关于一鸣食品品牌传播策略研究的调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我是湖南工业大学市场营销专业的一名本科毕业生，正在进行关于我的一鸣食品品牌传播策略研究，需要您的帮助，请您依次如实回答下列问题。本问卷采用匿名方式作答，问卷结果仅供本人学术研究所用，您的问卷结果会进行严格保密，感谢您的配合！！

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您的性别:

男

女

*

您的常住地区:

浙江省内（温州市）

浙江省内（非温州市）

浙江省外（长三角地区:上海、江苏、安徽）

其他地区

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您是否知道或购买过一鸣食品的产品?

知道且购买过

知道但未购买过

不知道也未购买过（如选择此项，请结束答题）

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维度一：品牌定位清晰度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我能够清晰地说出一鸣食品的品牌理念
我能够清晰地说出一鸣食品的品牌理念
我知道一鸣食品品牌标识（商标）的样子及含义
我知道一鸣食品品牌标识（商标）的样子及含义
一鸣食品的品牌定位能够让我将它与其他乳制品品牌区分开来
一鸣食品的品牌定位能够让我将它与其他乳制品品牌区分开来
我认为"新鲜、健康、美味"这一品牌标语很有特色
我认为"新鲜、健康、美味"这一品牌标语很有特色

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维度二：品牌差异化优势

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为一鸣食品的产品相较乳制品品牌更有特色
我认为一鸣食品的产品相较乳制品品牌更有特色
我认为一鸣食品的"低温鲜奶"定位具有明显的竞争优势
我认为一鸣食品的"低温鲜奶"定位具有明显的竞争优势
我能够从一鸣食品的包装上看出这是高端乳制品产品
我能够从一鸣食品的包装上看出这是高端乳制品产品

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维度三：品牌情感链接

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
一鸣食品的品牌形象容易让我产生情感共鸣
一鸣食品的品牌形象容易让我产生情感共鸣
我觉得一鸣食品的品牌故事吸引人
我觉得一鸣食品的品牌故事吸引人
一鸣食品的品牌价值观与我个人的价值观一致
一鸣食品的品牌价值观与我个人的价值观一致
我认同一鸣食品是一个年轻、时尚、有活力的品牌
我认同一鸣食品是一个年轻、时尚、有活力的品牌

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维度四：内容吸引力

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我觉得一鸣食品在社交媒体上发布的内容丰富有趣
我觉得一鸣食品在社交媒体上发布的内容丰富有趣
我认为一鸣食品的宣传内容具有社交话题性
我认为一鸣食品的宣传内容具有社交话题性
一鸣食品的广告能够吸引我购买产品
一鸣食品的广告能够吸引我购买产品
我觉得一鸣食品乳制品的包装样式新颖
我觉得一鸣食品乳制品的包装样式新颖

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维度五：数字化内容与互动

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我经常关注一鸣食品的微信公众号或微博，并参与互动
我经常关注一鸣食品的微信公众号或微博，并参与互动
我观看过一鸣食品的直播活动
我观看过一鸣食品的直播活动
我觉得一鸣食品的短视频内容具有吸引力
我觉得一鸣食品的短视频内容具有吸引力
我会尝试一鸣食品推出的新款产品
我会尝试一鸣食品推出的新款产品

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维度六：渠道整合度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我能够经常性的看到一鸣食品的宣传广告
我能够经常性的看到一鸣食品的宣传广告
我觉得一鸣食品线上线下宣传信息是一致的
我觉得一鸣食品线上线下宣传信息是一致的
我知道并了解一鸣食品的奶牛养殖基地
我知道并了解一鸣食品的奶牛养殖基地
我有了解过一鸣食品的冷链物流运输体系
我有了解过一鸣食品的冷链物流运输体系

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维度七：私域流量与数据应用

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我是/愿意成为一鸣食品的注册会员
我是/愿意成为一鸣食品的注册会员
我会在注册会员时留下除姓名和手机号外的其他信息
我会在注册会员时留下除姓名和手机号外的其他信息
我参与过一鸣食品的社群/粉丝群活动
我参与过一鸣食品的社群/粉丝群活动
我会通过一鸣食品的小程序或APP购买产品
我会通过一鸣食品的小程序或APP购买产品

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维度八：精准传播度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
一鸣食品向我推荐的产品符合我的需求
一鸣食品向我推荐的产品符合我的需求
我在不同渠道接收到的一鸣食品优惠信息是针对我的
我在不同渠道接收到的一鸣食品优惠信息是针对我的
我在各家一鸣真鲜奶吧购买产品的体验是一样的
我在各家一鸣真鲜奶吧购买产品的体验是一样的
我在各家一鸣真鲜奶吧购买的现调产品口味是一样的
我在各家一鸣真鲜奶吧购买的现调产品口味是一样的

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维度九：传播效果与购买意愿

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我会购买一鸣食品的不同乳制品产品
我会购买一鸣食品的不同乳制品产品
除了乳制品外，我还会购买一鸣食品的烘焙食品
除了乳制品外，我还会购买一鸣食品的烘焙食品
我会将一鸣食品的产品推荐给朋友或家人
我会将一鸣食品的产品推荐给朋友或家人
相比于星巴克等，我更愿意在一鸣真鲜奶吧消费
相比于星巴克等，我更愿意在一鸣真鲜奶吧消费
我知道一鸣食品开展了许多公益活动
我知道一鸣食品开展了许多公益活动
我会倾向选购积极参与社会公益的企业生产的产品
我会倾向选购积极参与社会公益的企业生产的产品

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