
微信视频号/小程序
B站
小红书
红果免费短剧/河马剧场等短剧APP
腾讯视频/爱奇艺/优酷等长视频平台
其他
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10.

你偏好的微短剧题材是? 【可多选】  

【多选题】
搞笑/喜剧
校园青春/日常
穿越/重生
逆袭/复仇
都市情感
悬疑/反转/脑洞
古装/权谋
家庭伦理/年代剧
其他
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11.

你通常通过什么途径接触到一部新的微短剧? 【可多选】

【多选题】
平台算法推荐(刷视频时自动推送)
朋友/同学推荐
社交媒体(如小红书、微博)上的讨论/安利
主动搜索
广告推广
其他
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12.

你偏好的微短剧单集时长是?

1分钟以内
1-3分钟
3-5分钟
5分钟以上
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13.

你是否曾经为微短剧付过费(包括购买会员、单集解锁、打赏等)?

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14.

你观看微短剧的主要原因是什么? 【可多选】

【多选题】
娱乐放松/解压
打发碎片化时间
剧情“爽点”密集,能快速获得快乐
相比长剧,短剧时长更短,能更快满足观看需求
追热门剧集,和朋友有共同话题
题材新鲜有创意,有新鲜感
其他
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15.

请评价以下说法是否符合你的情况:

非常不符合不符合一般符合非常符合
看微短剧里的逆袭/爱情,让我有一种代入的满足感
看微短剧里的逆袭/爱情,让我有一种代入的满足感
微短剧里的“爽点”能弥补现实中得不到的体验
微短剧里的“爽点”能弥补现实中得不到的体验
我会因为大家都在讨论某部剧而去看
我会因为大家都在讨论某部剧而去看
微短剧能让我暂时逃离现实中的压力
微短剧能让我暂时逃离现实中的压力
*
16.

微短剧的哪些特点最吸引你? 【可多选】

【多选题】
剧情紧凑、不拖沓
反转多、意想不到
节奏快、信息密度高
贴近生活、有共鸣
演员颜值高
制作精良
其他
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17.

看完一部微短剧后,你通常的感觉是?

觉得很爽、很过瘾
有点空虚,觉得浪费时间
说不上来,就是打发时间
会回味剧情,想和别人讨论
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18.

你认为微短剧对你的生活有哪些影响? 【可多选】

【多选题】
有效缓解了学业/生活压力
占据了太多时间,影响了专注力
提供了和朋友聊天的话题
没什么特别影响
其他
19.

(若第13题选“是”)你为微短剧付费的主要触发情景是? 【可多选】

【多选题】
剧情卡在最关键的地方,太想知道后面的剧情
已经看了很多集免费内容,不想半途而废
平台提示有优惠活动
朋友强烈推荐某部剧
刷到预告片或精彩片段被吸引
看广告解锁太麻烦,宁愿花钱
其他
20.

(若第13题选“是”)你平均每月为微短剧花费多少钱?

10元以下
10-50元
51-100元
100元以上
21.

(若第13题选“否”)你不为微短剧付费的主要原因是什么? 【可多选】

【多选题】
觉得内容不值得花钱
免费资源已经足够
没有付费习惯
担心付费后内容质量不达标
可以通过看广告免费观看
其他
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22.

你对付费微短剧的态度是?

非常不同意不同意一般同意非常同意
如果价格合理,我愿意为喜欢的微短剧付费
如果价格合理,我愿意为喜欢的微短剧付费
我宁愿花时间看广告,也不愿意付费
我宁愿花时间看广告,也不愿意付费
付费后如果内容不值,我会感到后悔
付费后如果内容不值,我会感到后悔
微短剧付费是一种合理的消费方式
微短剧付费是一种合理的消费方式
*
23.

你对当前微短剧内容质量的整体评价是?

非常好,很多优质内容
还行,有好有坏
一般,套路化严重
较差,质量参差不齐
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24.

你对微短剧的付费模式(如单集解锁、包月会员、打赏等)有什么看法或建议?

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25.

你认为微短剧在内容创作或平台运营方面还有哪些可以改进的地方?

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