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霸王茶姬消费体验及偏好调查问卷
录音中...
一、引言
我是华南师范大学国际商学院的学生廖丞恺，我正在进行霸王茶姬消费市场相关项目的调查研究，感谢您愿意花费几分钟时间完成以下问卷问题。本次调查采用匿名形式，我将对您填写的内容严格进行隐私保护，所有数据仅用于学术研究。
问卷填写时间:
年
月
日
*
*
1. 您的性别是?（单选）
A. 女性
B. 男性
*
2. 您的年龄处于哪个区间?（单选）
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
*
3. 您是否有过购买或饮用霸王茶姬产品的经历?（单选）
A. 有，多次购买
B. 有，偶尔购买
C. 有，仅尝试过1次
D. 没有
*
4. 您通常通过哪种渠道购买霸王茶姬?（可多选）
【多选题】
A. 门店现场点单
B. 品牌小程序线上点单自提
C. 外卖平台（美团、饿了么等）
D. 他人赠送
E. 其他渠道
*
5. 您购买霸王茶姬的主要场景是?（单选）
A. 下午茶时段（14:00-17:00）
B. 晚间休闲（18:00-22:00）
C. 午餐后（12:00-13:00）
D. 早餐时段（7:00-10:00）
E. 社交聚会时
*
6. 您平均多久购买一次霸王茶姬?（单选）
A. 每周2次及以上
B. 每周1次
C. 每2-3周1次
D. 每月1次
E. 更久
*
7. 您最偏好霸王茶姬的哪类产品?（可多选）
【多选题】
A. 经典鲜奶茶（如伯牙绝弦）
B. 果茶系列
C. 乌龙茶底饮品（如青沫观音）
D. 红茶底饮品（如锡兰红茶）
E. 普洱/黑茶底饮品（如去云南·玫瑰普洱）
F. 季节限定款
G. 联名款
H. 其他
*
8. 您选择霸王茶姬时，最关注的三项因素是?（可多选，）
【多选题】
A. 口感与味道
B. 健康属性（低糖、无添加等）
C. 价格
D. 包装设计
E. 门店环境
F. 出餐速度
G. 品牌文化/国风特色
H. 会员福利/优惠活动
*
9. 您对霸王茶姬产品的价格接受度如何?（单选）
A. 非常合理，完全可以接受
B. 比较合理，基本可以接受
C. 一般，勉强接受
D. 偏高，不太能接受
E. 过高，无法接受
*
10. 请您对霸王茶姬的以下方面进行评分（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）（单选）
1分
2分
3分
4分
5分
*
11. 您是否会主动参与霸王茶姬的营销活动（如新品投票、打卡活动、限时优惠等）?（单选）
A. 每次都会主动参与
B. 感兴趣的活动会参与
C. 偶尔被动参与
D. 从不参与
*
12. 您对霸王茶姬“东方新茶铺”的品牌定位感知清晰吗?（单选）
A. 非常清晰
B. 比较清晰
C. 一般
D. 不太清晰
E. 完全不清晰
*
13. 您认为霸王茶姬相比其他茶饮品牌，最突出的优势是什么?（可多选）
【多选题】
A. 产品口感更优
B. 品牌文化更有特色
C. 包装与门店设计更吸引人
D. 服务体验更好
E. 健康属性更突出
F. 营销活动更有吸引力
G. 没有明显优势
*
14. 对于霸王茶姬未来的发展，您有哪些建议?（开放式）
*
15. 您是否愿意向身边的人推荐霸王茶姬?（单选）
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
非常感谢您的参与！有任何问题欢迎与我联系探讨。
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