小红书美妆KOC（关键意见消费者）内容营销对用户购买意愿的影响

尊敬的女士/先生:
您好!感谢参与本次的问卷调查。本问卷关注小红书KOC的内容分享对您的购买决策的影响。本次问卷为匿名性质，请根据真实感受填写问卷。
注:KOC:关键意见消费者。相比于KOL(关键意见领袖)，KOC在平台当中的粉丝更少，影响力更小，KOC所分享的内容通常呈生活化、兴趣化，以一个普通用户而非专家的身份来推荐产品。
小红书对KOC的界定更强调“分享”二字，KOC可能本身也是普通用户的一员，拥有真实的消费体验，也会更真实地表达自己的想法。
KOL:如李佳琦
KOC:您在使用小红书过程中浏览到的有一定轻、中量粉丝的博主
一、基本信息
*
1.
您是否曾在小红书平台上购物
是
否
*
2.
您的年龄
18岁以下
18-30岁
30-40岁
40岁及以上
*
3.
您的性别
男
女
*
4.
您受教育的程度
高中以下
专科
本科
硕士及以上
*
5.
您每月在网络购物上的花费
无
500元以内
500-1000元
1000-1500元
1500元以上
*
6.
您常用的电商平台是【多选题】
小红书
淘宝
京东
抖音
快手
拼多多
其他
*
7.
您用小红书多长时间了
半年内
半年-1年
1年-2年
2年以上
*
8.
您每天使用小红书的时间
半小时以内
半小时-1小时
1小时-2小时
2小时以上
二、KOC内容营销
*
9.
实用性内容
很不同意不同意一般同意非常同意
美妆KOC内容能给我提供丰富的品牌、产品、商家的信息资源和服务
美妆KOC内容能给我提供丰富的品牌、产品、商家的信息资源和服务
美妆KOC所发布的内容对我来说具有实际价值
美妆KOC所发布的内容对我来说具有实际价值
KOC的内容满足了我对所需信息的查找
KOC的内容满足了我对所需信息的查找
我从KOC的内容中得到了许多实用的信息
我从KOC的内容中得到了许多实用的信息
*
10.
娱乐性内容
很不同意不同意一般同意非常同意
我认为美妆KOC的内容很有趣且吸引人
我认为美妆KOC的内容很有趣且吸引人
美妆KOC的内容令人享受
美妆KOC的内容令人享受
浏览KOC的内容时我感到非常放松
浏览KOC的内容时我感到非常放松
*
11.
情感性内容
很不同意不同意一般同意非常同意
KOC的内容深深触动了我，让我有共鸣
KOC的内容深深触动了我，让我有共鸣
我能与KOC所发布的内容产生情感上的联系。
我能与KOC所发布的内容产生情感上的联系。
我认为KOC的内容让我感同身受
我认为KOC的内容让我感同身受
*
12.
利益性内容
很不同意不同意一般同意非常同意
我认为KOC内容里推荐的产品比较便宜
我认为KOC内容里推荐的产品比较便宜
我认为KOC内容里推荐的产品性价比比较高
我认为KOC内容里推荐的产品性价比比较高
如果能得到商品折扣优惠券，我愿意接受KOC推送广告内容
如果能得到商品折扣优惠券，我愿意接受KOC推送广告内容
如果能参与抽奖赠送活动，我愿意接受KOC推送广告内容
如果能参与抽奖赠送活动，我愿意接受KOC推送广告内容
三、感知价值
*
13.
感知有用性
很不同意不同意一般同意非常同意
KOC的内容有助于我更好地理解产品的特点和用途
KOC的内容有助于我更好地理解产品的特点和用途
通过观看KOC的内容我更容易确定自己需要购买的品牌或产品 
通过观看KOC的内容我更容易确定自己需要购买的品牌或产品 
通过观看KOC内容可以让我更容易找到心仪的产品
通过观看KOC内容可以让我更容易找到心仪的产品
通过观看KOC内容可以更有效率地购买到合适的产品
通过观看KOC内容可以更有效率地购买到合适的产品
*
14.
感知信任
很不同意不同意一般同意非常同意
我相信KOC在其图文、短视频及直播等内容中传递的信息是其甄别以后的有效信息
我相信KOC在其图文、短视频及直播等内容中传递的信息是其甄别以后的有效信息
我相信KOC内容里推荐的产品是亲身体验后的分享
我相信KOC内容里推荐的产品是亲身体验后的分享
我认为KOC所发布的内容是可信的
我认为KOC所发布的内容是可信的
在我看来，KOC的内容是可靠的
在我看来，KOC的内容是可靠的
四、购买意愿
*
15.
购买意愿
很不同意不同意一般同意非常同意
KOC内容里推荐的产品，我有愿望进行在线产品购买
KOC内容里推荐的产品，我有愿望进行在线产品购买
我愿意之后继续接受KOC内容里推荐的产品并考虑购买商品
我愿意之后继续接受KOC内容里推荐的产品并考虑购买商品
在我看来，KOC内容里推荐的产品是值得购买的
在我看来，KOC内容里推荐的产品是值得购买的
我很有可能购买KOC内容所推荐的产品
我很有可能购买KOC内容所推荐的产品
问卷星提供技术支持
举报