小红书广告用户认知与行为调查问卷

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在使用小红书平台时，对算法推荐的广告（包括服饰类、食品类、家居类等）的感受与评价。

问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。答案无对错之分，请您根据真实体验放心填写。感谢您的支持！

一、用户基础信息

*
1.
您的性别是?
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄段是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
*
3.
您的受教育程度是?
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专/本科
D. 硕士及以上
*
4.
您所在的城市级别是？
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（如杭州、成都、重庆、武汉等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
*
5.
您的职业：
A. 学生（本科生/研究生/其他）
B. 企业职员（普通员工/管理层）
C. 自由职业者（博主、自媒体人等）
D. 公职人员/事业单位职员
E. 其他（请注明：______）
*
6.
您的月均可支配收入（学生可填写月生活费）：
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-4000元
D. 4001-8000元
E. 8001元及以上

二、平台使用行为

*
7.
您是否使用过小红书平台?
A. 是
B. 否
*
8.
您使用小红书的频率是?
A. 每天多次
B. 每天1-3次
C. 每周3-5次
D. 每周1-2次
E. 每月几次或更少
*
9.
您在小红书上最常浏览的内容板块（可多选）：
【多选题】
A. 美妆护肤
B. 穿搭时尚
C. 美食探店/教程
D. 家居生活/好物分享
E. 旅游攻略
F. 知识科普/学习干货
G. 娱乐八卦/明星动态
H. 健身塑形
I. 其他（请注明：______）

三、广告接触情况

*
10.
您在使用小红书时，是否刷到过平台推送的广告？
A. 每次使用都能刷到
B. 经常刷到（每次使用能刷到3条及以上）
C. 偶尔刷到（每次使用能刷到1-2条）
D. 很少刷到（每月仅刷到几次）
E. 从未刷到过
*
11.
您在小红书上常见的广告类型（可多选）：
【多选题】
A. 原生笔记广告（与普通笔记样式一致，标注“广告”）
B. 开屏广告（打开APP时出现）
C. 直播广告（直播带货、品牌直播）
D. 搜索广告（搜索关键词时出现的广告）
E. 弹窗广告（使用过程中弹出）
F. 达人合作广告（博主/达人发布的推广笔记）
G. 其他（请注明：______）
*
12.
您日均刷到小红书广告的次数：
A. 0次
B. 1-3次
C. 4-6次
D. 7-10次
E. 10次以上

四、广告态度与行为

*
13.
您对小红书不同广告形式的接受度（请选择对应选项）：
非常接受比较接受一般比较不接受非常不接受
原生笔记广告
原生笔记广告
开屏广告
开屏广告
达人合作广告
达人合作广告
直播广告
直播广告
*
14.
您是否因小红书上的广告产生过购买行为？
A. 经常（每月3次及以上）
B. 偶尔（每月1-2次）
C. 很少（每年1-2次）
D. 从未有过
*
15.
影响您因小红书广告产生购买行为的因素（可多选）：
【多选题】
A. 广告内容真实可信（如真实测评、使用反馈）
B. 产品符合自身需求
C. 价格优惠、性价比高
D. 达人/博主推荐（信任该达人）
E. 广告呈现形式舒适（不生硬、不突兀）
F. 品牌知名度高、值得信赖
G. 其他（请注明：______）

五、广告优化建议

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16.
您认为小红书广告在内容上最需要改进的地方（可多选）：
【多选题】
A. 减少虚假宣传，提升内容真实性
B. 增加贴合用户需求的广告内容
C. 减少同质化广告，提升创新性
D. 增强广告内容的实用性（如教程、测评）
E. 无需改进
F. 其他（请注明：______）
*
17.
您认为小红书广告在形式上最需要改进的地方（可多选）：
【多选题】
A. 减少开屏广告时长/频次
B. 降低广告推送密度，避免过度打扰
C. 优化广告排版，与普通笔记更协调
D. 减少弹窗广告，提升使用体验
E. 无需改进
F. 其他（请注明：______）
18.
对于小红书广告的其他优化建议（开放题）：
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！
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